ReklaamitehnikaMobiil- ja tahvelarvutiturundus

Apple iOS 14: andmete privaatsus ja IDFA Armageddon

At WWDC sel aastal teatas Apple iOS-i kasutajate identifikaatori reklaamijatele amortisatsioonist (IDFA) iOS 14 väljalaskmisega. Kahtlemata on see viimase 10 aasta suurim muudatus mobiilirakenduste reklaamide ökosüsteemis. Reklaamitööstuse jaoks ajab IDFA eemaldamine ümber ja potentsiaalselt sulgeb ettevõtted, luues samas tohutu võimaluse teistele.

Arvestades selle muudatuse ulatust, arvasin, et oleks kasulik luua kokkuvõte ja jagada meie tööstuse kõige helgemate peade mõtteid.

Mis muutub iOS 14-ga?

IOS 14-ga jätkates küsitakse kasutajatelt, kas nad tahavad, et rakendus neid jälgiks. See on oluline muudatus, mis mõjutab kõiki rakenduse reklaamimise valdkondi. Lubades kasutajatel jälgimisest keelduda, vähendab see kogutud andmete hulka, säilitades kasutaja privaatsuse.

Apple ütles ka, et see nõuab ka rakenduste arendajatelt, et nad ise teataksid, milliseid õigusi nende rakendused taotlevad. See parandab läbipaistvust. Võimaldades kasutajal teada saada, milliseid andmeid võib tal olla rakenduse kasutamiseks üle anda. Samuti selgitatakse, kuidas neid kogutud andmeid saaks jälgida väljaspool rakendust.

Siin on, mida teised tööstuse juhid pidid selle mõju kohta ütlema

Püüame endiselt mõista, kuidas need [iOS 14 privaatsuse värskenduse] muudatused välja näevad ja kuidas need mõjutavad meid ja kogu ülejäänud tööstust, kuid vähemalt teeb see rakenduste arendajatele ja teistele raskemaks kasvada, kasutades reklaame Facebookis ja mujal ... Meie arvates on Facebook ja sihitud reklaamid väikeettevõtete päästerõngad, eriti COVIDi ajal, ja oleme mures, et agressiivsed platvormipoliitika lõikavad seda päästerõngast ajal, kui see nii on oluline väikeettevõtete kasvu ja taastumise jaoks.

David Wehner, finantsjuht Facebook

Me ei usu, et sõrmejälgede võtmine läheb Apple'i testist läbi. Muide, lihtsalt selguse huvides, iga kord, kui ma ütlen midagi meetodi kohta, mis on ebatõenäoline, ei tähenda see, et see meetod mulle ei meeldiks. Ma soovin, et see töötaks, kuid ma lihtsalt ei usu, et see läbiks Apple'i nuusutamise testi ... Apple ütles: "Kui teete mingisugust jälgimist ja sõrmejälgede võtmine on selle osa, peate kasutama meie hüpikakna ...

Gadi Eliashiv, Singulari tegevjuht

Paljud reklaamiökosüsteemi osapooled peavad leidma väärtuse pakkumiseks uusi viise. Olgu selleks siis omistamine, uuesti sihtimine, programmiline reklaam, ROAS põhinev automatiseerimine – see kõik muutub uskumatult ebamääraseks ja juba praegu on näha mõne teenusepakkuja katseid leida uusi seksikaid loosungeid ja testida reklaamijapoolset huvi uute uskumatult riskantsete äritegemise viiside vastu, justkui poleks midagi juhtunud.

Isiklikult eeldan, et lühiajaliselt näeme hüper-juhuslike mängude tipptulude langust, kuid ma ei näe nende surma. Nad saavad osta veelgi odavamalt ja kuna nad keskenduvad sihipärasele ostmisele, kohandavad nad oma pakkumisi eeldatavate tuludega. Nagu CPM-id langus, võib see mahumäng toimida, ehkki väiksema tipptulu juures. Kui tulud on piisavalt suured, on näha. Põhiliste, keskmiste ja sotsiaalsete kasiinomängude puhul võib näha raskeid aegu: enam ei hakata vaaladele uuesti sihtima ega ROAS-põhist meediaostmist. Kuid olgem ausad: viis, kuidas me meediat ostsime, oli alati tõenäosuslik. Kahjuks suureneb nüüd risk oluliselt ja meil on palju vähem signaale, et kiiresti reageerida. Mõned võtavad selle riski, teised on ettevaatlikud. Kõlab nagu loterii?

