Lõpeta rääkimine, et tähelepanuvõimalused vähenevad, neid EI OLE!

suupistega sisu

Me armastame suupistete sisu sama palju kui järgmine inimene, kuid usun, et meie tööstuses on tohutu eksiarvamus. Arusaam, et tähelepanu laieneb vajab selle ümber mingit konteksti. Esiteks ei ole ma absoluutselt nõus, et inimesed kulutavad vähem energiat, et ennast järgmise ostuotsuse tegemiseks harida.

Tarbijad ja ettevõtted, kes veetsid enne uurimistööd palju aega, uurivad ka praegu palju. Ma jooksin analytics aruanded kõikides meie klientides Selle postituse ettevalmistamiseks on igal ühel lehel rohkem aega ja sessiooni peale kulutatud aega rohkem kui 1 või 2 aastat tagasi. Uurime põhjalikumalt sisu ja näeme investeeringute tasuvust palju paremaks, seda sügavamale läheme.

Muutunud pole tähelepanu tähelepanu, vaid sisu leidmisega seotud jõupingutused. Otsijad oskavad nüüd kiiresti otsitavat tuvastada. Kui nad seda ei näe, siis nad lahkuvad. Kuid kui nad selle leiavad, kulutavad nad absoluutselt sama palju aega selle lugemisele, uurimisele ja isegi jagamisele.

Kui teie ettevõttel on lehel või saidil veedetud aja märkimisväärne langus, võib see olla mitmel põhjusel:

  • Teie pealkirjad ei ühti teie sisuga. Võib-olla kasutate inimeste meelitamiseks linkiidi meetodeid ja siis pole sisu rikkalik - see sunnib kedagi lahkuma!
  • Olete optimeerinud vale sisu jaoks. Kui leiate oma saidilt hulga märksõna kombinatsioone, milles teil pole volitusi, võib see suurendada teie põrkemäära ja vähendada teie saidil veedetud aega. Kirjuta sihtmärgile - iga kord!
  • Olete reklaaminud halvasti optimeeritud tasuliste otsingukampaaniate kaudu. Iga uus teie saidi külastaja veedab tõenäoliselt vähem aega kui naasvad inimesed. Kampaaniate sisselülitamine võib kohapeal aega suhteliselt vähendada, kuna uued külastajad leiavad (või ei leia) vajalikku.
  • Te ei investeeri sisustrateegiatesse, mis soodustavad sügavamat seotust - näiteks infograafikud, esitlused, e-raamatud, ajalehed, juhtumianalüüsid, iseloomustused, selgitajate videod, interaktiivsed tööriistad jne.

Suupistetav sisu ei ole strateegia, mida juurutada, kuna tähelepanu ulatus väheneb (nad ei ole!). Suupistetav sisu on leivapuru, mis viib inimesed teie saidile asjakohastel teemadel, et nad saaksid otsitava teabega sügavamat seotust leida.

Ma kutsun teid üles viima läbi lehel või saidil konversioonide ja aja analüüs ning leiate, et teisendatav sisu on endiselt pikavormiline sisu. Esmased uuringud, valged raamatud, juhtumianalüüsid ja üksikasjalikud, rikkaliku teabega rikkad ajaveebipostitused on jätkuvalt tohutult seotud ja viivad konversioonideni.

Arendades oma sisuturunduse strateegia peaks hõlmama sisu koostamist erinevatele kaasamistasanditele, nii et kui tarbija või ettevõte hakkab rohkem huvi tundma, saaks ta sukelduda vajalikesse uuringutesse.

Suupistetaval sisul on oma koht, kuid see pole mõeldud lühikese tähelepanu jaoks. See on minimaalsete jõupingutuste ja laiema publiku jaoks külastajate sügavamale meelitamiseks! See on veekogude summutamine, kui tõeline sööt ootab teie sihtmärki.

Seda silmas pidades on sellel Oracle'i infograafikul hea ülevaade suupistete sisu strateegiatest.

Sisu Smorgasboard

2 Kommentaarid

  1. 1

    Mul on kergem kuulda, et veebikülastajad veedavad teie kliendi lehti uurides rohkem aega kui nad olid 1-2 aastat tagasi. Tänapäevases helihammustuste maailmas on see hea neile, kes usuvad aega investeerida läbimõeldud ja hästi uuritud sisu loomiseks!

  2. 2

    Hei Douglas

    See on geniaalne! Mul on nii hea meel, et inforikka, pika vormiga sisu tähtsus pole vähenenud.

    Mulle meeldib, kui keegi esitab ainulaadse ja julge väite, mis vaidlustab populaarsed eeldused

    Tänan sind nii palju
    Kitto

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.