Käitumuslik reklaam vs. kontekstuaalne reklaam: mis vahe on?

Mis vahe on käitumuslikul ja kontekstuaalsel reklaamil?

Digireklaam saab sellega seotud kulutuste eest mõnikord halva räpi, kuid ei saa eitada, et õigesti tehes võib see tuua võimsaid tulemusi.

Asi on selles, et digitaalne reklaam võimaldab palju laiemat haaret kui mis tahes orgaaniline turundus, mistõttu on turundajad nii valmis sellele kulutama. Digireklaamide edu sõltub loomulikult sellest, kui hästi need on vastavuses sihtrühma vajaduste ja soovidega.

Turundajad kasutavad selle saavutamiseks tavaliselt kahte tüüpi reklaami - kontekstuaalset reklaami ja käitumuslikku reklaami.

Käitumusliku ja kontekstuaalse reklaami tähendus

Käitumuslik reklaam hõlmab kasutajatele reklaamide esitamist nende varasema sirvimiskäitumise teabe põhjal. Selleks kasutatakse andmeid, mis on kogutud selliste parameetrite kohta nagu veebisaidil veedetud aeg, tehtud klikkide arv, saidi külastamise aeg ja nii edasi.

Neid andmeid kasutatakse seejärel mitme erinevate atribuutidega kasutajate konstrueerimiseks, kellele saab seejärel asjakohaseid reklaame sihtida. Näiteks kui seote tooted A ja B, suhtleb teie A-st huvitatud sihtrühm suure tõenäosusega tootega B.

martech zone mis on ristmüük

Teiselt poolt, kontekstuaalne reklaam hõlmab reklaamide paigutamist lehtedele nende lehtede sisu põhjal. See toimub kontekstuaalse sihtimise nime all tuntud protsessi abil, mis koosneb reklaamide segmenteerimisest sobivate teemade või märksõnade alusel.

Näiteks võib raamatutest rääkival veebilehel olla lugemisprillide reklaam. Või veebisait, mis avaldab tasuta treeningvideoid, rutiine ja retsepte, võiks esitada treeningute kõrval ka kööginõude reklaame – kuidas Fitness Blender teeb.

kontekstuaalne reklaam

Kuidas kontekstuaalne reklaam töötab?

Kontekstipõhised reklaamijad kasutavad oma reklaamide asjakohastele lehtedele paigutamiseks nõudluspoolset platvormi.

  • Parameetrite seadistamine on esimene samm. Kuigi teemad on üldised kategooriad, millesse reklaam sobiks (nt mood, poliitika, kokandus või fitness), võimaldavad märksõnad nende teemade piires täpsemat sihtimist. Enamiku reklaamide jaoks peaks piisama konkreetse teema valimisest ja umbes 5-50 märksõnast selle teema jaoks.

mis on kontekstuaalne reklaam

  • Seejärel analüüsib Google (või mis tahes kasutatav otsingumootor) oma võrgu lehti, et sobitada reklaam kõige asjakohasema sisuga. Lisaks reklaamija valitud märksõnadele võtab otsingumootor arvesse selliseid asju nagu keel, tekst, lehe struktuur ja lingi struktuur.

  • Olenevalt sellest, kui spetsiifilist reklaamija katvust soovib, võib otsingumootor arvestada ainult antud märksõnadele vastavaid lehti. Kui analüüs on lõpetatud, paigutatakse reklaam otsingumootori lehele, mida peetakse kõige asjakohasemaks.

Kuidas käitumuslik reklaam töötab?

Kuna käitumuslik reklaam sõltub kasutajate varasemast käitumisest, peavad reklaamijad esmalt seda käitumist jälgima. Nad teevad seda küpsiste abil, mille nad sisestavad kasutaja kõvakettale alati, kui keegi külastab brändi veebisaiti (ja otsustab küpsiste vastuvõtmise).

Küpsised aitavad neil näha, kus kasutaja sirvib, millistel otsingutulemustel ta klõpsab, kui sageli ta brändi veebisaiti külastab, milliseid tooteid ta sooviloendisse lisab või ostukorvi lisab jne.

