Kas Apple'i turundus imeb?

Depositphotos 24060249 s

Kes siin tegelikult võidab, kas Apple või Microsoft? Klõpsake nuppu läbi, kui te videot ei näe.

See postitus sai inspiratsiooni vestlusest, milles osalesin Microsoft on Apple'i vastu tagasi saanud. Vestlust jätkus Twitteris Kara toreda säutsuga:

alates karaweber: @douglaskarr nautis tänast postitust. Snarky on väljas ja kampaania “Olen Mac” hakkab lugema kui snarky. (FTR, ma olen ka Apple'i fänn).

Loodan, et see tekitab tohutu arutelu. Apple'i peetakse tänapäeval üheks parimaks turundusmeeskonnaks tehnoloogias, kuid mul on nende pingutustega seoses teised mõtted. Kas turundusel oli Apple'i hiljutises edus tohutu roll? Või oli see lihtsalt kasutatav sissetulek? Palun ärge segage seda toodet turundusega - saan aru, et iPhone on selles valdkonnas mängude vahetaja. Minu küsimus pole selles, kas Apple'il on suurepäraseid tooteid või mitte, vaid see, kui suurt mõju avaldas turundus Apple'i tohutule müügikasvule?

Kas tõesti tegi vahet Apple'i turundus?

Kui on rasked ajad ja kasutatav sissetulek on langenud, peavad tarbijad ja ettevõtted tegema ostuotsuseid keerulisemaks. Kuna Microsoft võidab Apple'ilt tagasi selliste toodete nagu sülearvutid turuosa, näib, et Microsoft võidab väärtussõda. See tähendab, et Apple ei turusta lahedat, elegantset disaini, kasutusmugavust ja vähem vaeva ...

See tähendab, et intelligentsed tarbijad ei usu, et Apple'i maksumus on seda enam väärt. Apple ei esita seda juhtumit ... ja ma ei usu (ega ka Kara), et kiuslikud reklaamid neid aitaksid. Tegelikult arvan, et nad võivad lihtsalt kõlada nagu mõned rikutud lapsed, kes uhkustavad oma uusima mänguasjaga ja annavad ettevõttele sõrme (see olen mina ja sina).

Võib-olla on aeg tappa kogu Mac vs PC kampaania.

Suure turunduse põhielement on õigeaegsus. On oluline, et teie turundus jääks teie vaatajaskonna jaoks asjakohaseks ... ja muutused majanduses mõjutavad inimeste ostuotsuseid. Selle tulemusena on oluline vastavalt kohandada. Apple'il on aeg kohaneda.

9 Kommentaarid

  1. 1

    Doug,

    Ma arvan, et teie viimane lõik selgitab, miks Apple kaotab turuosa. Tarbijate mõtteviis on viimase aasta jooksul drastiliselt muutunud ja Apple ei ole veel oma turundusstrateegiat muutnud. Microsoft on öelnud, et alla 1500-dollarised sülearvutireklaamid lähevad kuluteadlikule tarbijale otse südamesse.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Ma arvan, et nad on ja on juba mõnda aega turustanud teatud teadmiste tasemeni. Inimestele, kes tõesti ei taha üldse oma masinate kallal nokitseda (mina kindlasti mitte), on nende turundus tõhus, kuna sellega püütakse näidata, kui lihtsad need on. Nende "Geeniusi" reklaamiv reklaam ei anna mulle midagi, ma tõesti ei taha ega saa tavalistel tööaegadel ülerahvastatud kaubanduskeskusesse sattuda, kuid SAAN Internetist otsida, et saada abi arvutite 90%+ turuosalt. kasutajad. Nende reklaam "Eelimination" üritab mulle öelda, et ainult üks valik on hea, kuid kui ostsin oma uusima sülearvuti, läksid Macid üle, kuna neil polnud õiget funktsioonide komplekti, mida ma vajasin, kuid ma suutsin leida õige arvuti. sellel oli kõik, mida ma tahtsin.

  4. 4

    Olin Maci lisade paaris esimeses seerias tehtud peente torgete fänn. Kuid ma arvasin, et nad võtsid umbes 9 kuud tagasi liiga negatiivse pöörde, umbes samal ajal, kui "Vista peksmine" algas. Sellest ajast peale on minu arvamus nende reklaamidest pidevalt langenud.