Oliver Kern, Nottinghamis asuva Lockwoodi kirjastuse kaubandusdirektor

Tõenäoliselt paneme nõusoleku andma ainult 10% inimestest, kuid kui saame õige 10%, siis võib-olla pole meil rohkem vaja. Ma mõtlen, et 7. päevaks kaotasite igal juhul 80–90% kasutajatest. Mida peate õppima, on see, kust need 10% pärinevad ... kui saaksite nõusoleku kõigilt inimestelt, kes maksavad, saaksite kaardistada, kust nad pärit on, ja optimeerida neid paigutusi.

Väljaandjad võivad otsida ülijuhuslikke mänge või luua keskusrakendusi. Strateegia on hankida suure konversiooniga rakendused (konversioon installimiseks), suunata kasutajad odavalt kohale ja saata need kasutajad paremini raha teenivate toodete juurde. Võimalik on see, et saate seda kasutada IDFV et neid kasutajaid sihtida... See on päris hea strateegia kasutajate uuesti sihtimiseks. Selleks võite kasutada ettevõttesisest DSP-d, eriti kui teil on samas kategoorias mitu rakendust, näiteks kasiinorakendused. Tegelikult ei pea see olema mängurakendus: iga rakendus või utiliit võib töötada seni, kuni teil on kehtiv IDFV.

Nebo Radovic, kasvu juht, N3TWORK

Apple tutvustas rakendust AppTrackingTransparency (ATT) raamistik, mis haldab juurdepääsu IDFA-le nõutava kasutaja nõusolekuga. Apple kirjeldas ka selle raamistiku jaoks erandeid, mis võivad pakkuda praegu kehtivat omistamisvõimalust. Usume, et sellele raamistikule keskendumine ja nende reeglite raames tööriistade loomine on parim viis edasi liikuda – kuid enne sellesse põhjalikumalt sukeldumist vaatame teist võimalikku lahendust. Sageli mainitakse samas hingetõmbes, SKAdNetwork (SKA või SKAN) on täiesti erinev lähenemisviis omistamisele, mis eemaldab täielikult kasutajataseme andmed. Mitte ainult see, vaid paneb omistamiskoormuse ka platvormile endale.

Reguleerige ja muud MMP-d töötavad praegu krüptograafiliste lahenduste kallal, kasutades selliseid tavasid nagu nullteadmiste teoreemid, mis võimaldavad meil omistada ilma IDFA-d seadmest välja kandmata. Kuigi see võib osutuda keeruliseks, kui peame lähte- ja sihtrakenduse jaoks kasutama seadet, on lihtsam ette kujutada lahendust, kui meil on lubatud lähterakendusest IDFA vastu võtta ja peame tegema ainult seadmes sobitamise sihtrakendus... Usume, et lähterakenduses nõusoleku saamine ja sihtrakenduses seadmes olev omistamine võib olla iOS14-s kõige elujõulisem viis kasutajatasemel omistamiseks.

Paul H. Müller, kaasasutaja ja CTO Adjust

Minu takeawayd IDFA muudatuse kohta

Kasutajate privaatsuse kaitsmisel jagame Apple'i väärtusi. Valdkonnana peame omaks võtma iOS14 uued reeglid. Peame looma jätkusuutliku tuleviku nii rakenduste arendajatele kui ka reklaamijatele. Palun tutvuge meie I osaga IDFA Armageddoni kokkuvõte. Aga kui ma peaksin tuleviku kohta arvama:

Lühiajaline IDFA mõju

  • Kirjastajad peaksid rääkima Apple'iga ja otsima selgitusi protsessi ja lõppkasutaja nõusoleku kohta koos IDFV-de ja SKAdNetwork'i tootekaardi jne kasutamisega.
  • Kirjastajad optimeerivad agressiivselt registreerimislehtreid ja liitumisprotsesse. Seda selleks, et maksimeerida nõusoleku ja privaatsuse lubamist või elada ainult kampaania tasemel mõõdikutega ja kaotada lõppkasutaja sihtimine.
  • Oletame, et soovite jätkata ROAS-i optimeerimist. Sel juhul soovitame neil mõelda privaatsusega nõustumisele kui analüütika konversioonilehtri sammule, mis on vajalik tarbijatele sihitud reklaamide kuvamiseks.
  • Ettevõtted katsetavad agressiivselt voo optimeerimist ja kasutajate sõnumsidet.
  • Nad saavad IDFA säilitamiseks registreerimiseks veebipõhiseid kasutajavooge loominguliselt testida. Seejärel ristmüük AppStore'i väljamaksmiseks.
  • Usume, et iOS 1 kasutuselevõtu 14. etapp võib välja näha järgmine:
    • IOS-i esmakordsel kasutuselevõtul kogeb jõudlusreklaamide tarneahel lühiajalist lööki. Eriti DSP uuesti turundamise jaoks.
    • soovitus: Mobiilirakenduse reklaamijatele võib olla kasulik, kui valmistute varakult ette iOS 14 levitamiseks. Nad teevad seda, laadides unikaalsete / uute kohandatud vaatajaskondade loomise ette (alates umbes 9/10 - 9/14). See annab kuu või kaks hingamisruumi, samal ajal kui finantsmõjusid saab kindlaks teha.
    • 1. samm: Mobiilirakenduse reklaamijad investeerivad palju oma reklaamide loomingulisesse optimeerimisse, mis on peamine jõudluse suurendamise kang.
    • 2. samm: Kirjastajad hakkavad optimeerima kasutajate nõusolekuvooge
    • 3. samm: UA meeskonnad ja agentuurid on sunnitud kampaaniastruktuure üles ehitama.
    • 4. samm: Kasutaja opt-in jagamine suureneb, kuid hinnanguliselt jõuab see maksimaalselt 20% -ni.
    • 5. samm: Sõrmejälgede kasutajad laienevad kiiresti, püüdes säilitada status quo.