Selle tulemusena saavad nad sihtida kasutajaid reklaamidega, mis on asjakohased olenevalt sellest, kas nad on veebisaidil esimest korda või korduvad ostjad. Reklaamijad kasutavad küpsiseid ka geograafilise asukoha ja IP-aadressi parameetrite jälgimiseks, et sihtida kasutajaid kohalikult asjakohaste reklaamidega.

mis on käitumuslik reklaam

Käitumise jälgimise tulemusena võivad kasutajad veebis uudiseid lugedes või midagi täiesti erinevat sirvides näha eelmisel nädalal sirvitud brändi reklaame. Ülejäänud osa nende varasemast huvist või kohalikult asjakohane reklaam on see, mis ajendab neid klikkima.

Saadaval on mitu tööriista, mis aitavad ettevõtetel kasutajate käitumist jälgida ja neid vastavalt reklaamidega sihtida.

Kumb on parem: kontekstuaalne või käitumuslik?

Neid kahte tüüpi reklaami on lihtne segi ajada, kuna mõlemad näitavad kasutaja huvidest lähtuvaid reklaame. Siiski on need üsna erinevad. Kui kontekstuaalne reklaam toimib lähtuvalt kasutaja sirvitavast keskkonnast – veebisaidi sisu olemusest ehk teisisõnu – käitumuslik reklaam sõltub toimingutest, mida kasutaja on teinud enne veebisaidile jõudmist, näiteks külastatud tootelehte.

Paljud peavad käitumuslikku reklaami neist kahest kasulikumaks, kuna see võimaldab sügavamat isikupärastamist, sihites kasutajaid nende tegeliku käitumise alusel, mitte lihtsalt veebisaidiga seotud sisu vilkumisega. Siiski on sellel mitmeid ainulaadseid eeliseid kontekstuaalne reklaam mis väärivad tähelepanu.

  1. Rakendamise lihtsus – Käitumusliku reklaami peamine eelis seisneb selle pakutavas isikupärastamise tasemes. See nõuab aga ulatuslikud kliendiandmed ja õiged analüüsivahendid see ei pruugi olla taskukohane vähemate ressurssidega ettevõtetele. Kontekstuaalset reklaamimist on palju lihtsam ja odavam alustada ning see pakub piisavalt asjakohasust, et olla suurepärane viis saidi külastajate meelitamiseks. Sellest hoolimata toetuvad ettevõtted veebisaidi külastajatele isikupärasema reklaamikogemuse pakkumiseks suuresti kolmandate osapoolte küpsistele. Kuna aga kasutajatelt kogutavate ja kasutatavate andmete (GDPR) reguleerimine on suurenenud, vajavad ettevõtted oma kontekstuaalsete reklaamikampaaniate haldamiseks täiustatud tööriistu ja tarkvara, kuna sellega kaasneb veel üks samm, st loa küsimine. kasutajal oma andmeid koguda. Seega, kui soovite oma turundusmeeskonnas soodustada kiiremat digitaalset kasutuselevõttu ja kõrgemat arusaamist uutest reklaamimuudatustest, saate sellistel puhkudel nende koolitamiseks integreerida teie reklaamitarkvaraga interaktiivsed läbikäigud.

google kontekstuaalne reklaam

Näiteks saate koostada juhendi, et julgustada meeldetuletusi reklaamijatele, kes loovad ELis reklaamikampaania. Saate juurutada kontroll-loendi või mikroõppemooduli, et anda lõppkasutajale väikese suurusega teavet, nii et need hõlmaksid kampaania seadistamise ajal kõiki aluseid ja järgiksid õigesti kõiki eeskirju. See viib meid teise punktini.