    Minu arvates teevad uuemad reklaamid paremat tööd, et panna olemasolevad Maci kasutajad end oma valiku üle paremaks tundma, kui uute kasutajate toomine. Näidake õrnalt (ja koomiliselt) oma toote eeliseid ja inimesed tulevad teie poole. Solvate avalikult konkurente ja kaudselt neid, kes seda kasutavad, ning riskite võõrandumise ja kangekaelse keeldumisega isegi muudatuse kaalumisest.

    Ma pole kindel, kui tõhusad Microsoft Laptop Hunteri reklaamid üldiselt on, kuid need näitavad vähemalt Windowsi-põhiste arvutite hinda ja eeliseid. Mina isiklikult tahtsin 2,800-dollarise 17-tollise MacBook Pro'd, kuid ostsin 325-dollarise Windowsi-põhise netbooki. Netbook on MacBook Pro täielik vastand, kuid hinnaerinevus pani mind uuesti mõtlema, mis on oluline võrreldes sellega, mis oleks tõesti tore omada.

    Apple’ile jääb alati ustav tehnikahuviline jälgija ning lisaks leidub neid, kes on nõus suurema kasutatavuse eest rohkem maksma. Kuid praegune majandus sunnib rohkem inimesi tegema otsuseid, mis põhinevad ainult esialgsetel kuludel, ja see pole kunagi olnud turusegment, kus Apple soovib konkureerida. Ja nende praegused reklaamid ei paranda seda olukorda kuidagi, ei paremaks ega halvemaks.

  5. 5

    Mõni aeg tagasi kuulsin Merlin Manni ütlemas, et kui Apple'i ostmine pole seda raha väärt, siis pole see raha väärt – mida ma usun.

    Avalikustamine: kasutan tööl Maci ja kodus Windowsi masinat.

  6. 6

    Ma arvan, et sa oled segaduses turundus ja reklaam.

    Apple'i turundus on alates Jobsi naasmisest olnud vaieldamatult suurepärane, samas kui mõned üksikud reklaamid ja kampaaniad on aeg-ajalt ebaõnnestunud.

    Usun, et väide, et Apple'i hiljutine tohutu edu on tingitud turundusest, on täiesti vale. Apple'i strateegia nurgakivi on alati olnud suurepäraste toodete valmistamine, mitte suurepärane turundus.

    IPod ei saavutanud tohutut edu mitte tantsiva siluetiga reklaamide tõttu, vaid seetõttu, et see oli/on fenomenaalne toode, mis oli/on palju parem kui midagi muud turul.

    Olenemata majanduslikest tingimustest maksavad tarbijad alati suurepäraste toodete eest. Apple asutati majanduslanguse ajal ja jätkab selle majanduslanguse ajal jõudsalt.

    Väide, et Microsoft võidab Apple'is turuosa, võib olla pisut ennatlik. The aruanded mida ma olen näinud, näivad väitvat vastupidist.

    • 7

      Tere Brian!

      Kuigi ma mainin reklaame, kahtlen siiski turunduses, mitte reklaamis. Samuti ei sea ma kahtluse alla uskumatuid tooteid. Vastan sellele kommentaarile Ipodi kaudu ja minu valitud sülearvuti on minu MacBookPro. Minu küsimus on, kui palju oli Apple'i turundusstrateegiatel oma edu? Kas rolli mängis lihtsalt rikkus?

  7. 8

    Doug,

    Ma armastan seda arutelu. Täname teid selle algatamise eest. Minu arvates on Apple'il olnud ja on ka edaspidi suurepärane turundus. Ettevõte on läbi elanud palju langusi, mis on osaliselt tingitud nende turundusoskustest ja võimest kohaneda peenrahaga. Praegune reklaamikampaania on vaid üks strateegia element, millele minu arvates keskenduvad paljud kommentaarid liiga tugevalt. Ma arvan, et viide reklaamile alguses pani inimesed sellele rajale. Sellest hoolimata hõlmab Apple'i turundusstrateegia palju enamat kui taktikalist reklaami. Toote planeerimine, hinnakujundus, positsioneerimine, disain ja ajastus, mida rakendatakse sihitud reklaamide, PR, sündmuste ja muude otseste ja kaudsete müügistrateegiate ja -taktikate kaudu, hoiavad seda ettevõtet pikka aega turundusalaste arutelude esirinnas.

  8. 9

    Tere, Douglas, vabandan teemavälise kommentaari jätmise pärast, kuid tundub, et esimene link, mis ütleb video vaatamiseks klõpsamisel, viitab videole, mis viib 404 lehele: „Me ei leidnud seda! Kas olete eksinud või oleme meie!”. Veelkord… vabandan teemavälise kommentaari pärast.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.