3 parimat peamist elementi, mida B2B blogimise puhul meeles pidada

b2b blogimine

Ettevalmistamiseks Turundusprofessionaalid ettevõtetevaheline konverents Chicagos otsustasin oma esitlusslaidide miinimumini purustada. Ettekandeid tonnide täpsusega on minu arvates, kohutav ja külastajad mäletavad esitatud teavet harva.

Selle asemel tahan valida kolm terminit, mis peaksid turundajatele pähe jääma, kui asi puudutab B2B blogimine. Samuti tahan rakendada tugevat visuaali, et inimesed mäletaksid sõnumit.

Mõtteviis

Mõtteviis

Valisin pildi Seth Godin. Inimesed austavad Sethi, sest ta on turundus- ja reklaamitööstuses arvatav liider. Seth ujub hoovuse vastu ja tal on kingitus status quo ebaõnnestumistele selgelt tähelepanu juhtimiseks. Ta paneb meid mõtlema. Kõik hindavad mõttejuhti ja sellena tunnustamine on teie ettevõtte jaoks silmapaistev. Blogi on ideaalne vahend mõttejuhiks tunnistamiseks.

Hääl

Hääl

Inimestele ei meeldi lehel sõnu lugeda, neile meeldib inimese häält kuulda. Juhtum, see väike visuaal Jonathan Schwartz, Blogger ja Sun Microsystemsi tegevjuht vs. Samuel J. Palmisano, IBMi juhatuse esimees - vaadates nende vastavate saitide linkide lehekülgede arvu.

Ma ei teadnud seda uurides tegelikult, kes on IBMi juhatuse esimees.

Hirm

Hirm

Viimane sõna on hirm. See peatab enamikul ettevõtetel ajaveebi loomise ja käivitamise. Hirm kaotada kontrolli kaubamärgi üle, hirm halbade kommentaaride ees, hirm inimeste näpuga näitamise ja naermise ees, hirm tõtt öelda. Mõni statistika viitab sellele, kuidas hirm hävitab mõne kaubamärgi võimet köita lugejaid ja tähelepanu. Mõni teine ​​statistika viitab ettevõtetele, kes võitsid oma hirmu ja panid kõik inimestele seedimiseks ... ja nad võidavad selle tõttu.

Hirm pole kunagi strateegia. Keegi ütles mulle kunagi, et kunagi ei saa kiiresti joosta, kui vaatad kogu aeg selja taha. Liiga paljud ettevõtted on ebakindlad ja kardavad tundmatut. Irooniline on see, et nende suurimad hirmud saavad tõenäoliselt täide, sest nad ei saanud neist üle.

4 Kommentaarid

  1. 1

    Doug,
    Kõik kolm teie mainitud teemat on olnud minu ettevõttes aruteluteemad. Naljakas on see, et punktid 1 ja 2 on lihtsad arutelud. Kõik on tavaliselt ühel lainel ja aktsepteerivad neid tõena. 3. punkt on aga olnud pikka aega korduv teema. Inimesed kas saavad sellest aru või ei saa. Ma ei oska öelda, kui palju kordi on halbade kommentaaride teema esile kerkinud põhjusena, miks sotsiaalmeediat mitte teha. See ulatub isegi nii kaugele, et kardetakse konkurendi ees, kes saboteerib meid valede *ohkamisega*. Võitlus jätkub.

    Jeff

    • 2

      Jeff,

      Hea uudis on see, et b2b äriajaveebi kommentaaride jälgimiseks pole kindlat reeglit. See on sama lihtne kui kehtestada "tore reegel", mille kohaselt kõiki kommentaare modereeritakse ja õelaid kommentaare ignoreeritakse või neile vastatakse isiklikult. Mul on minu ajaveebis üle 3,000 kommentaari ja olen pidanud ainult kahele inimesele tagasi kirjutama ja ütlema, et ma ei postitaks nende kommentaari.

      Lihtsalt andke inimestele kindlasti teada – see on äriblogi, et avada oma klientidega suhtlemine ja leida lahendusi – mitte avatud foorum ettevõtte hämamiseks. Samuti, kui need on ärritunud kliendid, võib võimalus neile isiklikult tagasi kirjutada ja aidata neil vabaneda!

      Mõõdukus on peaaegu iga ajaveebiplatvormi suurepärane funktsioon. B2B ajaveebi puhul ma nõuaks seda!

      Irooniline on see, et äris on negatiivsuse probleem see, et inimesed ei näe ettevõtteid inimestena. Harva räägib keegi inimesega nii, nagu nad äri kirjutaksid. Ma räägin kogemusest... Ma löön ettevõttele vastu, kui täidan nende „meiega ühendust” vormi, kuid kui ma nendega telefoni teel saan, siis tean, et tavaliselt ei ole süüdi see inimene, kes on teises otsas ja ma leevendan seda. .

      Ajaveebi pidamine pakub klientidele inimesi, keda näha ja tundma õppida – minimeerides ohtu, et nad alustavad veebis sõda.

      Õnn kaasa!
      Doug

  2. 3

    Doug,
    Täname vastuse eest. Tood välja hea mõtte. Ma kipun tellima sotsiaalmeedia "modereerimata kommentaaride" kooli. Ma lihtsalt tunnen, et see annab meediatüki lugejale/tarbijale teatud mõjuvõimu. Kahtlemata suurendab see minu ettevõtte hirmu. Võib-olla peaksin oma lähenemist pisut pehmendama.

    Jeff

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.