Apple iOS 14: andmete privaatsus ja IDFA Armageddon

IDFA Harmagedoon

Tänavu WWDC-l teatas Apple iOS-i väljaandmisega iOS-i kasutajate identifikaatori reklaamijatele (IDFA) amortiseerimisest. Kahtlemata on see viimase 14 aasta suurim muutus mobiilirakenduste reklaamimise ökosüsteemis. Reklaamitööstuse jaoks aitab IDFA eemaldamine ettevõtteid sulgeda ja potentsiaalselt sulgeda, luues samal ajal teistele tohutu võimaluse.

Arvestades selle muudatuse ulatust, arvasin, et oleks kasulik luua kokkuvõte ja jagada meie tööstuse kõige helgemate peade mõtteid.

Mis muutub iOS 14-ga?

IOS 14-ga jätkates küsitakse kasutajatelt, kas nad tahavad, et rakendus neid jälgiks. See on oluline muudatus, mis mõjutab kõiki rakenduse reklaamimise valdkondi. Lubades kasutajatel jälgimisest keelduda, vähendab see kogutud andmete hulka, säilitades kasutaja privaatsuse.

Apple ütles ka, et see nõuab ka rakenduste arendajatelt, et nad ise teataksid, milliseid õigusi nende rakendused taotlevad. See parandab läbipaistvust. Võimaldades kasutajal teada saada, milliseid andmeid võib tal olla rakenduse kasutamiseks üle anda. Samuti selgitatakse, kuidas neid kogutud andmeid saaks jälgida väljaspool rakendust.

Siin on, mida teised tööstuse juhid pidid selle mõju kohta ütlema

Püüame endiselt mõista, kuidas need [iOS 14 privaatsuse värskenduse] muudatused välja näevad ja kuidas need mõjutavad meid ja kogu ülejäänud tööstust, kuid vähemalt teeb see rakenduste arendajatele ja teistele raskemaks kasvada, kasutades reklaame Facebookis ja mujal ... Meie arvates on Facebook ja sihitud reklaamid väikeettevõtete päästerõngad, eriti COVIDi ajal, ja oleme mures, et agressiivsed platvormipoliitika lõikavad seda päästerõngast ajal, kui see nii on oluline väikeettevõtete kasvu ja taastumise jaoks.

David Wehner, finantsjuht Facebook

Me ei usu, et sõrmejälgede võtmine läheb Apple'i testist läbi. Muide, lihtsalt selguse huvides, iga kord, kui ma ütlen midagi meetodi kohta, mis on ebatõenäoline, ei tähenda see, et see meetod mulle ei meeldiks. Ma soovin, et see töötaks, kuid ma lihtsalt ei usu, et see läbiks Apple'i nuusutamise testi ... Apple ütles: "Kui teete mingisugust jälgimist ja sõrmejälgede võtmine on selle osa, peate kasutama meie hüpikakna ...

Gadi Eliashiv, Singulari tegevjuht

Paljud reklaamiökosüsteemi osapooled peavad leidma uusi võimalusi väärtuse pakkumiseks. Olgu see omistamine, uuesti sihtimine, programmiline reklaam, ROAS-põhine automatiseerimine - see kõik muutub uskumatult ebamääraseks ja juba näete mõnede nende pakkujate katseid leida uusi seksikaid loosungeid ja proovida reklaamija huvides uusi uskumatult riskantseid viise äri ajamine, nagu poleks midagi juhtunud.

Isiklikult eeldan, et lühikese aja jooksul näeme hüperjuhuslike mängude tipptulude langust, kuid ma ei näe nende surma. Neil on võimalik osta veelgi odavamalt ja kuna nende eesmärk on osta sihtmärkideta, kohandavad nad oma pakkumisi eeldatava tulu järgi. Kui CPM-id langevad, võib see mahumäng töötada, ehkki väiksema tipptuluga. Kui tulud on siis piisavalt suured, on näha. Põhi-, kesktaseme ja sotsiaalsete kasiinomängude puhul võime näha keerulisi aegu: pole vaja enam vaalasid uuesti sihtida ega enam ROAS-il põhinevat meediaostu. Kuid olgem ausad: viis, kuidas meediat ostsime, oli alati tõenäoline. Kahjuks suureneb nüüd risk märkimisväärselt ja meil on palju vähem signaale kiireks reageerimiseks. Mõni võtab selle riski, teine ​​on ettevaatlik. Tundub nagu loterii?

