MMM

Turundussegu analüüs või turundussegu omistamine on MMM statistiline ja analüütiline lähenemisviis, mida ettevõtted kasutavad oma turundustegevuse mõju mõõtmiseks müügile või muudele olulistele tulemusnäitajatele (turundussegu analüüs).KPI-d). Mitmekesise turunduse (MM) peamine eesmärk on mõista, kuidas erinevad turunduselemendid või segu tegurid aitavad kaasa üldistele äritulemustele ja optimeerivad vastavalt turunduskulusid.

Turundussegu koosneb tavaliselt neljast põhielemendist, mida tuntakse kui nelja P-i (4P):

1. toode: Viitab kaupadele või teenustele, mida ettevõte oma klientidele pakub.
2. Hind: Näitab summat, mida kliendid toote või teenuse eest maksavad.
3. Sooduspakkumine: Hõlmab reklaami, müügiedendust, suhtekorraldust ja muid tegevusi toote sihtrühmale edastamiseks ja reklaamimiseks.
4. koht: Hõlmab turustuskanaleid ja asukohti, kust kliendid saavad toodet osta.

MMM-protsess hõlmab ajalooliste andmete kogumist turundustegevuste, müügi ja muude asjakohaste tulemusnäitajate kohta kindla perioodi jooksul. Seejärel analüüsitakse andmeid statistiliste meetodite abil, et määrata iga turunduselemendi individuaalne ja kombineeritud mõju tulemustele. See võimaldab ettevõtetel kvantifitseerida oma turunduskulutuste investeeringutasuvust (ROI) ja optimeerida oma turundusstrateegiaid.

Turundussegu modelleerimise põhietapid:

1. Andmete kogumine: Turundustegevuste ja asjakohaste tulemusnäitajate kohta andmete kogumine. See võib hõlmata reklaamikulutusi, müügiedendustegevusi, hinnakujundust, müügiandmeid, majandusnäitajaid ja müüki mõjutavaid väliseid tegureid.
2. Andmete analüüs: Turundusmuutujate ja äritulemuste vahelise seose tuvastamine statistiliste meetodite, regressioonanalüüsi ja muude modelleerimistehnikate abil. Eesmärk on isoleerida iga elemendi panus müügi või KPI-de suurendamisse.
3. Mudeliarendus: Turundussegu mudeli loomine, mis esindab turundussisendite ja -väljundite vahelisi seoseid, võttes arvesse konkreetset ärikonteksti.
4. Mudeli valideerimine: Mudeli täpsuse ja töökindluse tagamine, võrreldes selle ennustusi reaalsete tulemustega ja vajadusel täiustades seda.
5. Otsuse tegemine: MMM-ilt saadud teadmiste kasutamine andmepõhiste otsuste tegemiseks turundusstrateegiate, eelarve jaotamise ja turundussegu optimeerimise kohta, et maksimeerida investeeringutasuvust.

MMM on turundajatele ja ettevõtetele võimas tööriist, mis võimaldab neil oma turunduseelarveid tõhusamalt jaotada, tuvastada kõige tõhusamaid turunduskanaleid, optimeerida hinnakujundus- ja reklaamistrateegiaid ning üldiselt parandada oma turundustulemusi. Siiski on oluline märkida, et MMM on vaid üks osa laiemast turundusanalüütika valikust ja seda tuleks täiendada teiste meetodite ja lähenemisviisidega tervikliku turundusstrateegia loomiseks.