Miks võib kodust väljas heli (AOOH) aidata vältida kolmandate osapoolte küpsisefailidest üleminekut

Audio-out-Of-Home reklaam ja küpsisteta tulevik

Oleme juba mõnda aega teadnud, et kolmanda osapoole küpsisepurk ei püsi kaua täis. Need väikesed koodid, mis asuvad meie brauserites, võivad kanda palju isiklikku teavet. Need võimaldavad turundajatel jälgida inimeste käitumist veebis ja paremini mõista brändi veebisaite külastavaid praegusi ja potentsiaalseid kliente. Samuti aitavad need turundajatel ja keskmisel Interneti-kasutajal tõhusamalt ja tõhusamalt meediat hallata.

Niisiis, milles probleem? Idee, mis tekitas kolmandate osapoolte küpsised, oli hea, kuid andmete privaatsusprobleemide tõttu on aeg teha muudatus, mis kaitseb tarbijateavet. USA-s jäävad küpsised siiski pigem loobumiseks kui lubamiseks. Kuna küpsised koguvad sirvimisandmeid, saavad veebisaitide omanikud müüa kogutud andmeid ka teisele kolmandale osapoolele, näiteks reklaamijale. Ebaausad kolmandad osapooled, kes on andmeküpsiseid ostnud (või varastanud), võivad seda teavet teiste küberkuritegude toimepanemiseks pahatahtlikult kasutada.

Turundajad on juba hakanud mõtlema, kuidas digitaalse reklaami võimalused muutuvad, kui küpsisepurk tühjeneb. Kuidas turundajad käitumist tõhusalt jälgivad? Kuidas nad edukalt oma sihtrühmale asjakohaseid reklaame esitavad? Koos Heli kodust väljas (AOOH), kasutavad turundajad omistamist, et hinnata kaubamärke potentsiaalsete klientidega ühendavate kanalite väärtust või ROI-d.

Õnneks kasutatakse tänapäeval mitmesuguseid madalama kanaliga turunduse taktikaid, mis muutuvad küpsiste järgses maailmas oluliseks. Turundustööstus uurib endiselt, kuidas näeb välja küpsisteta tulevik, mis sõltub sihitud reklaamidest. Meil on endiselt hosti domeeni loodud esimese osapoole küpsised, mis koguvad veebisaidi omanike jaoks analüüsi. Brändid saavad kasutada rohkem kontekstipõhist reklaami, keskenduda isikupärastamisele ning sihtida sihtrühmi asukoha ja aja järgi. 

Esimese osapoole küpsised ei ole aga ainus lahendus klienditeabe kogumiseks ja ülesehitamiseks suunatud reklaamikampaaniate väljatöötamiseks. Turundajad ja kaubamärgid kasutavad teist tõhusat strateegiat: Heli kodust väljas.

Isikupärastamine ilma privaatsusrikkumiseta

Uuem kontseptsioon sihitud helireklaamide lisamiseks kauplustesse, AOOH ühendab ostukeskkonna konteksti heliturunduse elementidega. Lisades need reklaamid programmilisele AOOH-turule, saavad turundajad kuulda lehtri põhja aktiveerimisi, nagu ostma, müük, kupong et jõuda klientideni ostuteekonna lõpus. 

Brändid kasutavad AOOH-d kõige tõhusama poesisese kliendikogemuse tagamiseks, edastades programmilisi reklaame otse kaasatud ostjatele, mõjutades ostuotsuseid kohe ostu sooritamisel. 

AOOH-i kaasamine kui koht ja edutamine turundusmiks pakub suurepärast võimalust hõlbustada üleminekut kolmandate osapoolte küpsistest, eriti kuna isikupärastamine ja andmed jäävad järgmisel aastal reklaamikampaania edu võtmeks. Brändid ja nende osakonnad peavad mõtlema kastist välja ja kasutama sihipärasemat meediumit, mis on loodud ostlejatele ainulaadsete ja isikupärastatud kogemuste pakkumiseks. 

AOOH-tehnoloogia ei nõua tõhusaks toimimiseks isikuandmeid. See toetab kontekstuaalset reklaamimist ja programmilisi lahendusi – üksikute ostjate andmete kaevandamise asemel keskendub see poes pakutavale kliendikogemusele.

AOOH-meedium jõuab kõigini, kes ostlevad tavakohas. Mõeldud passiivseks tarbimiseks, ei olnud see kunagi mõeldud üks-ühele meediakanaliks. Sa ei pea muretsema jubeduse tegur kolmanda osapoole küpsistega, kuna AOOH on kohapõhine, mitte seadmepõhine. Ostjate demograafia ja käitumine ei tulene isikuandmetest. See võimaldab turundajatel kureerida ja pakkuda isikupärastatud poekogemusi, järgides samal ajal privaatsusalaseid õigusakte.

Programmilisest vaatenurgast on AOOH alati sisse lülitatud ja valmis. Kuigi see tugineb endiselt nõudlusepoolsetele platvormidele (DSP-d). AOOH-i jaoks on paras aeg suurendada oma kohalolekut programmilises ruumis ja ostjatel kasutada ära meie keskkonda. 

AOOH annab turundajatele eelise

Kolmanda osapoole küpsiste maailmas saavad AOOH-d kasutavad kaubamärgid eelise. Kuigi kolmanda osapoole andmed ei genereerida tohutul hulgal teavet tarbija käitumise kohta, jälgib see Interneti-kasutajate kogu sirvimisajalugu. Nagu esimese osapoole andmed, mis koguvad teavet ainult suhete loomiseks, pakub AOOH ideaalset võimalust kaubamärgilojaalsuse ja tarbijate usalduse kasvatamiseks.

Kolmandate osapoolte küpsised töötati välja tööriistana, mis aitab brändidel oma kliente mõista, kogudes kogutud andmetest teadmisi, et pakkuda kõige isikupärastatud ja sihitud veebireklaamide kogemust. Järjepideva järelevalve puudumine ja kogutud andmete märkimisväärne suurenemine tekitas tarbijate ärevust seoses sellega, kui palju isikuandmeid võivad kaubamärgid koguda ilma nende selgesõnalise loata. 

AOOH on endiselt isikupärastatud, kuid ei reeda kaubamärgi usaldust. Kuna tegemist on asukohapõhise helikogemuse lahendusega, pakub AOOH ainulaadset võimalust täiendada muid isikupärastatud sõnumeid, nagu mobiilireklaamid või füüsiline maailmabränd. See sulandub sujuvalt kliendikeskkonda – ja sellel on hea positsioon, et täita edukat juhtrolli järgmise aasta reklaamikampaaniates.

2022. aastasse jõudes õpib ja areneb programmiline reklaam jätkuvalt. Pandeemia suurendas programmilisi eelarveid ja suurenenud vajadus paindlikkuse järele soodustab seda kiirenemist ka edaspidi. Tegelikult…

2022. aasta keskmine programmiline eelarve 100 miljardit dollarit toob kaasa järsu kasvu tarbijate arvu, kes ostavad poest olulisi tooteid. 

Programmilise reklaami suundumused, statistika ja uudised

COVID-19 aitas kaasa heli kasvule nii muusika voogesituse kui ka taskuhäälingusaadete kaudu. 2022. aastal meelitame AOOH-i kaudu tarbijaid ostukeskkonnas loominguliste ja kontekstuaalsete sõnumitega. On aeg evangeliseerida AOOH väärtust ning teavitada reklaamijaid ja turundajaid selle otsesest mõjust tootemüügile.

Lugege Vibenoomika kohta Võtke ühendust Vibenomicsiga