Oliver Kern, Nottinghamis asuva Lockwoodi kirjastuse kaubandusdirektor

Tõenäoliselt paneme nõusoleku andma ainult 10% inimestest, kuid kui saame õige 10%, siis võib-olla pole meil rohkem vaja. Ma mõtlen, et 7. päevaks kaotasite igal juhul 80–90% kasutajatest. Mida peate õppima, on see, kust need 10% pärinevad ... kui saaksite nõusoleku kõigilt inimestelt, kes maksavad, saaksite kaardistada, kust nad pärit on, ja optimeerida neid paigutusi.

Kirjastajad võivad jälgida hüperjuhuslikke mänge või ehitada jaoturirakendusi. Strateegia on omandada väga konverteerivad rakendused (konversioon installimiseks), juhtida kasutajad odavalt sinna ja suunata need kasutajad toodete paremaks monetiseerimiseks. Võimalik on see, et nende kasutajate sihtimiseks võiksite kasutada IDFV-d ... See on üsna hea strateegia kasutajate uuesti sihtimiseks. Selleks võiksite kasutada ettevõttesisest DSP-d, eriti kui teil on samas kategoorias mitu rakendust, näiteks kasiinorakendused. Tegelikult ei pea see olema mängurakendus: iga rakendus või utiliidi rakendus võib töötada seni, kuni teil on kehtiv IDFV.

Nebo Radovic, kasvu juht, N3TWORK

Apple tutvustas AppTrackingTransparency (ATT) raamistikku, mis haldab IDFA-le juurdepääsu vajaliku kasutaja nõusolekul. Apple tõi välja ka selle raamistiku erandid, mis võiksid omistada võimalust omistada, nagu see praegu on. Usume, et sellele raamistikule keskendumine ja nendes reeglites tööriistade loomine on parim viis edasi liikuda - kuid enne, kui sellesse edasi sukelduda, vaatame üle teise võimaliku lahenduse. Sageli samas hingetõmbes mainitud SKAdNetwork (SKA) on omistamisele täiesti erinev lähenemisviis, mis eemaldab kasutajataseme andmed täielikult. Vähe sellest, see paneb omistamise koormuse ka platvormile endale.

Adjust ja teised MMP-d töötavad praegu krüptograafiliste lahenduste kallal, kasutades selliseid tavasid nagu nullteadmiste teoreemid, mis võivad lubada meil omistada ilma, et peaksime IDFA-d seadmest välja saatma. Ehkki see võib olla keeruline, kui peame rakendama allika ja sihtrakenduse seadmes, on lahendust lihtsam ette kujutada, kui meil lubatakse saada IDFA allikarakendusest ja peame vastava seadme seadmes tegema ainult sihtrakendus ... Usume, et allikarakenduses nõusoleku hankimine ja sihtrakenduses seadme omistamine võivad olla iOS 14-s kasutaja taseme omistamise jaoks kõige otstarbekam tee. "

Paul H. Müller, kaasasutaja ja CTO Adjust

Minu takeawayd IDFA muudatuse kohta

Kasutajate privaatsuse kaitsmisel jagame Apple'i väärtusi. Valdkonnana peame omaks võtma iOS14 uued reeglid. Peame looma jätkusuutliku tuleviku nii rakenduste arendajatele kui ka reklaamijatele. Palun tutvuge meie I osaga IDFA Armageddoni kokkuvõte. Aga kui ma peaksin tuleviku kohta arvama:

