Avatarid tekkisid aastakümneid tagasi võimsa brändinguvahendina, mis võimaldas ettevõtetel luua ainulaadse identiteedi, suhelda oma publikuga sügavamalt ja silma paista rahvarohkel turul. Üks varasemaid ja enimtuntud brändimaskote on Michelini mees, tuntud ka kui Bibendum. Michelini rehvifirma jaoks loodud Michelini mees toodi turule 1894. aastal ja on sellest ajast alates saanud reklaamiajaloo ikooniks.
Seda ümarat valget virnastatud rehvidest kuju on Michelini rehvide turustamiseks kasutatud üle sajandi ning see on ajaga kaasas käimiseks läbinud mitmeid ümberkujundusi. Tema sõbralik ja eristuv välimus on aidanud Michelinil luua meeldejääva brändiidentiteedi ja püsiva sideme tarbijatega kogu maailmas. Tema pikaealisus ja laialdane tuntus teevad temast suurepärase näite varajasest brändi avatarist, millel on olnud märkimisväärne mõju brändingule ja turundusele.
Miks ettevõtted kasutavad brändingus avatare?
Avatarist võib saada ettevõtte turundus- ja müügistrateegia oluline osa, olgu see siis brändi maskotti, virtuaalset pressiesindajat või selle väärtuste abstraktset kujutist.
- Täiustatud kaubamärgi identiteetAvatarid võivad visuaalselt atraktiivsel ja meeldejääval viisil edasi anda brändi isiksust, väärtusi ja olemust. Need toimivad tarbijatele tuttava tegelasena, kellega nad saavad samastuda, soodustades tugevamat emotsionaalset sidet brändiga.
- Parem kaasamineSotsiaalmeedia, veebisaitide ja virtuaalsete keskkondade kaudu saavad avatarid publikuga dünaamiliselt ja isikupäraselt suhelda. See interaktiivsus suurendab klientide kaasatust, suurendades brändilojaalsust ja brändi toetamist.
- DiferentseerimineKonkurentsivõimelistel turgudel võib avatar brändi eristada. Ainulaadne ja loominguline avatari saab eristavaks tunnuseks, mis köidab tähelepanu ja aitab brändi meelde jätta.
- MitmekülgsusAvatare saab kohandada erinevate turunduskampaaniate ja platvormidega, muutes need mitmekülgseteks ressurssideks. Olgu tegemist animeeritud videote, interaktiivsete veebikogemuste või sotsiaalmeedia sisuga, avatarid saavad brändi järjepidevalt esindada erinevates meediumites.
- Juurdepääsetavus ja kaasatusAvatare saab kujundada nii, et need peegeldaksid mitmekesisust ja kaasatust, pöördudes laia publiku poole. Need suudavad ületada kultuurilisi ja keelelisi barjääre, muutes brändi rahvusvahelistel turgudel kättesaadavamaks.
Eduka avatari loomine
Avataride kaasamine brändingusse ei seisne ainult tegelaskuju loomises; see seisneb brändi olemuse kehastamises viisil, mis loob ühenduse publikuga ja köidab seda.
Avatari tegevused
- Määrake oma brändi isiksusAvatar peaks peegeldama teie brändi põhiväärtusi, tooni ja isiksust. Avatari kujundus ja käitumine peaksid olema kooskõlas teie brändi identiteediga, olgu see siis sõbralik, professionaalne, uuenduslik või omapärane.
- Tea oma vaatajaskondaMõista oma sihtrühma eelistusi, huvisid ja käitumist. Avatar peaks neile kõnetama, peegeldades omadusi, mis sinu publikule meeldivad.
- Eelista lihtsust ja meeldejäävustKuigi loovus on ülioluline, võib liiga keerulist avatari olla raske meelde jätta. Püüdke luua lihtne, kuid mõjus disain, mida on lihtne ära tunda ja meelde jätta.
- Tagada järjepidevusAvatar peaks olema välimuselt ja isiksuselt kõigil platvormidel ja turundusmaterjalides ühtne. Järjepidevus tugevdab brändi tuntust ja rõhutab brändi sõnumit.
- Interaktiivsuse plaanMõtle läbi, kuidas sinu avatar publikuga suhtleb. Planeeri selle roll turunduskampaaniates, sotsiaalmeedia suhtluses ja klienditeeninduses, tagades, et see lisab väärtust ja parandab kliendikogemust.
