Sisu pikkus: tähelepanu laieneb versus seotusele

videote esitamine

Üle 10 aasta tagasi kirjutasin selle tähelepanu laieneb. Kuna me töötasime klientidega aastate jooksul, on see jätkuvalt tõestatud vaatamata müüdile, et lugejad, vaatajad ja kuulajad ei püsi. Konsultandid väidavad seda jätkuvalt tähelepanu ulatub on vähendatud, kutsun ma bolloxi. Muutunud on valik - see annab meile võimaluse kiiresti üle minna ebaoluline, halva kvaliteediga või mitte kaasav sisu suurepärase sisu leidmiseks.

Kui ma esimest korda oma podcastiga alustasin, ütlesid mu sõbrad selles valdkonnas, et keegi ei kuulaks rohkem kui 6 minutit ... siin oleme aastaid hiljem ja enamik podcaste on 30–60 minutit pikad. Vähe sellest, kuulajad kuulavad napilt tunde podcastide kaudu. Pagan, sõitsin Floridasse ja kuulasin Seerialood 8 tundi teel.

Nädalavahetustel teevad mu sõbrad sageli nalja kogu etendushooaja vaatamise üle! Kas see on lühike tähelepanu? Absoluutselt mitte. Isegi reklaamitarbimine muutub. Siin on hiljutine Youtube'i uuring videoreklaami pikkuse kohta:

Keskmine reklaamide pikkus Youtube'i reklaamide edetabelis oli 2014. aastal keskmiselt kolm minutit - kasv 47% võrreldes 2013. aastaga. Ja ükski 2014. ja 2015. aasta populaarseim reklaam ei olnud alla minuti. Ben Jones, mõtle Google'iga

Nii et olen kümne aasta jooksul alati küsinud küsimuselt „Kui kaua?” piisavalt pikk, et lugu ära rääkida ja mitte enam. Meie klientide jaoks on see see, et me avaldame igal nädalal vähem artikleid, kuid tagame, et iga artikkel on põhjalikum. Meie heliklientide jaoks on eesmärk salvestada, kuni väärtus on esitatud, ja seejärel saate lõpetada. Video jaoks on eesmärk pakkuda haaravaid animeeritud või salvestatud videoid. Ärge pöörake tähelepanu sellele, mitu minutit video on, pöörake tähelepanu sellele, kui tõhus see lugu räägib ja kaasab vaadatava vaataja. Usun, et liiga paljud turundajad pööravad tähelepanu põrkemääradele ja vaadetele ilma videot analüüsimata

Usun, et liiga paljud turundajad pööravad tähelepanu tagasilöögimääradele ja vaatamistele ilma konversioone analüüsimata. Vaatame paari stsenaariumi:

  • Valmistate lühikese 2-minutise ülevaatevideo oma toodetest ja teenustest ning seda vaadatakse 10,000 90 korda, kusjuures 10,000% vaatajatest vaatavad kogu video pikkust. Saate oma ettevõttele kümmekond päringut ja sõlmite paar lepingut väärtusega XNUMX XNUMX dollarit.
  • Koostate 30-minutilise dokumentaalfilmi, mis räägib teie ettevõttest, kuidas see tekkis, klientidest, keda olete abistanud, tutvustate oma protsesse ja pakute vaatajatele nõuandeid, mida saab kasutada. Seda vaadati 1,000 korda ja 10% vaatajatest vaatas kogu video pikkust. Saate oma ettevõttele vaid paar päringut ja lõpetate oma esimese 100,000 XNUMX dollari suuruse lepingu.

Milline oli teie ettevõtte jaoks parem strateegia?

Ma ei koputa lühikest sisu. Kergesti tarbitav sisu võib suurendada teadlikkust ja jätta leivapuru, mis võib aja jooksul huvi äratada. Minu mõte on lihtsalt see, et see ei tähenda tähelepanu ulatust, vaid kaasamist. Inimesed eksib tähelepanu sageli ebaolulisuse tõttu. Mul pole midagi selle vastu, kui inimesed maanduvad minu lehele, tuvastavad kiiresti, et see pole see, mida nad vajavad, ja siis lahkuvad. Mul on kahju, kui inimesed lahkuvad minu lehelt parema sisuga saidile minemiseks!

Üks kommentaar

  1. 1

    “Konsultandina” olen ma vastupidiselt stereotüüpsele kommentaarile 100% nõus. Minu lähenemisviis tähelepanuvõimele on veidi erinev. Ma selgitan oma klientidele, et tähelepanu laieneb või ei ole lühike ... tähelepanu on kitsamalt suunatud. Kitsameelne sisu, mis vastab nende vajadustele ja soovidele.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.