Lihtsalt sellepärast, et saate ...

Mõni aasta tagasi, kui Bluetooth turule tuli, oli reklaamitööstuses möll. Kui tore oleks, kui reklaam, telefon, kui olete toote, teenuse või ettevõtte läheduses, hüppaks? Näen, kuidas reklaamijad nüüd sülgavad!

bluetooth kampaaniaSelle pildi leidsin Portfelli sait see seletab protsessi.
Kui keegi satub reklaamikoha lähedusse, ilmub kasutaja Bluetooth-toega mobiiltelefon reklaami jaoks sõnum.

Pole ime, et reklaamijad selle üle sülgavad - teil on neli turundustoodet ühes: toode, hind, pakkumine ja koht! minu arvates, teil on puudu turunduse uus ja kõige olulisem P-täht ... Luba!

Reklaamide arv, mida keskmine ameeriklane igapäevaselt näeb, on plahvatuslikult kasvanud 3,000 sõnumit päevas. Tegelikult on nii palju, et oleme oma sõnastikku lisanud soovimatute sõnumite sõnastuse - alustades e-postist ja nüüd laialdaselt aktsepteeritavaks kui mis tahes pealetükkiv reklaam - SPAM.

Ameeriklased on haiged ja väsinud. Sundisime oma valitsust selle nimel midagi ette võtma, luues Ärge helistage registrisse ja CAN-SPAM Tegutse üle soovimatu e-post. CAN-SPAM on raudselt tehtud rämpsposti saatmine lihtsam rämpspostitajatelt ja karmim loa alusel töötavate e-kirjade saatjate suhtes.

Lõpeta mulle meilisõnumite saatmine! Lõpeta mulle õhtusöögi ajal helistamine! Lõpeta! Kui ma tahan teie toodet või teenust, leian teid! Otsin teid üles veebis. Küsin sõpradelt soovitusi. Ma loen teie kohta blogipostitusi.

Bluetoothi ​​turundus on juba arenenud. Michael Katz on selle lause kirjutanud, Adverjacking, kirjeldades oma võistluse tava, mis lööb sind võistlussõnumiga, kui oled võistluse läheduses. Oeh! Kujutage ette, et ostate auto ja saate kõrval asuvast esindusest Bluetoothi ​​kaudu sõnumi, milles öeldakse, et tulge kohe üle 500 dollari eest!

Reklaam sarnaneb paljuski viirusega (mitmel moel kui ühel!). Kuna tarbija puutub viirusega üha enam kokku, suureneb tema võime sellele viirusele vastu seista, kuni ta on sellest lõpuks unustatud. Kui reklaam muutub tungivamaks, muutuvad tarbijad nende vastu vastupidavamaks. Jätkake pealetükkivamate reklaamitehnikate järgi ja teete endale ainult kahju - ja ka tööstusele.

Miks peaksid inimesed seda siis tegema? Sest see töötab! 1,000 inimese kohta, kellele saate sõnumi saata 500 dollari eest, võivad vastata 5 inimest. Selle Bluetoothi ​​sõnumi lihtsalt edastamise ROI on tuhandetes protsentides. Ja inimesed, keda te tõesti vihastate, ei kavatse teilt nagunii osta, siis keda see huvitab?

Probleem on selles, et see on lühinägelik turundus, mis läheb pärast hetketulemusi ilma pikaajalise strateegiata. Teie tekitatud kahju on raske mõõta, sest see mõjutab tulemusi palju kaugemale teest. Selleks ajaks võib teie turunduse või reklaami asepresident juba ammu kadunud olla ja imeda oma järgmist äri.

Lõpptulemus on see, et kui te ei anna viiendat tähte "P" - luba - natuke tähelepanu, siis olete sobivam oma pikaajalisele turundusele suurt kahju tegema. Teisisõnu, see, et saate kasutada sellist tõuketehnoloogiat, ei tähenda, et peaksite seda tegema.

Ma ütlen isegi kõik välja ja ütlen, et see on seda tüüpi reklaam, mis on arenenud tehnoloogiast ja mitte vastupidi. Bluetoothi ​​asutajad ei istunud ühel päeval ja ütlesid: "Mees, ma soovin, et oleks võimalus, kuidas saaksime reklaami mobiiltelefoni lükata, kui inimene mööda jalutab!"

7 Kommentaarid

  1. 1

    See on lihtsalt tüüpiline näide sellest, kuidas enamik inimesi veedab palju rohkem aega mõeldes sellele, kuidas saaks olemasoleva piruka jaoks väärtust ammutada ja olla kellegi teise jaoks neetud, mitte sellele, kuidas nad saavad väärtust süstida, lähtudes sellest, mida teised tegelikult tahavad.

