Tagalink: määratlus, suund ja ohud

tagasilinkide püramiid

Kui aus olla, siis kui kuulen kedagi seda sõna mainimas agurpidi osana üldisest strateegiast kipun ma kripeldama. Ma selgitan selle postituse kaudu, miks ma tahan alustada mõnest ajaloost. Omal ajal olid otsingumootorid varem suured kataloogid, mis olid peamiselt konstrueeritud ja tellitud sarnaselt kataloogidele. Google'i Pageranki algoritm muutis otsingu maastikku, kuna nad kasutasid linke tähtsuse kaaluna.

Levinud link näeb välja selline:

Märksõna või fraas

Tagalingi määratlus

Sissetulev hüperlink ühest domeenist või alamdomeenist teie domeeni või kindla veebiaadressi juurde.

Näide: kaks saiti soovivad konkreetse märksõna järgi järjestada. Kui saidil A oleks tagasilingi ankurtekstis selle märksõnaga 100 linki ja saidil B sellele viitaks 50 linki, oleks sait A kõrgem. Kui otsingumootoritest konverteerivate inimeste hulk on suur, võite vaid ette kujutada, mis edasi juhtus. 5 miljardi dollari suurune tööstus plahvatas ja lugematud SEO agentuurid avasid poe. Linke analüüsinud veebisaidid hakkasid hindama domeene, pakkudes otsingumootorite professionaalidele võtme linkide jaoks optimaalsete saitide tuvastamiseks, et saavutada nende klientide parem positsioon.

Muidugi langes haamer, kui Google avaldas algoritmi pärast algoritmi, et nurjata tagasilingi tootmise järgi järjestamise mängimist. Aja jooksul suutis Google isegi tuvastada kõige rohkem tagasilingi kuritarvitavaid ettevõtteid ja nad mattsid nad otsingumootoritesse. Üks hästi reklaamitud näide oli JC Penney, kes oli palganud SEO agentuuri genereerides tagasilinke nende paremusjärjestuse loomiseks.

Nüüd on lingid kaalutud, lähtudes saidi asjakohasusest märksõnade kombinatsioonile. Ja hulga varjuliste linkide loomine saitidel, millel pole õigust, võib nüüd teie domeeni pigem kahjustada kui aidata. Kahjuks on endiselt otsimootorite optimeerimise spetsialiste ja agentuure, kes keskenduvad lingile kui ravile oma klientide parema asetuse saavutamiseks.

Kõiki tagasilinke pole võrdsed

Lingil võib olla selge nimi (kaubamärk, toode või isik), asukoht ja sellega seotud märksõna (või nende kombinatsioonid). Ja lingitav domeen võib olla seotud ka nime, asukoha või märksõnaga. Kui olete ettevõte, mis asub linnas ja on selles linnas hästi tuntud (tagasilinkidega), võite selles linnas olla kõrge, kuid mitte teised. Kui teie sait on kaubamärgiga seotud, on teil tõenäoliselt brändiga kombineeritud märksõnade seas kõrgem asetus.

Analüüsides klientidega seotud otsingujärjestusi ja märksõnu, analüüsime sageli kõiki brändi ja märksõnade kombinatsioone ning keskendume teemadele ja asukohtadele, et näha, kui hästi meie kliendid oma otsingutulemusi suurendavad. Tegelikult ei oleks jõukohane eeldada, et otsingu algoritmid liigitavad saite ilma asukoha või kaubamärgita ... vaid seetõttu, et nendega tagasi lingitud domeenidel on teatud kaubamärkide või asukoha suhtes asjakohasus ja autoriteet.

Kontekst: Tagalingist kaugemal

Kas see peab üldse enam olema füüsiline tagasilink? Tsitaadid võib otsingumootori algoritmides nende kaal tõusta. Viide on ainulaadse mõiste mainimine artiklis või isegi pildis või videos. Viide on ainulaadne inimene, koht või asi. Kui DK New Media mainitakse teises domeenis, kuid kontekst on turundus, miks ei võiks otsingumootor kaaluda artiklite mainimist ja nende järjestuse suurendamist DK New Media seotud turundusega.

Siin on ka lingi kõrval oleva sisu kontekst. Kas teie domeenile või veebiaadressile osutav domeen on asjakohane selle teema suhtes, mille soovite asetada? Kas teie domeenile või veebiaadressile osutav tagasilingiga leht on teema jaoks asjakohane? Selle hindamiseks peavad otsingumootorid vaatama ankurtekstis olevast tekstist kaugemale ning analüüsima kogu lehe sisu ja domeeni autoriteeti.

Usun, et algoritmid kasutavad seda strateegiat.

Autorsus: Surm või uuestisünd

Mõni aasta tagasi avaldas Google märgistuse, mis võimaldas autoritel siduda saidid, millele nad kirjutasid, ja toodetud sisu tagasi oma nime ja sotsiaalse profiiliga. See oli üsna muljetavaldav edasiminek, sest võite koostada autori ajaloo ja juhtida nende autoriteeti konkreetsetel teemadel. Minu kümnendi kirjutamise kordamine näiteks turunduse teemal oleks võimatu.

Kuigi paljud inimesed usuvad, et Google tappis autorluse, usun, et nad tapsid ainult juurdehindluse. Ma arvan, et on väga hea võimalus, et Google arendas oma algoritmid autorite tuvastamiseks ilma märgistuseta.

Lingi teenimise ajastu

Ausalt öeldes rõõmustasin tagasilinkimistööstuse hääbumist. See oli tasuline mänguaeg, kus kõige sügavamate taskutega ettevõtted palkasid tagasilinkide tootmiseks kõige rohkem ressursse omavaid SEO agentuure. Kuigi me töötasime tublide saitide ja uskumatu sisu väljatöötamise nimel, vaatasime, kuidas meie paremusjärjestus aja jooksul langes ja kaotasime olulise osa liiklusest. Sõna saamiseks pidime palju rohkem keskenduma sotsiaalmeediale ja reklaamimisele.

Madala kvaliteediga sisu, kommentaaride rämpspost ja metasõnad pole enam SEO strateegiad - ja seda ka põhjusega. Kui otsingumootori algoritmid muutuvad üha keerukamaks, on manipulatiivsete linkide skeeme lihtsam tuvastada (ja välja rookida).

Viimase aasta jooksul on meie orgaaniliste otsingumootorite liiklus on kasvanud 115%! See polnud kõik algoritmid. Oleme loonud väga tundliku saidi, mis töötab hästi mobiilseadmetes ja tahvelarvutites. Samuti muutsime kogu oma saidi SSL-sertifikaadiga turvaliseks saidiks. Kuid veedame aega ka otsinguandmete analüüsimisel ning selliste teemade (nagu see) tuvastamisel, mis meie publikule huvi pakuvad.

Räägin inimestele jätkuvalt, et SEO oli varem matemaatikaülesanne, kuid nüüd on see taas inimeste probleem. Kuigi teie saidi otsingumootorisõbralikkuse tagamiseks on mõned põhistrateegiad, on tõsiasi, et suurepärane sisu asetub hästi (väljaspool otsingumootorite blokeerimist). Suurepärane sisu avastatakse ja jagatakse sotsiaalselt ning seejärel vastavad saidid seda mainivad ja lingivad. Ja see on tagasilingi maagia!

Tagasilingi teenimine

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.