Lühiajaline IDFA mõju

  • Kirjastajad peaksid rääkima Apple'iga ja otsima selgitusi protsessi ja lõppkasutaja nõusoleku kohta koos IDFV-de ja SKAdNetwork'i tootekaardi jne kasutamisega.
  • Kirjastajad optimeerivad agressiivselt registreerimislehtreid ja liitumisprotsesse. Seda selleks, et maksimeerida nõusoleku ja privaatsuse lubamist või elada ainult kampaania tasemel mõõdikutega ja kaotada lõppkasutaja sihtimine.
  • Kui soovite jätkata ROAS-i optimeerimist, soovitame neil mõelda privaatsuse nõusolekule kui sammule UA konversioonilehtris, mis on vajalik tarbijatele suunatud reklaamide kuvamiseks.
  • Ettevõtted katsetavad agressiivselt voo optimeerimist ja kasutajate sõnumsidet.
  • Nad saavad IDFA säilitamiseks registreerumiseks loomingulisi veebipõhiseid kasutajavooge. Seejärel ristmüük AppStore'i tasuvaks.
  • Usume, et iOS 1 kasutuselevõtu 14. etapp võib välja näha järgmine:
    • IOS-i esmakordsel kasutuselevõtul kogeb jõudlusreklaamide tarneahel lühiajalist lööki. Eriti DSP uuesti turundamise jaoks.
    • soovitus: Mobiilirakenduse reklaamijatele võib olla kasulik, kui valmistute varakult ette iOS 14 levitamiseks. Nad teevad seda, laadides unikaalsete / uute kohandatud vaatajaskondade loomise ette (alates umbes 9/10 - 9/14). See annab kuu või kaks hingamisruumi, samal ajal kui finantsmõjusid saab kindlaks teha.
    • 1. samm: Mobiilirakenduse reklaamijad investeerivad palju oma reklaamide loomingulisesse optimeerimisse, mis on peamine jõudluse suurendamise kang.
    • 2. samm: Kirjastajad hakkavad optimeerima kasutajate nõusolekuvooge
    • 3. samm: UA meeskonnad ja agentuurid on sunnitud kampaaniastruktuure üles ehitama.
    • 4. samm: Kasutaja opt-in jagamine suureneb, kuid hinnanguliselt jõuab see maksimaalselt 20% -ni.
    • 5. samm: Sõrmejälgede kasutajad laienevad kiiresti, püüdes säilitada status quo.

Märge: Hüper tavalised reklaamijad, kes kasutavad laialdast sihtimist, võivad algselt sellest kasu saada tipptasemel vaalakütid tõmbuvad tagasi, põhjustades ajutise CPM-i deflatsiooni. Eeldame, et see mõjutab kõige rohkem kõrget hinda abonendi kohta ning nišše või tugevaid mänge. Eeskoormusega loovuse järkjärguline testimine võidab panga.

IDFA keskpika perioodi mõju

  • Sõrmejälgede võtmine on 18–24-kuuline lahendus ja see sisestatakse kõigi sisemisse algoritmi / optimeerimise musta kasti. Kui SKAdNetwork küpseb, sulgeb Apple tõenäoliselt sõrmejälgede võtmise või lükkab tagasi rakendused, mis rikuvad tema App Store'i eeskirju.
  • Programmiliste / vahetuste / DSP-lahenduste ees on püsivad väljakutsed.
  • Facebooki sisselogimise kasutamine võib suureneda, et suurendada väärtuslike tarbijate tuvastamist. Selle eesmärk on säilitada AEO / VO optimeerimisel kasutatud tulu. Kasutaja e-posti aadressi ja telefoninumbritega täiustatud Facebooki esimese osapoole andmed annavad neile eelise uuesti turundamiseks ja uuesti sihtimiseks.
  • Kasvumeeskonnad leiavad uue religiooni koos segatehnoloogia modelleerimisega. Nad võtavad õppetunde kaubamärgi turundajatelt. Samal ajal püüavad nad laiendada viimase kliki omistamist, et avada uusi liikluse allikaid. Edu põhineb põhjalikul katsetamisel ning andmeteaduse ja kasvumeeskondade joondamisel. Neil ettevõtetel, kes saavad oma esimese, on märkimisväärne strateegiline eelis mastaabi saavutamiseks ja säilitamiseks
  • Mobiilireklaamide võrgu toimimiseks peab SKAdNetwork olema täiustatud kampaania / AdSeti / reklaami taseme teabega.
  • Enamasti reklaamidega monetiseerivad mobiilirakendused tõmbuvad tagasi. Tõenäoliselt väheneb tulu madalama sihtimisega, kuid see peaks järgmise 3-6 kuu jooksul normaliseeruma.

Pikaajaline IDFA mõju

  • Kasutaja nõusoleku optimeerimisest saab põhipädevus.
  • Google kaotab GAID (google ad id) - 2021. aasta suvi.
  • Inimeste juhitud, loominguline idee ja optimeerimine on esmane hoob kasutajate omandamise tasuvuse tagamiseks kogu võrgus.
  • Inkrementaalsus ja optimaalne kanalite segu saavad kriitiliseks.

Oleme kõik selles paadis koos ja ootame huviga koostööd Apple'i, Facebooki, Google'i ja MMP-dega, et osaleda meie mobiilirakenduste tööstuse tuleviku kujundamisel.

Vaadake lisateavet saidilt õun, tööstusest ja IDFA muudatuste osas.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.