Oht pole tähelepanu, see on kontekst

Depositphotos 26983473 s

Meil oli podcastis fantastiline intervjuu Mark Schaeferiga tema postituse kohta, Kuidas sotsiaalmeedia füüsika teie turundusstrateegiat tapab. Mark esitab tõendid selle kohta, et iga ettevõte peab töötama suurejoonelise sisu, suurema hulga väärtusliku sisu pakkumise ja selle sisu edastamise osas, kus publik on.

Kuula meie Mark Schäferi intervjuud

Mõned inimesed nimetavad seda suupisteks ja mõned tükid. Tänu visuaalsetele meediumidele nagu Pinterest, Instagram ja Vine on selles sisus plahvatusohtlik. Arvestades seda kergesti seeditava sisu kasvu, on müüt, mida levitatakse kogu turunduse ja Interneti kaudu tarbijate tähelepanu on järjest lühem. Mitme ülesandega tegelemine, segajad, e-post, telefon, rakendused ... see kõik peab keskenduma käimasolevatele ülesannetele.

Helistan BS-ile.

Mitte BS Marki näpunäidete järgi, mis minu arvates on kohapeal olemas. Helistan BS-ile, et keskmise ettevõtte või tarbija tähelepanu on järjest väiksem. Usun, et tähelepanu ja tähelepanu on suurem kui kunagi varem. Usun, et tarbijad kasutavad otsinguid, sotsiaalmeediat ja tööriistu, et muuta teabe tarbimine tõhusamaks kui kunagi varem. Kakskümmend aastat tagasi ei olnud meil võimalust oma järgmist ostu peopesalt leida ja põhjalikult uurida. Pidime lootma ainult müügispetsialistidele ja turundusmaterjalile. Ostud ja otsused tehti käepigistuse ja mõnikord vähese muu usalduses.

Interneti-päevil viidati sellele kui teabevaheline maantee. Põhjus oli lihtne ... nii palju teavet oli saadaval millisekundite jooksul. Turundajate jaoks on see olnud äärmiselt väärtuslik. Sel eelmisel nädalal pidin leidma oma ajaveebile uue reklaamihaldussüsteemi pärast seda, kui viimane peatas mõned põhifunktsioonid. Mõne minuti pärast oli mul põhjalik nimekiri platvormidest. Mõne tunni pärast sain uurida, millistel on vajalikud funktsioonid. Ja mõne päeva jooksul olin ma kõiki testinud. Tulemuseks oli see, et leidsin kõigi vajalike funktsioonidega platvormi ilma, et oleksin kunagi kellegagi rääkinud ega lepingut sõlminud.

Sel perioodil ei olnud minu tähelepanu pööratud ühegi teise projekti juurde. Ma ei olnud Facebookis ja Twitteris. Ma ei vastanud telefonikõnedele. Lühike tähelepanuvõime? Pole juhus. Nagu öeldud, kaotasid paljud külastatud saidid mind. Kehv funktsioonide dokumentatsioon, kohutavad ülevaatlikud videod, keerulised registreerimisprotsessid, kontaktandmete puudumine ... kõik need takistasid minu võimet saada otsuse tegemiseks vajalik kontekst.

schumacheri lihtsus

Mõned turundajad kasutavad fookust ja konteksti petlikult enda kasuks. Keskmine juhtumianalüüs viitab näiteks kliendile, kellel on müüdud toote või teenusega kõige suuremad tulemused, eiratakse muid kaasaaitavaid tegureid ja ei mainita kunagi kliente, kellel olid kohutavad tulemused. Tulemuseks on see, et ostuotsuse langetanud tarbija või ettevõte jääb teavet analüüsima ja vaatama, kas see on hea ostuotsus.

Lugejatel jäetakse teie loodud faktide põhjal oma kontekst. See võib viia ootuste täitmata jätmiseni ja tekitada müügivihjeid, mis ei sobi teie organisatsioonile hästi.

Marki nõuande võti on siin hämmastava sisu pakkumine JA sisu kvaliteedi säilitamine muutes selle seeduvamaks. Äärmuslikus olukorras on see a suurepärane inforgraafiline kujundaja. Liiga palju infograafikuid on lihtsalt hulk statistikat, mis on löödud kena graafikaga. Kuid parimad infograafikud arendavad üldist lugu et graafika ja statistika oleksid toetatud.

Twitter versus blogimine

Paljud oleksid uskunud, et see on Twitteri ja blogimise erinevus ... et Twitter on tähelepanu puudulikkusega kasutaja jaoks ja et blogimine pakub meile vajalikku konteksti. Ma väidan, et Twitter on oma loodud konteksti tõttu absoluutselt väärtuslik. Mis tahes konkreetse ettevõtte, kasutaja, teema, värskenduse või räsimärgi kohta annab Twitter tõhusalt vestlusi ja linke, et pakkuda teile vajalikku konteksti. Rakendustel nagu Vine ja Instagram puudub võimalus linkida sügavama konteksti jaoks - kuid ma usun, et see tuleb (eriti kui nad taotlevad reklaami).

Ärge muretsege lugeja tähelepanuvõime pärast. Olge mures, et pakute võimalikult tõhusat, tõhusat ja kaasaskantavat meediumit, optimeerides ja minimeerides suurimat väärtust ja kogu konteksti.

2 Kommentaarid

  1. 1

    Peame tagama, et meie sisu jõuaks meie sihtrühmani, kasutades erinevaid
    tööriistad. Kuid muidugi peame ka meeles pidama, et kvaliteetse sisu omamine on meie kampaania edu võti.

  2. 2

    Ei saanud rohkem kokku leppida. Tegelikult pidas ta seda vestlust täna kellegagi. Nad ütlesid: "Vaata, kuidas Godin kirjutab", millele ma vastasin, öeldes: "see on nagu öelda" vaata, kuidas Harvard raha kogub ".

    Mõlemad on väljapaistvad. Kindel, mõtlemapanev ja intrigeeriv sisu PÖÖRAB inimeste tähelepanu.

    Sa oled kohapeal. Tänan selle eest. Schäferi suur fänn (alates tema postitusest siin: http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    samuti, nii et ootan taskuhäälingusaadet ... rohkem tõendeid selle kohta!

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.