Kuidas masinõpe ja omandamine teie äri kasvatavad

acquisio masinõpe

Tööstusrevolutsiooni ajal käitusid inimesed nagu masina osad, mis paiknesid mööda konveierliine, püüdes end võimalikult mehaaniliselt tööle panna. Kui siseneme sellesse, mida nüüd nimetatakse4. tööstusrevolutsioon"Oleme jõudnud tõdemuseni, et masinad on mehaaniliselt tunduvalt paremad kui inimesed.

Kiires otsingureklaamide maailmas, kus kampaaniajuhid tasakaalustavad oma aega loominguliste kampaaniate loomise ning nende igapäevase mehaanilise haldamise ja värskendamise vahel, veedame taas suurema osa ajast masina jaoks mõttekama rolli täitmisele.

Põlvkond tagasi viisime üle töötleva tööstuse teenusepõhisele majandusele. See nihe muutis taas tööjõu olemust - turundus aitas paljudel juhtudel selle ümberkujundamise viia. Nüüd on taas turundaja roll arenemas ja antud juhul seda täiendatakse.

Paljud edasiviivad turundajad on sellest transformatsioonist põnevil, kui saame keskenduda sellele, mida me kõige paremini teeme - uuendame - samal ajal kui masinad astuvad sisse ja teevad seda, mida nad kõige paremini teevad - analüüsivad suures koguses andmeid, et mustreid ratsionaalselt tuvastada ja ära kasutada.

Big Data ja masinõpe on uue põneva ajastu infrastruktuuriline algus, mis võimaldab kaubamärkidel suhelda tarbijatega uute digitaalkanalite kaudu humaniseeritumalt, kasutades kaasaegset tehnoloogiat. Ranee Soundara eest Keskmine.

Ehkki mõned on ikka veel vastumeelsed uute turundustehnoloogiate kasutuselevõtmise vastu, on paljud turundajad hakanud mõistma, et masinõpe on suurema efektiivsusega kampaaniate ja paremate tulemuste jaoks ülitähtis, kuid järgmine samm on õige lahenduse leidmine.

Kuidas masinõpe otsinguturunduses töötab

2014. aastal tehti riskikapitali investeeringuid tehisintellekti alustavatesse ettevõtetesse, sealhulgas masinõpe, süvaõpe ja ennustav analytics on korrutanud peaaegu seitsmekordselt, 45 miljonilt dollarilt 2010. aastal 310 miljoni dollarini 2015. aastal CBI Insights.

tehisintellekti

Kuna investeeringud tehisintellekti ja masinõppesse saavad “4. tööstusrevolutsiooni” tagajärjel jätkuvalt hoogu juurde, on ettevõtte jõukeskused vastavalt nihkunud. Funktsionaalsed juhid vastutavad nüüd võrdselt uuendusliku tehnoloogia eelarvete ja väljundite eest. Nagu Gartner Research kuulsalt ennustas, on 2017. aastaks Ühised turukorraldused kulutavad IT-le rohkem kui nende kolleegid.

See nihe toimub seetõttu, et turundajaid haarab andmete tsunami. Seda töömahukat tööd struktureerimata andmekogumite kogumite uurimisel, et proovida ja mõista suuremat pilti, on võimatu teha 130 eksabaidi andmekogumis, mis püsib digitaalses universumis (see on meie jaoks tavalise rahva jaoks 18 nulli). Inimene suudab töödelda maksimaalselt 1000 terabaiti (12 nulli) ja numbreid töötleme palju aeglasemalt, mida me nimetame inimlikuks eksituseks. Uskuge või mitte, kuid see kehtib võib-olla rohkem nii otsinguturunduse ja kampaaniate automatiseerimise kui ka muude turundusalade kohta.

acquisio täpsus masinõppega

Täpsuse ja jõudluse osas mängib masinõpe hoopis teises palliplatsis ning kõigil neil väikestel liigades endiselt löövatel turundajatel on konkurentsis püsimine järjest raskem, kuna nende konkurendid kasutavad masinõppe algoritme sagedamini.

Mis on masinõpe, täpselt?

Masinõpe on suur õppeaine, millel on palju meetodeid ja rakendusi, kuid seda kasutatakse tavaliselt probleemide lahendamiseks, leides mustreid, mida me lihtsalt ise ei näe, vastavalt majanduskonsultatsioon.

Näiteks on reklaamioksjon hägune koht, kus turundajad pole kindlad, kus pakkumisi seada, kuidas mobiilseadmete jaoks korrigeerimisi teha ja kuidas võimalikult väikeste kulutustega võimalikult palju konversioone saada. Lisaks pole piisavalt aega, et igale kampaaniale pühendada, et tagada selle toimivuse maksimeerimine võrreldes potentsiaaliga. Masinaõppe abil pakuvad AdWords ja kolmandate osapoolte teenusepakkujad tehnoloogilisi lahendusi, mis jälgivad hoolikalt reklaamioksjonit ja õpivad pakkumiste automaatset värskendamist ja korrigeerimist ajalooliste andmete abil, et prognoosida eelarve, kvaliteediskoori, konkurentsi ja muudatuste järgi parimaid pakkumisi. päeva jooksul oksjonil.

Vana reklaamikampaaniate haldamise viis tuletab mulle meelde vana Simpsonite episoodi, kui Homer Simpson seadis joogilinnu enda heaks tööd tegema. Sellisel juhul ei vajuta masinõppe algoritmid lihtsalt Y-klahvi uuesti, nad kohanevad kogutud teabe abil pidevalt ja töötavad selle nimel, et parandada jõudlust kaugemale sellest, mida inimene suudab.