Märge: Hüper tavalised reklaamijad, kes kasutavad laialdast sihtimist, võivad algselt sellest kasu saada tipptasemel vaalakütid tõmbavad tagasi, põhjustades ajutist CPM deflatsioon. Eeldame, et kõige enam mõjutab see kõrgeid hindu abonendi kohta ja niši- või raskekujulisi mänge. Eelkoormusega järkjärguline loominguline testimine nüüd võitmiseks.

IDFA keskpika perioodi mõju

  • Sõrmejälgede võtmine on 18–24-kuuline lahendus ja see sisestatakse kõigi sisemisse algoritmi / optimeerimise musta kasti. Kui SKAdNetwork küpseb, sulgeb Apple tõenäoliselt sõrmejälgede võtmise või lükkab tagasi rakendused, mis rikuvad tema App Store'i eeskirju.
  • Programmiliste/vahetustega kaasnevad püsivad väljakutsed / DSP lahendusi.
  • Facebooki sisselogimise kasutamine võib suureneda, et suurendada väärtuslike tarbijate tuvastamist. Seda selleks, et säilitada kasutatud tulu Aeo / VO optimeerimine. Facebooki esimese osapoole andmed, mida on täiustatud kasutaja e-posti aadressi ja telefoninumbritega, annavad neile eelise uuesti turundamiseks ja uuesti sihtimiseks.
  • Kasvutiimid leiavad segameedia modelleerimise (MMM) abil uue religiooni. Nad võtavad bränditurundajatelt õppust. Samal ajal püüavad nad laiendada viimase kliki omistamist, et avada uusi liiklusallikaid. Edu aluseks on põhjalik eksperimenteerimine ning andmeteaduse ja kasvumeeskonna ühtlustamine. Nendel ettevõtetel, kes saavad oma esimese, on oluline strateegiline eelis mastaabi saavutamiseks ja säilitamiseks
  • Mobiilireklaamide võrgu toimimiseks peab SKAdNetwork olema täiustatud kampaania / AdSeti / reklaami taseme teabega.
  • Enamasti reklaamidega monetiseerivad mobiilirakendused tõmbuvad tagasi. Tõenäoliselt väheneb tulu madalama sihtimisega, kuid see peaks järgmise 3-6 kuu jooksul normaliseeruma.

Pikaajaline IDFA mõju

  • Kasutaja nõusoleku optimeerimisest saab põhipädevus.
  • Google katkeb GAID (google reklaami ID) – 2021. aasta suvi.
  • Inimeste juhitud, loominguline idee ja optimeerimine on esmane hoob kasutajate omandamise tasuvuse tagamiseks kogu võrgus.
  • Inkrementaalsus ja optimaalne kanalite segu saavad kriitiliseks.

Oleme kõik selles paadis koos ja ootame huviga koostööd Apple'i, Facebooki, Google'i ja MMP-dega, et osaleda meie mobiilirakenduste tööstuse tuleviku kujundamisel.

Vaadake lisateavet saidilt õun, tööstusest ja IDFA muudatuste osas.

Brian Bowman

Brian Bowman on ettevõtte asutaja ja tegevjuht Ajulaborid, turundustehnoloogia ettevõte, mis tõestab tehnoloogiat ja teenuseid Facebooki ja Instagrami reklaamijatele. Ta on juhtivates veebibrändides, sealhulgas Disney, ABC, Match.com ja Yahoo!, Juhtinud veebireklaamide ja tootearenduse kasumlikult üle miljardi dollari.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.