Kas saaksime palun tappa tähelepanu müüdi?
Proovige nii, nagu võiksin hajutada müüti kahanevast tähelepanust, domineerib see jätkuvalt liiga paljudes turundusesitlustes ja peaettekannetes. Niisiis, töötasin koos kolleegiga aadressil Kino Ablog produtseerida videoseerias esimene, mis hajutab veebis mõned müüdid ja väärarusaamad ... aga toob ka mõned minu röögatused avalikkuse ette.
Muutke oma ajaveebi postitused lühemaks, videod lühemaks ja graafika lihtsamaks... kohutavate nõuannete loend jätkub ja jätkub. Turundajad ei ole lihtsalt levitanud tähelepanuvõime müüti; seda on levitanud ka suuremad meediakanalid, sealhulgas ajakiri Time, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard USA raadioja juhtimisraamatus Lühike.
Uhh.
Vaatamata laialt levinud uskumustele tähelepanuvõime kahanemise kohta, näitavad mõned uuringud, et tänapäeva täiskasvanud võivad seda teha on parem keskendumisvõime tööl võrreldes eelmiste aastakümnetega. See võib kajastada suundumust, kus IQ-d on tõusnud, mis viitab kognitiivsete võimete, sealhulgas keskendumisvõime paranemisele.
Õnneks tegi üks meediaväljaanne tööd ja uuris seda müüti inimeste tähelepanu ulatus kahanes... BBC. Autor Simon Maybin võttis ühendust loetletud andmete allikaga - USA Rahvusraamatukogu biotehnoloogiaalase teabe riikliku keskusega ja Associated Pressiga - ega saa ka leidke mõni kirje statistika varukoopiaid.
Veel ühes iroonias ... Simon leiab selle kuldkala ega teil pole ka lühikest tähelepanuvõimet!
See on valiku kohta!
Elame nüüd maailmas, kus kõik on nõudmisel ja sõna otseses mõttes käe-jala juures. siin on mõned näidised:
- Otsingumootori optimeerimine (SEO) – Otsisin abi mõne kirjutatava koodi osas. Klõpsasin otsingumootori tulemuste lehel esimestel tulemustel ja ei leidnud seda, mida otsisin. Seejärel kirjutasin otsingu ümber ja lõpuks leidsin vajaliku teabe. Kas see tähendab, et mu tähelepanuvõime oli lühem, kuna kulutasin igale otsingutulemusele vähe aega? Ei, see tähendas, et need ei olnud asjakohased ja ma jätkasin vajaliku teabe otsimist, kuni selle leidsin. Minu tähelepanuvõime ei kõigutanud kunagi käsil olevast ülesandest, kuid valikud küll.
- Heli ja video – Mulle meeldib kuulata taskuhäälingusaateid ja vaadata videoid, kuid mul ei ole kannatlikkust kõlarite loomiseks või reklaamimiseks. Jätan videote pideva kuulamise või vaatamise vahele… kuni jõuan tulemuseni, kus kvaliteet ja produktsioon pakuvad mulle seda, mida ma tahan. Ja siis võin kuulata tunde, kui teema on informatiivne ja meelelahutuslik. Me elame tellitavate videote rohke vaatamise maailmas... inimesed, Troonide mängu nädalavahetusel pole tähelepanuvõimega probleeme!
AJ teeb suurepärast tööd videote jagamisel, mille sihtrühm on üheksa-viieteistaastane! Kogu ajaloo jooksul on vanad kurjategijad võidelnud noorte inimestega tähelepanu pööramise eest... ja need YouTube'i kasutajad võivad saada miljardeid vaatamisi videotele, mis kestavad mõnikord üle tunni.
Mis meie noorpõlves on, mida meil polnud, on valik ja mugavus.
Mida see siis turundajate jaoks tähendab?
Arutelu näib peegeldavat kahte kattuvat nähtust: tähelepanuvõime võib vahetute ülesannete või meediatarbimise jaoks olla lühem, võib-olla suure teabehulga ja digitaalse meedia häirimise tõttu. Siiski võib suureneda keskendumisvõime tööga seotud kontekstides või ülesannetes, mis nõuavad pidevat tähelepanu. See viitab sellele, et probleem ei ole ainult vähenenud tähelepanuvõime, vaid ka selles, kuidas kaasaegsed teabekeskkonnad mõjutavad tähelepanu jaotamist.
Oluline on märkida, et kuigi tähelepanuvõime väheneb kiiretes ja stiimulirikastes keskkondades, nagu veebis sirvimine, võib intensiivse keskendumise võime paraneda või muutuda ülesannete keerukuse ja kognitiivse kaasamise vajaduse tõttu tööl või õppimisel. Olukord on keeruline ja mitmetahuline ning tähelepanu juhimist ja teostamist erinevates kontekstides mõjutavad erinevad tegurid.
Ma esitaksin turundajatele väljakutse liikuda vastupidises suunas. Pakkuge põhjalikke artikleid, hulgaliselt statistikat, kasulikke nõuandeid, infograafikat, videoid ja taskuhäälingusaateid, mis sukelduvad põhjalikult teie sihtrühma huvitavatesse teemadesse. See ei tähenda ka seda, et te ei tahaks esimestel sekunditel kellegi tähelepanu köita. Peaksite… ja seejärel kinnitama neile, et nende otsitavat teavet selgitatakse siiski täielikult!
Arendame välja a sisuraamatukogu iga kliendi jaoks ja need sügavad sukeldumised annavad nende jaoks suurepäraseid tulemusi. Muidugi… mõned ebaolulised külastajad skannivad ja lahkuvad… aga teavet otsivad potentsiaalsed inimesed jäävad, söövad, jagavad ja suhtlevad pakutava teabega. Sisu võitmiseks lõpetage lõputute rämpssisu voogude tootmine ja pakkuge kvaliteetset ja informatiivset sisu, mida teie sihtrühm soovib!