Lihtsalt sellepärast, et saate ...

Mõni aasta tagasi, kui Bluetooth turule tuli, oli reklaamitööstuses möll. Kui tore oleks, kui reklaam, telefon, kui olete toote, teenuse või ettevõtte läheduses, hüppaks? Näen, kuidas reklaamijad nüüd sülgavad!

bluetooth kampaaniaSelle pildi leidsin Portfelli sait see seletab protsessi.
Kui keegi satub reklaamikoha lähedusse, ilmub kasutaja Bluetoothi ​​toega mobiiltelefon reklaami jaoks sõnum.

Pole ime, et reklaamijad on selle üle sülitamas - teil on neli turundustoodet ühes: toode, hind, pakkumine ja koht! minu arvates, teil on puudu turunduse uus ja kõige olulisem P-täht ... Luba!

Reklaamide arv, mida keskmine ameeriklane igapäevaselt näeb, on plahvatuslikult kasvanud 3,000 sõnumit päevas. Tegelikult on nii palju, et oleme oma sõnastikku lisanud soovimatute sõnumite sõnastuse - alustades e-postist ja nüüd laialdaselt aktsepteerituna igasuguse pealetükkiva reklaamina - SPAM.

Ameeriklased on haiged ja väsinud. Sundisime oma valitsust selle nimel midagi ette võtma, luues Ärge helistage registrisse ja CAN-SPAM Tegutse üle soovimatu e-post. CAN-SPAM on raudselt tehtud rämpsposti saatmine lihtsam rämpspostitajatelt ja karmim loa alusel töötavate e-kirjade saatjate suhtes.

Lõpeta mulle meilisõnumite saatmine! Lõpeta mulle õhtusöögi ajal helistamine! Lõpeta! Kui ma tahan teie toodet või teenust, leian teid! Otsin teid üles veebis. Küsin sõpradelt soovitusi. Ma loen teie kohta blogipostitusi.

Bluetoothi ​​turundus on juba arenenud. Michael Katz on selle lause kirjutanud, Reklaamimine, kirjeldades oma võistluse tava, mis lööb teid võistlussõnumiga, kui olete võistluse läheduses. Oeh! Kujutage ette, et ostate auto ja saate Bluetoothi ​​kaudu sõnumi kõrval asuvast esindusest, öeldes, et tulge kohe üle 500 dollari eest!

Reklaam sarnaneb paljuski viirusega (mitmel moel kui ühel!). Kuna tarbija puutub viirusega üha enam kokku, suureneb tema võime sellele viirusele vastu seista, kuni ta on sellest lõpuks unustatud. Kui reklaam muutub tungivamaks, muutuvad tarbijad nende vastu vastupidavamaks. Jätkake pealetükkivamate reklaamitehnikate järgi ja teete ainult endale - ja tööstusele - haiget.

Miks peaksid inimesed seda siis tegema? Sest see töötab! 1,000 inimese kohta, kellele saate 500 dollari eest sõnumi saata, võivad vastata 5 inimest. Selle Bluetoothi ​​sõnumi lihtsalt edastamise ROI on tuhandetes protsentides. Ja inimesed, keda te tõesti vihastate, ei kavatse teilt nagunii osta, siis keda see huvitab?

Probleem on selles, et see on lühinägelik turundus, mis läheb pärast hetketulemusi ilma pikaajalise strateegiata. Teie tekitatud kahju on raske mõõta, sest see mõjutab tulemusi palju kaugemale teest. Selleks ajaks võib teie turunduse või reklaami asepresident juba ammu kadunud olla ja imeda oma järgmist äri.

Lõpptulemus on see, et kui te ei anna viiendat tähte "P" - luba - tähelepanu, siis olete sobivam oma pikaajalise turunduse jaoks olulist kahju tegema. Teisisõnu, see, et saate kasutada sellist tõuketehnoloogiat, ei tähenda, et peaksite seda tegema.

Lähen isegi kõik välja ja ütlen, et seda tüüpi tehnoloogia on arenenud tehnoloogiaga ja mitte vastupidi. Bluetoothi ​​asutajad ei istunud ühel päeval ja ütlesid: "Mees, ma soovin, et oleks võimalus, kuidas saaksime reklaami mobiiltelefoni lükata, kui inimene mööda jalutab!".

7 Kommentaarid

  1. 1

    It’s just the typical example of how most people spend far more time thinking about how they can extract value rather for an existing pie and be damned about anyone else, rather than how they can inject value based upon what others actually want.

    People have always done this but in the days before the always-connected Internet it wasn’t nearly as obvious. Now because it costs so little to impose one’s desire to extract value on such a huge number of people we’ve reached a point where, unless things change. we are all going to be under constant stress and so overwhelmed that things are going to break down in ways we can’t even yet imagine.

    OTOH, and here’s my hope, that people start to realize that no only does injecting value give them good karma, it will also gets them much better returns over the long haul. Will people actually become that enlightened? Only time will tell…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    As a direct mailer, I?ve often been asked if things like email, and now texting, have hurt direct mail. It hasn?t. If anything, it makes it more popular, because a lot of people actually still like receiving new product information and bills via mail, rather than email.

    However, we are rare in the direct mail industry, because we actually encourage people to cut back on the amount of direct mail they send out. I don?t want people sending out more to lots of people who don?t want to get it; I want them to send out less to the people who are more likely to buy, more interested in hearing from them, and less likely to pitch their envelope without looking at it.

    I also wrote about do not call lists on minu enda ajaveeb

  5. 5

    I’m rather surprised at the seeming short-sightedness of this article and most of the comments. No, the good people at Bluetooth weren’t sitting around trying to devise alternate methods of advertising when they created their product. But then again I’m sure the inventors of television and radio weren’t trying to do that either. Yet somehow, decades later, it is a widely accepted medium for marketing.

    If you really think about it, Bluetooth marketing is more permission based than TV, radio, and print. You don’t have a choice most of the time when viewing ads from big media, but every single Bluetooth device out there will prompt you for approval before receiving any content (as your illustration clearly points out). And what if you don?t want to be prompted at all? Great! Simply disable Bluetooth on your device, or set it to ?invisible? mode.

    Now we all know that big media is a sick and/or dying industry, and I agree with your assessment of advertising being like a virus. People are sick of seeing stupid messages from companies they?re not interested in? and on now on my mobile? Outrageous! But where would we be if we let old ideas kill the new ones? Of course we don?t want traditional advertisements on our mobile. That would do to this new medium what it did to the old ones. But if I?m sent a ringtone, an advergame, or a cool screensaver? pssh sure, hook me up. That?s the greatest part about these new technologies: the choices for content are virtually boundless. As Mike Schinkel pointed out, these industries only need to be educated on how to inject value. If marketers keep that in mind and distribute engaging and interactive content, not just a 10% off coupon for Starbucks, then they are doing their job. If things are kept relevant and interesting, I think it?ll help their industry and their company, not hurt it.

  6. 6

    Hi, I have just been using AreaBluetooth Light and I?ve had a overall good impression about the software. I´m using the demo vesion but considering to buy the $99 license.
    They also gaev me a 25% discount coupon for Google checkout ?blue4less?
    For more info their site is http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Tere Douglas,

    I’ve created a post about the 6 ‘P’s in bluetooth proximity marketing partly inspired by this post. I feel permssion is almost taken a read in the sense that you need to execute any campaign correctly and in accordance with best practice.

    From experience i’ve found the most important ‘P’ in proxy campaigns to be promting. I’ve given some figures to demonstrate this.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Parimate soovidega

    jetd

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.