PPC automatiseerimine

Võite loobuda nendest igapäevastest kohustustest ja keskenduda uute klientide leidmisele, loovuse arendamisele ja tulemuslikkuse parandamisele inimlikumal viisil.

Kaks ühe kiviga lindu

Probleem, millega enamik turundajaid otsingukampaaniate käitamisel silmitsi seisab, on kahekordne, seal pole piisavalt aega ega tööjõudu, et seal istuda ning kõigi kontode ja kampaaniate pakkumisi ja eelarveid korrigeerida (mis vähendab laiendamise võimalust) ning teiseks on turundajad hädas selle saavutamisega suuremad tulemused järjest konkurentsivõimelisemal oksjonil.

Lühidalt öeldes tahavad inimesed teha asju kiiremini, paremini ja lihtsamalt ning ainus viis seda teha on masinate üleandmine.

Acquisio pakub meie arvates otsinguturu jaoks ainulaadset lahendust, mis võimaldab turundajatel suunata oma aeg produktiivsematele ja strateegilisematele algatustele, suurendades samal ajal masinaõppesse tehtud investeeringuid. hallata tasulise otsingu pakkumisi ja eelarveid. Tulemuseks on oluliselt suurem paranemine mitte ainult tootlikkuses, vaid ka kampaania toimivuses. Seda nimetatakse Pakkumiste ja eelarve haldamine (BBM).

Meie masinõppepõhine, varaliste pakkumiste ja eelarve haldamise algoritm on ainus AdWordsi ja Bingi sagedane kauplemismudel, mis korrigeerib pakkumisi ja eelarveid niipea, kui väljaandja neid värskendab, ja ennustatakse, milline järgmine pakkumine on - milline suudame tõestada, et see soodustab kampaania toimivust kui teised ennustavad algoritmid. Tegevjuht, Marc Poirier, Acquisio.

Kuidas pakkumise ja eelarve haldamine (BBM) töötab

Nii nagu isesõitev auto suudab ära tunda nii juhimudeleid kui ka käitumist hetkel ja kohaneda oma ümbrusega maanteel, on BBM alati teadlik oksjonikeskkonnast, töötledes miljoneid arvutusi ja kohandusi oksjoni muutustega , kellaaeg ja palju muud, et kampaaniad sujuksid. Selle tulemuseks on kampaania üldine toimivus parem, kui olete tagaistmele istunud ja lasete algoritmidel enda eest sõita.

Kui määrate PPC oksjonil pakkumise, mis on teie arvates mõistlik, ja jätate selle siis kogu päeva kestev hinnakõikumine tähendab, et tõenäoliselt tulete homme oma kontole tagasi ja olete tulemustes pettunud. Mis veelgi hullem - tõenäoliselt maksate mõne kliki eest enammakstud ja teistest ilma jäänud.

Paljud ennustavad algoritmid korrigeerivad pakkumisi nii harva kui tunnis, päevas või isegi nädalas. Ennustades ja kohanedes pakkumisi iga 30 minuti järel, Acquisio osaleb oksjonil sagedamini kui mis tahes muu optimeerimislahendus ja teeb täpsemaid kohandusi. See aitab vähendada CPC / CPA-d ja klikke / konversioone üles.

acquisio-tulemused

Tegelikult on meie lahendus tõestanud, et klikkide hind on keskmiselt 40% madalam, kui vaadata rohkem kui 20,000 3 kontot, mille ühe kuu jooksul töötab Acquisio. Ja kui algoritmid töötavad kogu päeva ja terve kuu eelarve õigesti, olid BBM-i kasutavad kontod XNUMXx tõenäolisemad, et maksimeerida kogu eelarvet ilma ülekuludeta.

Ja mis puutub aja kokkuhoidmisse, siis WSI üksus - mis uhke maailma ühe suurima digitaalse turunduse võrguga - suutis BBM-i kasutades oma tavapärasest kampaaniahaldusprotsessist välja jätta tunnid, kui mitte päevad.

Säästsime automaatikaga nii palju aega, et saaksime keskenduda oma kampaaniate kvaliteedile. Heitor Siviero, projekti koordinaator WSI Brasiilia.

Kuna turundajad keskenduvad kampaania kvaliteedi parandamisele ja masinõppe algoritmid, mis töötavad jõudluse parandamiseks iga päev, näevad kliendid sageli seda, mida me nimetame "x-graafikuteks", kus pärast masinõppe algoritmide seadistamist on klikkide märgatav tõus ja keskmise CPC langus. .

acquisio PPC optimeerimine

Selliste tulemuste abil on ettevõtetel lihtsam uusi kliente meelitada ning manuaalsete kampaaniate haldamise ülesannetega kokku hoitud ajaga on neil paremad võimalused uute klientide leidmiseks ja nende tegevuse laiendamiseks seal, kus see on oluline: strateegia, loovus ja teostus.

Suurepärane on see, et meie tehnoloogia võimaldab meil pakkuda diferentseeritud kampaaniate toimivust ka kõige raskemini optimeeritavatel kontodel, sealhulgas väga väikese mahuga või väikeste kulutustega kontodel, mis on krooniline väljakutse kõigile, kes haldavad väiksemate ettevõtete otsingukampaaniaid.

Tehke järgmine samm

Ükskõik, kas olete osa väikesest kohalikust ettevõttest või Fortune 500-st, on aeg omaks võtta otsinguturunduse masinõppe ajastu.

Kui soovite rohkem teada saada, kuidas meie pakkumise ja eelarve haldamise lahendus toimib:

Vaadake veebiseminari Plaanige isiklik demo

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.