Kas Apple'i turundus imeb?

Depositphotos 24060249 s

Kes siin tegelikult võidab, kas Apple või Microsoft? Klõpsake nuppu läbi, kui videot ei näe.

See postitus sai inspiratsiooni vestlusest, milles osalesin Microsoft on Apple'i vastu tagasi saanud. Vestlust jätkus Twitteris Kara toreda säutsuga:

pärit karaweber: @douglaskarr nautis tänast postitust. Snarky on väljas ja kampaania „Olen ​​Mac“ hakkab lugema snarky. (FTR, ma olen ka Apple'i fänn).

Loodan, et see tekitab tohutu arutelu. Apple'i peetakse tänapäeval üheks parimaks turundusmeeskonnaks tehnoloogias, kuid mul on nende pingutustega seoses teised mõtted. Kas turundusel oli Apple'i hiljutises edus tohutu roll? Või oli see lihtsalt kasutatav sissetulek? Palun ärge segage seda toodet turundusega - saan aru, et iPhone on selles valdkonnas mängude vahetaja. Minu küsimus pole selles, kas Apple'il on suurepäraseid tooteid või mitte, vaid see, kui palju mõjutas turundus Apple'i tohutut müügikasvu?

Kas tõesti tegi vahet Apple'i turundus?

Kui on rasked ajad ja kasutatav sissetulek on langenud, peavad tarbijad ja ettevõtted tegema ostuotsuseid keerulisemaks. Kuna Microsoft võidab Apple'ilt tagasi selliste toodete nagu sülearvutid turuosa, näib, et Microsoft võidab väärtussõda. See tähendab, et Apple ei turusta lahedat, elegantset disaini, kasutusmugavust ja vähem vaeva ...

See tähendab, et intelligentsed tarbijad ei usu, et Apple'i maksumus on seda enam väärt. Apple ei esita seda juhtumit ... ja ma ei usu (ega ka Kara), et nirised reklaamid neid aitaksid. Tegelikult arvan, et nad võivad lihtsalt kõlada nagu mõned rikutud lapsed, kes uhkustavad oma uusima mänguasjaga ja annavad sõrme ettevõttele (see olen mina ja sina).

Võib-olla on aeg tappa kogu Mac vs PC kampaania.

Suure turunduse põhielement on õigeaegsus. On oluline, et teie turundus jääks teie vaatajaskonna jaoks asjakohaseks ... ja muutused majanduses mõjutavad inimeste ostuotsuseid. Selle tulemusena on oluline vastavalt kohandada. Apple'il on aeg kohaneda.

9 Kommentaarid

  1. 1

    Doug,

    Ma arvan, et teie viimane lõik selgitab, miks Apple turuosa kaotab. Tarbijate mõtteviis on umbes viimase aasta jooksul drastiliselt muutunud ja Apple pole veel oma turundusstrateegiat muutnud. Microsofti sõnul on alla 1500 dollari väärtuses sülearvutite reklaamimine kulutusteadliku tarbija südameks.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Ma arvan, et nad on ja on mõnda aega turundanud teatud teadmiste tasemeni. Inimeste jaoks, kes tõesti ei taha oma masinatega üldse nokitseda (kindlasti mitte mina), on nende turundus tõhus, kuna see üritab näidata, kui lihtsad nad on. Nende reklaam, mis reklaamib “Geniuses”, ei tee minu jaoks midagi, ma tõesti ei taha ega pääse tavalisel tööajal ülerahvastatud kaubanduskeskusesse, kuid VÕIN otsida veebist, et saada abi arvutitoodete 90% + turuosast kasutajad. Nende reklaam "Elimination" üritab mulle öelda, et ainult üks valik on hea, kuid kui ostsin oma viimase sülearvuti, läksid Macid üle, kuna neil polnud õiget vajalikku funktsioonikomplekti, kuid suutsin leida õige arvuti selles oli kõik, mida ma tahtsin.

  4. 4

    Fännasin peeneid jaburusi, mis on tehtud Maci paaril esimeses seerias. Kuid ma arvasin, et nad võtsid umbes 9 kuud tagasi, umbes siis, kui algas "Vista bashing", liiga negatiivseks. Sellest ajast peale on minu arvamus nende reklaamidest pidevalt langenud.

