Kontekstipõhine sihtimine: kas vastus brändikindlatele reklaamikeskkondadele?

Tänapäeval suurenevad privaatsusprobleemid koos küpsise hävimisega tähendavad, et turundajad peavad nüüd korraldama isikupärasemaid kampaaniaid reaalajas ja ulatuslikult. Veelgi olulisem on see, et nad peavad demonstreerima empaatiat ja esitama oma sõnumeid kaubamärgile turvalistes keskkondades. Siin tuleb mängu kontekstuaalse sihtimise jõud. Kontekstipõhine sihtimine on viis asjakohaste vaatajaskondade sihtimiseks, kasutades märksõnu ja teemasid, mis on tuletatud reklaamivarude sisust, mis ei nõua küpsist ega muud

Miks on kontekstipõhine sihtimine küpsisteta tulevikus liikumise jaoks turundajate jaoks kriitiline?

Elame globaalses paradigmamuutuses, kus privaatsusprobleemid koos küpsise surmaga avaldavad turundajatele survet korraldada isikupärasemaid ja empaatilisemaid kampaaniaid brändikindlates keskkondades. Ehkki see esitab palju väljakutseid, pakub see ka turundajatele palju võimalusi arukama kontekstuaalse sihtimise taktika avamiseks. Ettevalmistused küpsiseteta tulevikuks Üha privaatsust säästvam tarbija lükkab nüüd kolmanda osapoole küpsise tagasi. 2018. aasta aruande kohaselt lükatakse tagasi 64% küpsistest

Kontekstipõhine sihtimine: bränditurvalisuse loomine küpsiseta ajastul

Bränditurvalisus on selles poliitiliselt ja majanduslikult heitlikus keskkonnas edasi liikuvate turundajate jaoks absoluutne kohustus ja see võib isegi muuta äritegevuses püsimist. Brändid peavad nüüd regulaarselt reklaame tõmbama, kuna need ilmuvad ebasobivas kontekstis, kusjuures 99% reklaamijatest on mures oma reklaamide ilmumise pärast brändikindlas keskkonnas. Muretsemiseks on hea põhjus. Uuringud on näidanud, et negatiivse sisu lähedal ilmuvad reklaamid vähendavad seda 2.8 korda