Kas peaksite jagama oma meediat?

Depositphotos 19735551 s

Koostöös paljude turundustehnoloogia ettevõtetega töötame välja infograafikute, valgete paberite, videote ja nende sisuturundusstrateegiate kui terviku põhjaliku sisu ja uuringute. Enamasti püüame alati ära kasutada nende kaubamärgi tugevust. On oluline, et nende levitatavas materjalis oleks ettevõtte või selle toodete või teenustega seotud hääl ja visuaal.

Lihtsalt öeldes oma brändi on see, mida teie väljavaade teie kaubamärgi nime kuuldes arvab. See on kõik, mida avalikkus arvab teadvat teie nimibrändi pakkumise kohta - nii faktilist (nt see on varjatud robin-muna-sinises kastis) kui ka emotsionaalset (nt see on romantiline). Teie kaubamärk on objektiivselt olemas; inimesed näevad seda. See on fikseeritud. Kuid teie kaubamärk eksisteerib ainult kellegi meeles. Jerry McLaughlin, Mis on bränd?

Muul ajal loobume nende levitatud meedia kaubamärgist. Sageli on see siis, kui arendame infograafikat. Levitataval meediumil, nagu valgepaberid ja infograafikud, on palju suurem võimalus saitide vahel jagada. Kui need ilmuvad ühe suure reklaamina, on see aga valus, et seda sisu jagatakse. Peate välja selgitama, kui tugev on teie levitatud sisu kaubamärgiga kaubamärk ja kas see kahjustab selle jagamisvõimalusi.

Näiteks oleme töötanud a seeria infograafikaid Angie nimekirja jaoks. Angie's Listil on nii hämmastavalt usaldusväärne ja tugev kaubamärk veebis kui ka väljaspool seda, et nende kaubamärgi kasutamine ei olnud murettekitav. Inimesed kipuvad sisu jagama lihtsalt seetõttu, et see on usaldusväärne ja äratuntav. Vaadake a Hambaravi juhend ja Maastiku kujundamise ja muru hooldamise juhend hooaja kaupa. Oleme kasutanud Angie's Listi kaubamärki, stiili ja logo kõikides infograafikates:

maastiku kujundamise ja muru hooldamise aastaaeg

Muul ajal tegime koostööd ettevõtetega, kes ei olnud tuntud ja kellel puudus tugev kaubamärk, seega keskendusime pigem tüki taga olevale loole kui ettevõtte brändile, et tulla välja väga tugeva infograafikaga, mis oli edukas, jagatud laialdaselt juhtis kasutaja maandumislehele, kus nad said keskenduda pigem teemale kui ettevõttele. Kasutasime isegi halloweeni teemat, kuna infograafik oli ajastatud halloweeni ümber!

kuidas sissemurdmisi ära hoida

Meie fookus viimases oli teema levitamine ilma valdav kaubamärk, mis võib võrgukirjastajad infograafiku jagamise osas kõhklema. Ja see toimis!

Kuid muul ajal oleme lisanud rea infograafikuid, mis olid kliendi saidi jaoks tugevalt kaubamärgiga kaetud, kuid ei reklaaminud seda kaubamärki avalikult. Tahtsime, et infograafiasari suurendaks vaikselt oma tööstuses autoriteeti, nii et kirjastajad jagaksid meediat ega tunnistanud, et need on tugevalt kaubamärgiga… lihtsalt näis, nagu oleks neil kõigil ühesugune stiil. Iga infograafikaga levik laienes. Kahjuks muutis klient (ekslikult) pärast meie juurest lahkumist kaubamärki ja nad kaotasid kogu üles ehitatud hoogu, nii et ma ei kavatse neid näidata.

Selle pikemaajalise strateegia puhul oli meie eesmärk, et seda ettevõtet nähakse kui ekspertiisi allikas oma tööstuses. Teisisõnu - me kasutasime infograafikat nende brändi üles ehitada, mitte sellele keskenduda.

See, kuidas levitatavat meediat brändite, võib tohutult mõjutada selle jagamisvõimet. Tugev kaubamärk võib veebiväljaandjad välja lülitada - olenemata video, infograafiku või valgepaberi tugevusest. Saame igapäevaselt teavet turundustööstuse infograafikute kohta - ja sageli keeldume nendest näidetest, kus see on põhimõtteliselt hiiglaslik reklaam. Kirjastajad ei soovi reklaami teha Sinu jaoks, soovivad nad kasutada teie välja töötatud suurepärast meediumit, et luua oma publikuga väärtust. Ole oma sisu arendamisel kasutatud kaubamärgi põhjalikkuses läbimõeldud.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.