Mis on põrkemäär? Kuidas saaksite oma põrkemäära parandada?

Põrkemäära parandamine

Põrkemäär on üks neist KPI-dest, mida digitaalsed turundajad kulutavad analüüsimiseks ja parandamiseks palju aega. Kuid kui te ei saa täielikult aru, mis on põrge, võite selle parandamiseks teha vea. Tutvustan põrkemäära määratlust, mõningaid nüansse ja mõningaid viise, kuidas saaksite oma põrkemäära parandada.

Põrkemäära määratlus

põrge on teie saidil ühe lehega seanss. Analyticsis arvutatakse tagasilöök konkreetselt seansina, mis käivitab ainult ühe päringu Analyticsi serverile, näiteks kui kasutaja avab teie saidil ühe lehe ja seejärel väljub, käivitamata selle seansi ajal muid taotlusi Analyticsi serverile.

Google Analytics

Põrkemäärade täpseks mõõtmiseks peame võtma põrgatuste koguarvu ja lahutama ajaveebist ettevõtte veebisaidile suunavad külastused. Niisiis - vaatame läbi mõned põrkemistsenaariumid:

  1. Külastaja jõuab ajaveebi postitusele, ei ole selle sisu vastu huvitatud ja lahkub teie saidilt. See on põrge.
  2. Külastaja maandub maandumislehel ja klõpsab seejärel rakendusele registreerumiseks üleskutset. See viib nad erineva alamdomeeni või domeeni välisele saidile, millel on erinevad Google Analyticsi kontod. See on põrge.
  3. Külastaja satub artiklisse otsingutulemites, kus teie leht on kõrgelt hinnatud… termini jaoks, mis ei kehti teie toodete või teenuste kohta. Otsingutulemuste juurde naasmiseks vajutasid nad brauseris nuppu Tagasi. See on põrge.

Sündmused võivad muuta tagasilöögihinnad nulliks

Põrkemäära vaadeldakse tavaliselt kui esmakordset külastajat näitavat mõõtmist tegevus veebisaidil ... kuid peate olema ettevaatlik. Siin on stsenaarium, mis võib teid üllatada:

  • Seadistate analüütika sündmus lehel ... nagu vajutatakse esitusnuppu, keritakse sündmust või ilmub hüpikdivi.

Sündmus, kui see pole määratletud kui a mittetoimiv sündmus, on tehniliselt tegevus. Turundajad lisavad sageli lehtedel sündmusi, et tähelepanelikumalt jälgida, kuidas külastajad lehe elementidega suhtlevad või kui lehel objektid ilmuvad. Sündmused on seotus, nii et kohe näevad nad põrkemäärade langemist nulli.

Põrkemäär versus väljumismäär

Ärge segage väljumismäära põrkemääraga. Väljumismäär on spetsiifiline teie saidi ühele lehele ja sellele, kas külastaja lahkus sellelt lehelt teisele lehele (kohapeal või välja) minemiseks. Põrkemäär on spetsiifiline esimesele lehele, millele külastaja satub teie saidil algatatud seansi jooksul, ja sellele, kas ta lahkus pärast külastamist teie saidilt.

Siin on mõned spetsiifika vahel Väljumise määr ja Hypähdysnopeus konkreetse lehe jaoks:

  1. Kõigi lehe lehevaatamiste korral Väljumise määr on protsent, mis oli viimane sessioonil.
  2. Kõigi lehega algavate seansside korral Hypähdysnopeus on protsent, mis oli ainult üks seansist.
  3. Hypähdysnopeus lehe jaoks põhineb ainult selle lehega algavatel seanssidel.  

Põrkemäära parandamine võib kaasamist kahjustada

Turundaja saab parandada oma tagasilöögimäära ja hävitada seotust oma saidil. Kujutage ette, et keegi siseneb teie saidi lehele, loeb kogu teie sisu ja kavandab teie müügimeeskonnaga demo. Nad ei klõpsanud lehel kunagi midagi muud ... lihtsalt saabusid, lugesid funktsioone või eeliseid läbi ja müüsid siis müüja tagasi.

See on tehniliselt a põrge... aga kas see oli tõesti probleem? Ei, muidugi mitte. See on fantastiline kihlus! Lihtsalt osa sellest juhtus väljaspool analüütika võimet sündmust jäädvustada.

Mõned kirjastajad vähendavad kunstlikult tagasilöögimäärasid, et reklaamijatele ja sponsoritele parem välja näha. Nad teevad seda, jagades sisu mitmele lehele. Kui inimene peab terve artikli lugemiseks klikkima 6 lehel, õnnestus teil põrkemäära vähendada ja lehevaatamisi suurendada. Jällegi on see taktika reklaamimäära suurendamiseks, lisamata külastajale või reklaamijale mingit väärtust ega jõupingutusi.

