Kiirendatud ülevaade: otsepostituse ennustav testimine

Quad Graphics Accelerated Insights

Enne digitaalseks muutumist töötasin ajalehtede ja otsepostitööstuses. Kuigi ajalehed ei suutnud õigeaegselt vastu võtta ega kohaneda, et säilitada kontrolli reklaamieelarve üle, on otsepostitus endiselt uskumatute tulemustega. Tegelikult väidan, et paljud otsepostitusega otseturunduskampaaniad võivad saada palju rohkem tähelepanu - murda läbi digitaalse müra. Fakt on see, et kuigi mulle satub iga päev sadu e-kirju ja bännereid, saan väga vähe otsepostitükke ... ja vaatan neid kõiki.

Nagu enamiku meediumite puhul, vajab otsepostitus pidevat mõõtmist ja optimeerimist. Arvestades postikulusid, on paljud turundajad sel põhjusel meediumist loobunud ja liikunud vähem riskantsele digitaalsele lähenemisviisile. On kahetsusväärne ... kuna mõne väljavaate saavutamine on kõige parem traditsiooniliste meediumide kaudu.

Mis oleks, kui saaksite oma otsepostituse kampaaniaid ilma selle kuluta testida?

Quad / Graphics on käivitanud otsepostituse testimisplatvormi, mis kasutab ennustavat analüüsi, et testida loomingulisust ja vorminguid kiiremini ilma füüsilise postita. Seda nimetatakse Kiirendatud statistika ja see suudab ühe käiguga testida kuni 20 sisulist muutujat. See kasutab keerukat persoonimaatriksit, mis ühendab demograafilise teabe emotsionaalsete omadustega, ennustamaks, millised tegurid motiveerivad kedagi pakkumise järgi tegutsema.

Keskmiselt on Accelerated Insights aidanud turundajatel pakkuda järgmist:

  • 18–27 protsenti reaktsioonimäärade tõus
  • Usaldusväärne tulemused 60 päeva jooksul vs üks kuni kaks aastat traditsiooniliste testide jaoks
  • A 90-protsendiline vähendamine testimiskuludes

Kõik see saavutatakse ühtegi füüsilist posti saatmata. Platvorm nimega Accelerated Insights kinnitab, et testimisprognooside täpsus on 97 protsenti (+/- 3 protsenti), tagades uuringutulemuste taasesitamise reaalajas. Meeskond on süsteemi juurutanud ja testinud mitmes tööstusharus:

  • Riiklik autokindlustus - Kiirendatud Insights ennustas reageerimismäära kasvu 23 protsenti, tegelik kasv oli 25 protsenti.
  • Riiklik telekom - Vähendas testimiseelarvet 55 protsenti pärast seda, kui Accelerated Insights ennustas täpselt, millised elemendid mõjutasid vastust kõige rohkem
  • Piirkondlike erijalatsite jaemüüja - 32-protsendine tõus vastusena, mis edestas ettevõtte KPI baasjoont vähemalt 200 protsenti. Ettevõte laiendas Accelerated Insights persona maatriksi kasutamist kõikidesse turunduskanalitesse
  • Riiklik elukindlustusselts - Kiirendatud Insights ennustas vastuseks 18-protsendilist tõusu ja tegelik kasv oli 19 protsenti

Kiirendatud ülevaate prognoosiv otsepostituse analüüs

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.