Sisu loomise kolm mõõdet

Depositphotos 5109037 s

Praegu toodetakse veebis nii palju sisu, et mul on tõesti raske leida väärtuslikke artikleid - ehkki otsingu, sotsiaalse või reklaamimise kaudu. Olen šokeeritud, kuidas madal paljud neist sisuturundusstrateegiad on ettevõtte saitidel. Mõnel oli just hiljutisi uudiseid ja pressiteateid ettevõtte kohta, teistel on hulgaliselt loendeid, teistel on oma toodete kohta funktsiooniväljaandeid ja kolmandatel oli vaid läbimõeldud juhtide sisu.

Kuigi suur osa sisust on hästi toodetud, on see sageli ühemõõtmeline. Teisisõnu, sama sõnumside keskendus sama tüüpi külastajatele sama meediumiga ... igas sisus. Minu arvates on tasakaalustatud sisustrateegial mitu mõõdet.

Sisu mõõtmed Mindmap

  • Persona ühendus - see on üks neist sõnadest, mida sisuturunduses võib äärmiselt üle kasutada. Selle keskmes on aga lihtsalt see, kas te räägite teie saidile saabuvate külastajate mitmekesisusega. Ja kui ma ütlen rääkides, Ma mõtlen, kas kirjutatav sisu neile resoneerub või mitte. Varieerime turundustehnoloogia ajaveebis üsna vähe kirjutatud sisu. Kirjutame turundajatele alates algajatest kuni edasijõudnuteni ... kuni nendeni, kes on piisavalt arenenud, et oma kood kirjutada.
  • Külastaja kavatsus - miks külastaja teie sisu tarbib? Millises ostutsükli etapis nad on? Kas nad on lihtsalt kolleegid, kes uurivad ja harivad ennast teie nõuannete abil? Või on need külastajad, kellel on eelarve ja kes on valmis ostu sooritama? Kas muudate sisu, et mõlemale jõuda? Peate pakkuma sisu, mis on optimeeritud külastaja kavatsuste jaoks.
  • Meediumid ja kanalid - Sageli eiratakse meediume, kuna ettevõtted postitavad jätkuvalt, kuid kasutatava meediumitüüp on tõhusa sisu edastamisel kriitilise tähtsusega tegur. Kas toidate kolme viisi, kuidas külastajad sisu tarbivad? Visuaalne, kuulmis- ja kinesteetiline interaktsioonid on võtmetähtsusega. Valged paberlehed, e-raamatud, infograafikud, mõttekaardid, juhtumianalüüsid, videod, e-kirjad, brošüürid, mobiilirakendused, mängud ... mitte kogu teie publik ei hinda blogipostitust. Sisu muutmine aitab teil jõuda suurema protsendini oma vaatajaskonnast. Kanali muutmine aitab ka ... Youtube videote jaoks, Pinterest piltide jaoks, LinkedIn kirjutamiseks jne.

Alustamiseks tehke paberile ruudustik nende kolme veeruga - persona, kavatsus ja meedium. Lisage ridadeks eelmise kuu sisu ja sisestage lihtsalt üksikasjad. Kas näete trendi või mitmemõõtmelist sisustrateegiat? Loodetavasti on see viimane! Ja olete tabanud püha graali, kui saate kõik need joondada kasutaja tegevustega, mis kinnitavad, et teie sisu teostab tegevust, mille jaoks olete selle kujundanud ... eriti konversiooni jaoks.

Sisu sügavus

Kui oleks neljas mõõde, oleks see, kui sügaval teie sisu on. Oleme kõik näinud saite, kust on välja antud pidev voog „5 viisi” või „10 kindlat meetodit” ja muud loendid. Need on madalad sisutükid, mis on valmistatud kiireks tarbimiseks. Neid ja muid väga visuaalseid sisukesi saab jagada ja teie saidile palju tähelepanu pöörata. Kuid kui lugeja on huvitatud, pakuvad nad harva põhjalikku sisu, mis on vajalik selle lugeja teisendamiseks külastajast kliendiks.

Jagame kogu saidil infograafikuid ja loendeid, kuna need meelitavad palju lugejaid. Kuid selleks, et neid lugejaid huvitada ja suhetesse ajada, peame pakkuma sügavamat sisu - nagu see postitus! Teine strateegia, mida me oma klientide juures kasutame, on see, et alustame sageli ajaveebipostitusest, töötame seejärel informatiivse graafikani, pakume seejärel valgepaberi kaudu sügavamat sukeldumist - ja juhime seejärel väljavaate demo või veebiseminarile. See on sisu sügavus!

2 Kommentaarid

  1. 1

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.