See tehnika on tõeliselt võlts ja ma ei soovita seda ... reklaamijatele või teie enda külastajatele. Teie külastaja kogemusi ei tohiks kunagi määrata ainult põrkemääraga.

Põrkemäära parandamine

Kui soovite põrkemäära tõhusalt alandada, soovitan teil mõnel viisil.

  1. Kirjutage hästi korraldatud ja optimeeritud sisu, mis on asjakohane teie vaatajaskonna otsitavate asjade jaoks. Kasutage märksõnu tõhusalt, tehes mõningaid uuringuid selle kohta, millised märksõnad teie saidile liiklust tõmbavad, ja seejärel neid oma lehe pealkirjades, postituste pealkirjades, nälkjas ja sisus. See tagab, et otsingumootorid indekseerivad teid asjakohaselt ja teil on vähem tõenäoline, et teie saidile satuvad külastajad, kes pole huvitatud ja põrkavad.
  2. Kasutage oma sisemisi linke. Kui teie vaatajaskond jõudis teie saidile konkreetse otsingu jaoks - kuid sisu ei ühti -, võib mõne lingi olemasolu seotud teemadele aidata teie lugejaid hoida. Võimalik, et teil on indeksitabel koos järjehoidjatega, mis aitavad inimestel liikuda konkreetsete alateemade või alamrubriikide juurde (järjehoidjale klõpsamine on seotus).
  3. Looge seotud postitused automaatselt sildistamise või märksõnade põhjal. Oma blogi jaoks kasutan Jetpacki seotud postitused funktsioon ja see teeb suurepärast tööd, pakkudes loetelu täiendavatest postitustest, mis on seotud teie praeguse postituse jaoks kasutatud siltidega.
  4. Google Tag Manageri abil saate hõlpsalt käivitavad kerimissündmused lehel. Olgem ausad ... leht sirviv kasutaja on tegevus. Muidugi peate jälgima ka oma kohapeal veedetud aega ja üldist konversioonimõõdikut, et tagada tegevuse üldiste eesmärkide saavutamine.

Tegelik kaasamine on põrgatuste eemaldamine

Mäletate minu ülalolevat stsenaariumi, kus mainisin, et keegi sisenes teie saidile, luges lehte ja klõpsas siis registreerumiseks välisele saidile? Veenduge, et seda ei registreeritaks teie saidil põrkena:

  • Seostage sündmus lingi klõpsuga. Sündmuse lisamisega olete just eemaldanud põrge, kui külastaja klõpsab seal, kuhu soovite. Seda saab teha klõpsamiseks helistamiseks või kliki-e-posti linke.
  • Lisage vahereklaamide ümbersuunamisleht. Kui klõpsan registreerima ja seejärel maanduge teisele sisemisele lehele, mis jälgib klikki ja suunab inimese välisele lehele, mis loetakse teise lehevaatamisena ja mitte põrgatusena.

Jälgige oma põrkemäära suundumusi

Soovitaksin teil tungivalt keskenduda põrkemäärale aja jooksul, mitte muretseda selle esinemise pärast siin ja seal. Ülaltoodud tehnikate abil saate dokumenteerida muudatused analüütikas ja seejärel vaadata, kuidas teie põrkemäär paraneb või halveneb. Kui suhtlete sidusrühmadega tagasilöögimäärast kui KPI-st, soovitaksin selles protsessis teha mõned asjad.

  • Edastage huvigruppidele tagasilöögimäär.
  • Suhelge, miks tagasilöögimäärad ei olnud ajalooliselt hea näitaja.
  • Suhete paremaks jälgimiseks edastage oma saidile sündmuste lisamisel iga dramaatiline tagasilöögimäära muutus.
  • Jälgige oma põrkemäära suundumust aja jooksul ja jätkake saidi struktuuri, sisu, navigeerimise, tegevusele kutsumise ja sündmuste optimeerimist.

Alumine rida on see, et ma sooviksin, et külastajad siseneksid lehele, leiaksid kõik vajaliku üles ja laseksid minuga suhelda või lahkuda. Asjakohatu külastaja pole halb põrge. Ja ka kihlatud külastaja, kes pöördub ümber, lahkumata lehelt, kus ta on, pole ka halb põrge. Põrkemäära analüüs nõuab vaid veidi lisatööd!

Üks kommentaar

  1. 1

    Ma pole kunagi mõelnud lehevaatamiste suurendamiseks midagi sellist teha, nagu need petmismeetodid. Mul on juba minu saidil madal põrkemäär, nii et kuna see pole eriti suur probleem, pole mul vist vaja sellele mõelda!

    Mis puutub soovitatud meetoditesse, siis olen juba mõnda aega kasutanud seotud postituste pistikprogrammi ja see suurendab kindlasti lehevaatamisi. Ma pole oma sisulinkimist veel optimeerinud.
    Minu hiljutine postitus The Slim Girl's Box of Secrets Review

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.