    Minu jaoks teevad uuemad reklaamid paremini tööd, et olemasolevad Maci kasutajad tunneksid end oma valikust paremana kui uute kasutajate arvu toomine. Näidake õrnalt (ja koomiliselt) oma toote eeliseid ja inimesed tulevad teie kõrvale. Solvake konkurentsi ja kaudselt neid, kes seda kasutavad, avalikult ning riskite võõristuse ja kangekaelse keeldumisega isegi muudatust arvesse võtta.

    Ma pole kindel, kui tõhusad on Microsoft Laptop Hunteri reklaamid, kuid need näitavad vähemalt Windowsi-põhiste arvutite hinna ja mitmekesisuse eeliseid. Mina isiklikult tahtsin 2,800 dollarit 17-tollist MacBook Prot, kuid ostsin 325-dollarise Windowsi-põhise netbooki. Netbook on täielik vastand MacBook Prole, kuid hinnavahe pani mind uuesti läbi mõtlema, mis on hädavajalik, võrreldes sellega, mis oleks tõeliselt tore.

    Apple'il on alati lojaalne tehnikahuviline ja lisaks on neid, kes on suurema kasutatavuse eest nõus maksma rohkem. Kuid praegune majandus sunnib rohkem inimesi langetama otsuseid ainult lähtekulude põhjal ja see pole kunagi olnud selline turusegment, kus Apple soovib konkureerida. Ja nende praegused reklaamid ei paranda mingil juhul seda olukorda, nii heas kui halvas olukorras.

  5. 5

    Mõni aeg tagasi kuulsin Merlin Manni ütlemas, et kui Apple'i ostmine pole raha väärt, siis see pole ka seda väärt - ma usun.

    Avalikustamine: kasutan tööl Maci ja kodus Windowsi masinat.

  6. 6

    Ma arvan, et sa oled segaduses turundus ja reklaam.

    Apple'i turundus on pärast töökohtade tagasitulekut olnud vaieldamatult geniaalne, samas kui mõned üksikud reklaamid ja kampaaniad on aeg-ajalt alla jäänud.

    Usun, et argument, et Apple'i hiljutised tohutud õnnestumised on tingitud turundusest, on täiesti vale. Apple'i strateegia nurgakiviks on alati olnud suurepäraste toodete valmistamine, mitte suurepärane turundus.

    IPod ei olnud tohutu edu mitte tantsivate siluetireklaamide tõttu, vaid seetõttu, et see oli / on fenomenaalne toode, mis oli / on kaugelt üle kõige muu turul oleva.

    Sõltumata majanduslikest tingimustest maksavad tarbijad alati suurepäraste toodete eest. Apple asutati majanduslanguse ajal ja areneb selles majanduslanguses edasi.

    Väide, et Microsoft kogub Apple'is turuosa, võib olla pisut ennatlik. The aruanded mida nägin väidavat vastupidist.

    • 7

      Tere, Brian!

      Kuigi mainin reklaame, seadsin siiski küsimärgi alla turunduse, mitte reklaami. Ma ei sea kahtluse alla ka uskumatuid tooteid. Vastan sellele kommentaarile iPodi kaudu ja minu valitud sülearvuti on minu MacBookPro. Minu küsimus on, kui suurt kaalu omasid Apple'i turundusstrateegiad oma edus? Kas rolli mängis lihtsalt rikkus?

  7. 8

    Doug,

    Mulle meeldib see arutelu. Täname teid selle algatamise eest. Minu arvates on Apple’il hiilgav turundus ja on ka edaspidi. Ettevõte on püsinud paljude languste ajal, paljuski tänu oma turundustarkusele ja võimele kohandada peenraha. Praegune reklaamikampaania on ainult üks strateegia element, millele ma arvan, et paljud kommentaarid keskenduvad natuke liiga tugevalt. Ma arvan, et viide reklaamile alguses pani inimesed sellele rajale. Vaatamata sellele hõlmab Apple'i turundusstrateegia palju enamat kui tükike taktikalist reklaami. Toote planeerimine, hinnakujundus, positsioneerimine, kujundamine ja ajastus, mis viiakse läbi sihtotstarbelise reklaami, pr, ürituste ning muude otseste ja kaudsete müügistrateegiate ja taktikate abil, hoiab seda ettevõtet pikka aega turundusarutelude esirinnas.

  8. 9

    Tere, Douglas, vabandust, et jätsin teemavälise kommentaari, kuid tundub, et esimene link, mis ütleb, et klõpsake video nägemiseks, viskas video, viib 404-le lehele: "Me ei leidnud seda! Kas olete eksinud või oleme meie! ”. Jällegi ... vabandan teemavälise kommentaari pärast.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.