Mida avatari puhul teha ei tohi
- Liigne komplikatsioonVäldi liiga keerulise või abstraktse avatari tegemist. See peaks olema publikule arusaadav ja samastumiseks arusaadav.
- VasturääkivusEbajärjepidev esitlusviis avatari puhul võib publikut segadusse ajada ja brändi identiteeti õõnestada.
- Brändi vastavusse viimise eiramineAvatar peab olema kooskõlas teie brändi väärtuste ja sõnumiga. Avatar, mis on brändiga vastuolus või ei esinda seda täpselt, võib kahjustada teie brändi kuvandit.
- Kultuuriliste tundlikkuste ignoreerimineArvestage kultuuriliste erinevuste ja tundlikkusega, eriti kui teie bränd tegutseb globaalsetel turgudel. Avatar peaks olema kaasav ja austama mitmekesist publikut.
- Värskendamine nurjusKoos brändi arenguga peaks arenema ka sinu avatar. See peab jääma sinu sihtrühma jaoks asjakohaseks ja peegeldama muutusi sinu brändi suunas või väärtustes.
Läbimõeldult oma brändi identiteediga kooskõlas oleva ja sihtrühmale suunatud avatari loomise abil saate täiustada oma brändistrateegiat, eristada oma ettevõtet ja luua sügavamaid kliendisuhteid.
Generatiivse tehisintellekti mõju avataridele: kuidas ületada lõhe realismiga
Generatiivse tehisintellekti tulek (GenAI) muudab revolutsiooniliselt avataride loomise ja brändingus kasutamise viisi. See tehnoloogia rakendab masinõppe algoritmide jõudu piltide, videote ja märkimisväärselt elutruude ning isegi reaalajas animatsioonide genereerimiseks. Generatiivse tehisintellekti arenedes avab see võimaluse luua brändiavatare, mis on praktiliselt eristamatud päris inimestest, pakkudes ettevõtetele hulgaliselt võimalusi ja kaalutlusi.
Generatiivsed tehisintellekti süsteemid, näiteks generatiivsed võistlevad võrgud (GANid), saavad analüüsida tuhandeid pilte ja videoid, et luua uusi, unikaalseid väljundeid, mis jäljendavad nende treeningandmete kvaliteeti ja eraldusvõimet. See tähendab, et avatare saab nüüd kujundada peensuste ja detailidega, mida varem oli võimatu saavutada, sealhulgas realistlikud näoilmed, loomulik kehakeel ja kõne ning liikumise autentne sünkroonsus. Me pole veel valmis muutusi tegema, aga siin on näide AgentSauce'i avatar, REMA, koos a-ga DALL-E uuendada
Generatiivse tehisintellekti abil saab avataride loomist sihtrühmale väga isikupärastada. Brändid saavad luua avatare, mis vastavad erinevatele turusegmentidele ilma ulatusliku käsitsi tehtava pingutuseta. See skaleeritavus võimaldab nüansirikkamat ja sihipärasemat lähenemist kaasamisele, muutes iga suhtluse avatari abil isiklikuks ja ehtsaks.
Generatiivne tehisintellekt võimaldab avataridel reaalajas suhelda, reageerides kasutaja sisendile loomulike ja spontaansete reaktsioonidega. See võib oluliselt parandada kasutajakogemust, kuna avatarid saavad pidada vestlusi, õppida interaktsioonidest ja isegi väljendada emotsioone, mis kõnetavad publikut sügavamal tasandil.
Realistlike avataridega seotud väljakutsed ja kaalutlused
Kuigi tehnoloogia lubab palju eeliseid, kaasneb sellega ka väljakutseid. ilmetu org– termin, mis viitab inimeste ebamugavustundele, kui humanoidne objekt näeb välja peaaegu nagu päris inimene, aga mitte päris – tekitab endiselt muret. Lisaks tekitab muret süvavõltsingud ja tehnoloogia väärkasutamise võimalus eksitava või petturliku sisu loomiseks.
Sellegipoolest on GenAI valmis viima avatarid brändingus enneolematule realismi tasemele. See tehnoloogia võimaldab brändidel luua kaasahaaravamaid, interaktiivsemaid ja isikupärasemaid kogemusi nende küpsedes. Ettevõtted peavad selles uues maastikus läbimõeldult navigeerima, seades esikohale eetilised kaalutlused ja autentsuse, et säilitada oma publiku usaldus ja usaldusväärsus. Brändiavataride tulevik on täis potentsiaali, olles tehnoloogia, kunsti ja inimliku ühenduse ristumiskohas.
seotud Martech Zone sisu