  1. Privaatsus – Karistused privaatse kasutajateabe kuritarvitamise eest võivad olla tohutud. Lisaks ei ole küpsised veebisaidil enam automaatsed ja kasutajad peavad need vabatahtlikult lubama, muutes uuesti sihtimise keerulisemaks. Näete, kasutajad nõuavad suuremat privaatsust, sealhulgas valikut, läbipaistvust ja kontrolli nende andmete kasutamise üle. Loomulikult peab veebiökosüsteem vastama nende kasvavatele nõudmistele. Kuigi Safari ja Firefox on kolmanda osapoole küpsise kasutamisest juba järk-järgult loobunud, teeb Google seda üle kahe aasta. Kuid kuna kontekstuaalne reklaam ei tugine küpsistele, ei pea teie reklaamijad muretsema, et nad ei järgi oma reklaame.
  2. Brändi maine kaitse – Üks ohutuse aspekt on kahtlemata seaduste järgimine. Maine võib aga olla keerulisem kaitsta, eriti kuna reklaamijad ei saa alati kontrollida, kus nende reklaame näidatakse. Sageli on kaubamärgid silmitsi vastureaktsiooniga, kuna nende reklaame vilgutati täiskasvanutele mõeldud või äärmuslike vaadetega saitidel. See oli aga kasutaja käitumise tagajärg. Seevastu kontekstuaalne reklaam seab veebilehe asjade keskmesse ja brändil on selle veebilehe üle kontroll, täpsustades reklaamiga seotud teemad, alateemad ja märksõnad.
  3. Suurem asjakohasus – Käitumispõhise reklaamimise põhieeldus on, et kasutajad soovivad näha reklaame, mis on seotud nende sirvimiskäitumise üldiste suundumustega. Siiski võib juhtuda, et nende praegused soovid ei lange nende suundumustega kokku. Näiteks ei pruugi spordivarustust sirviv inimene tingimata soovida näha graafilise disaini teenuste reklaame, isegi kui ta on varem graafilise disaini teenuseid sirvinud. Seevastu orgaaniliste valgupulbrite reklaam võib olla nende praeguse meeleseisundi jaoks asjakohasem ja meelitada rohkem klikke.
  4. Bänneri pimeduse oht puudub – See on tavaline nähtus, kus kasutajad on alateadlikult õppinud reklaame ignoreerima. Näiteks on filmide arvustuste platvormi reklaame esitav filmipiletite broneerimise sait mõttekam kui kööginõudega seotud reklaamide esitamine.

Vähemtuntud kaubamärkide kontekstipõhised reklaamid jäävad inimestele meelde 82% rohkem kui kuulsate kaubamärkide reklaamid, kuid need on lehe sisu suhtes ebaolulised.

Infolinkid

Lisaks tunnevad paljud inimesed end ebamugavalt, kui neile näidatakse nende varasemate sirvimistegevuste põhjal reklaame. Üldiselt arvatakse, et suurettevõtted jälgivad neid, mis võivad takistada inimesi reklaamidel klõpsamast, isegi kui reklaam võib olla asjakohane. Teisest küljest sobitab kontekstuaalne reklaam reklaami veebilehega, muutes selle vähem jälitajalikuks ja klõpsamiseks usaldusväärsemaks. Kui kasutajad näevad asjakohaseid reklaame, suureneb reklaamide vaadatavus ja kõrge klikkimise määra tõenäosus.

Järgi Adpushup:

  • Keskmistatud kontekstipõhine sihtimine jõudluse kasv 73%. võrreldes käitumusliku sihtimisega.
  • 49% USA turundajatest kasutada kontekstipõhist sihtimist täna.
  • 31% kaubamärkidest plaanivad suurendada oma kulutusi kontekstuaalsele reklaamile järgmisel aastal.

See kõik puudutab "konteksti"

Kokkuvõtteks võib öelda, et mõlemal on digitaalse turunduse strateegias erinev roll ja erinevad kaubamärgid võivad neile määrata erineva kaalu.

Kuid on aegu, mil kontekstuaalne reklaam on parem valik. See aitab brändidel käivitada kampaania, mis ei nõua täiuslikuks elluviimiseks palju ressursse. Samuti tagab see, et nad ei pea kasutama isiklikke kasutajaandmeid ega muretsema GDPR-i järgimise pärast. Selle asemel võivad nad lihtsalt valida märksõna sihtimise.

Lõppkokkuvõttes on oluline teada, mida soovite oma reklaamidega saavutada, kuidas soovite oma klientides teie brändi suhtes tundeid tekitada ja kui palju olete nõus selleks kulutama. Seejärel tehke oma valik – tulemused tasuvad aja jooksul end ära.