    Inimesed on seda alati teinud, kuid alati oli Interneti-ühendusega Interneti-päevade eelne asi nii ilmne. Nüüd, kuna nii suurele hulgale inimestele väärtuse ammutamise soovi maksmine maksab nii vähe, oleme jõudnud punkti, kui asjad ei muutu. me kõik oleme pidevalt stressis ja nii rabatud, et asjad lagunevad viisil, mida me isegi ei oska ette kujutada.

    OTOH ja siin on minu lootus, et inimesed hakkavad mõistma, et väärtuse süstimine ei anna neile mitte ainult head karmat, vaid saab ka pikema aja jooksul palju paremat tulu. Kas inimesed saavad tegelikult nii valgustatuks? Näitab ainult aeg…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Otsepostitajana on minult sageli küsitud, kas sellised asjad nagu e-post ja nüüd sõnumite saatmine on otsepostitust kahjustanud. Sellel pole. Kui midagi, siis see muudab selle populaarsemaks, sest paljudele inimestele meeldib tegelikult ikkagi saada uut tooteteavet ja arveid posti, mitte e-posti teel.

    Otsepostitööstuses oleme siiski haruldased, sest julgustame inimesi tegelikult vähendama saadetavate otsepostituste hulka. Ma ei taha, et inimesed saadaksid rohkem inimestele, kes seda ei soovi; Ma tahan, et nad saadaksid vähem inimestele, kes ostavad suurema tõenäosusega, on rohkem huvitatud nende kuulmisest ja vähem tõenäosust, et nad ümbrikku seda vaatamata pikutavad.

    Kirjutasin ka sellest, et telefoninumbrid ei helista minu enda ajaveeb

  5. 5

    Olen pigem üllatunud selle artikli ja enamiku kommentaaride näilise lühinägelikkuse üle. Ei, head Bluetoothi ​​inimesed ei istunud oma toote loomisel alternatiivsete reklaamimeetodite väljatöötamisel. Aga siis olen jälle kindel, et ka televisiooni ja raadio leiutajad ei üritanud seda teha. Kuid kuidagi, aastakümneid hiljem, on see turunduse jaoks üldtunnustatud meedium.

    Kui sellele tõesti mõelda, on Bluetoothi ​​turundus rohkem luba kui teler, raadio ja printimine. Suurte meediumide reklaamide vaatamisel pole teil enamasti valikut, kuid kõik seal olevad Bluetooth-seadmed nõuavad teil enne sisu saamist heakskiitu (nagu teie illustratsioon selgelt välja toob). Ja mis siis, kui te ei soovi, et teid üldse küsitaks? Suurepärane! Keelake lihtsalt oma seadmes Bluetooth või määrake sellele? Nähtamatu? režiimis.

    Nüüd teame kõik, et suur meedia on haige ja / või surev tööstus, ja ma nõustun teie hinnanguga reklaamile viiruse moodi. Inimesed on haiged, kui näevad rumalaid sõnumeid ettevõtetelt, kes neid ei huvita? ja nüüd minu mobiilis? Ennekuulmatu! Aga kus me oleksime, kui laseksime vanadel ideedel uusi tappa? Muidugi ei taha me oma mobiiltelefonile traditsioonilisi reklaame. See teeks selle uue meediumiga seda, mida ta tegi vanadega. Aga kui ma oleksin saatnud helina, lisamängu või laheda ekraanisäästja? pssh kindel, haakige mind. See on kõige suurem osa nende uute tehnoloogiate kohta: sisu valikud on praktiliselt piiramatud. Nagu Mike Schinkel märkis, tuleb neid tööstusharusid harida vaid selle kohta, kuidas väärtust lisada. Kui turundajad seda meeles peavad ja levitavad köitvat ja interaktiivset sisu, mitte ainult 10% soodsamat kupongi Starbucksile, siis nad teevad oma tööd. Kui asju hoitakse asjakohastena ja huvitavatena, siis arvan, et see aitab nende tööstust ja ettevõtet mitte kahjustada.

  6. 6
  7. 7

    Tere, Douglas,

    Olen loonud postituse 6 'P-de kohta Bluetoothi ​​lähedusturunduses, mis on osaliselt inspireeritud sellest postitusest. Mulle tundub, et enesekindlust on peaaegu lugeda selles mõttes, et peate kampaaniad õigesti ja parimate tavade kohaselt läbi viima.

    Kogemuste põhjal olen leidnud, et puhverserveri kampaaniates on kõige olulisem „P”. Selle näitamiseks olen andnud mõned arvud.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Parimate soovidega

    jetd

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.