Reklaamipsühholoogia: kuidas mõtlemine versus tunne mõjutab teie reklaamivastuse määra
Keskmine tarbija puutub kokku tohutu reklaamimahuga iga 24 tunni järel. Oleme läinud 500. aastatel keskmiselt täiskasvanult, kes puutub kokku 1970 reklaamiga päevas, tänaseks kuni 5,000 reklaami päevas. See on umbes 2 miljonit reklaami aastas, mida keskmine inimene näeb! See hõlmab raadio-, televisiooni-, otsingu-, sotsiaalmeedia- ja trükireklaame. Tegelikult kuvatakse igal aastal võrgus 5.3 triljonit displeireklaami. Kuna meid puutub kokku nii palju reklaame, kuidas saavad reklaamijad ja turundajad veenduda, et nende reklaamid eristuvad? Psühholoogia.
Suurepärane reklaam kasutab kas meie emotsionaalset või ratsionaalset reageerimist. Emotsionaalne reageerimine reklaamile mõjutab tarbija ostukavatsust palju rohkem kui tegelik reklaami sisu. Kasutades uhkust, armastust, ainulaadseid saavutusi, empaatiavõimet, üksindust, sõprussuhteid või mälestusi - saate oma reklaami reageerimise määra kahekordistada.
Reklaami sisus tooni, värvi, hääle, verbi ja värv võib dramaatiliselt mõjutada reklaami tajumist. See Lõuna-California ülikooli loodud infograafik Thinking vs Feeling: the Psychology of Advertising Magistrikraad rakenduslikus psühholoogias Internetis Programm, jagab kahte tüüpi emotsioonide vastuseid reklaamile:
- Empaatia - reklaam paneb inimesi tundma end teie kaubamärgile lähemal.
- Loovus - reklaam paneb inimesi tundma, et teie kaubamärk on fantaasiarikas ja mängu ees.
Infograafik pakub ka kolme suurepärast näidet reaalses maailmas reklaamimisest, mis viib tarbijad emotsioonide kalmistule, alates Dove'ist, Coca-Colast ja Google'ist.
