3 parimat peamist elementi, mida B2B blogimise puhul meeles pidada

b2b blogimine
Lugemisaeg: 2 protokoll

Ettevalmistamiseks Turundusprofessionaalid ettevõtetevaheline konverents Chicagos otsustasin oma esitlusslaidide miinimumini purustada. Ettekandeid tonnide täpsusega on minu arvates, kohutav ja külastajad mäletavad esitatud teavet harva.

Selle asemel tahan valida kolm terminit, mis peaksid turundajatele pähe jääma, kui asi puudutab B2B blogimine. Samuti tahan rakendada tugevat visuaali, et inimesed mäletaksid sõnumit.

Mõtteviis

Mõtteviis

Valisin pildi Seth Godin. Inimesed austavad Sethi, sest ta on turundus- ja reklaamitööstuses arvatav liider. Seth ujub hoovuse vastu ja tal on kingitus status quo ebaõnnestumistele selgelt tähelepanu juhtimiseks. Ta paneb meid mõtlema. Kõik hindavad mõttejuhti ja sellena tunnustamine on teie ettevõtte jaoks silmapaistev. Blogi on ideaalne vahend mõttejuhiks tunnistamiseks.

Hääl

Hääl

Inimestele ei meeldi lehel sõnu lugeda, neile meeldib inimese häält kuulda. Juhtum, see väike visuaal Jonathan Schwartz, Blogger ja Sun Microsystemsi tegevjuht vs. Samuel J. Palmisano, IBMi juhatuse esimees - vaadates nende vastavate saitide linkide lehekülgede arvu.

Ma ei teadnud seda uurides tegelikult, kes on IBMi juhatuse esimees.

Hirm

Hirm

Viimane sõna on hirm. See peatab enamikul ettevõtetel ajaveebi loomise ja käivitamise. Hirm kaotada kontrolli kaubamärgi üle, hirm halbade kommentaaride ees, hirm inimeste näpuga näitamise ja naermise ees, hirm tõtt öelda. Mõni statistika viitab sellele, kuidas hirm hävitab mõne kaubamärgi võimet köita lugejaid ja tähelepanu. Mõni teine ​​statistika viitab ettevõtetele, kes võitsid oma hirmu ja panid kõik inimestele seedimiseks ... ja nad võidavad selle tõttu.

Hirm pole kunagi strateegia. Keegi ütles mulle kunagi, et kunagi ei saa kiiresti joosta, kui vaatad kogu aeg selja taha. Liiga paljud ettevõtted on ebakindlad ja kardavad tundmatut. Irooniline on see, et nende suurimad hirmud saavad tõenäoliselt täide, sest nad ei saanud neist üle.

4 Kommentaarid

  1. 1

    Doug,
    Kõik kolm mainitud punkti on minu ettevõttes arutelu teemad olnud. Naljakas on see, et punktid 1 ja 2 on kerged arutelud. Kõik on tavaliselt samal lehel ja aktsepteerivad neid tõena. Kolmas punkt on aga pikka aega olnud taaselustatav teema. Tundub, et inimesed saavad seda või ei saa. Ma ei saa teile öelda, mitu korda on halbade kommentaaride teema üles tulnud põhjuseks mitte mingisugust sotsiaalmeediat teha. See ulatub isegi nii kaugele, et hirm konkurendi pärast, kes meid postitades saboteerib, valetab * ohkab *. Võitlus jätkub.

    Jeff

    • 2

      Jeff,

      Hea uudis on see, et b2b äriblogi kommentaaride jälgimise kohta pole kindlat reeglit. See on sama lihtne kui "toreda reegli" kehtestamine, kus kõiki kommentaare modereeritakse ja tähendusetuid kommentaare eiratakse või neile vastatakse isiklikult. Mul on oma ajaveebis üle 3,000 kommentaari ja ma olen pidanud ainult 2 inimest tagasi kirjutama ja ütlema neile, et ma ei postita nende kommentaari.

      Andke inimestele kõigepealt kindlasti teada - see on äriblogi, et avada klientidele suhtlemist ja leida lahendusi - mitte avatud foorum ettevõtte põrutamiseks. Samuti, kui need on ärritunud kliendid, võib võimalus neid isiklikult tagasi kirjutada ja aidata neil õhku lasta!

      Mõõdukus on praktiliselt iga ajaveebiplatvormi suurepärane omadus. B2B blogiga nõuaksin seda!

      Irooniline on see, et ettevõtluses on negatiivsus see, et inimesed ei näe ettevõtteid inimestena. Harva räägiks keegi inimesega nii, nagu ta kirjutaks äri. Ma räägin oma kogemustest ... Ma löön äri, kui täidan nende vormi „võtke meiega ühendust”, kuid kui ma temaga telefoni helistan, tean, et tavaliselt pole see inimese süü süüdi ja ma hääletan seda .

      Blogi pidamine annab klientidele võimaluse tutvumiseks ja tundmaõppimiseks - minimeerides riski, et nad alustavad veebis sõda.

      Õnn kaasa!
      Doug

  2. 3

    Doug,
    Täname vastuse eest. Tõstatate hea punkti. Kipun tellima sotsiaalmeedia “modereerimata kommentaaride” kooli. Ma lihtsalt tunnen, et see annab meediatüki lugejale / tarbijale teatava mõjuvõimu. See aitab kahtlemata kaasa mõnele hirmule minu ettevõttes. Võib-olla peaksin oma lähenemist veidi pehmendama.

    Jeff

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.