Sisu raamatukogu: mis see on? Ja miks teie sisuturunduse strateegia ilma selleta läbi kukub

Sisu raamatukogu

Aastaid tagasi tegime koostööd ettevõttega, mille saidil oli avaldatud mitu miljonit artiklit. Probleem oli selles, et väga vähestest artiklitest loeti läbi, otsingumootorites veel vähem järjestatud ja vähem kui ühel protsendil neist oli tulu.

Ma kutsun teid üles oma sisu kogu üle vaatama. Ma usun, et te oleksite üllatunud, kui suur osa teie lehtedest on tegelikult populaarne ja millega teie publik tegeleb, rääkimata sellest, millised lehed otsingumootorites asetuvad. Tihti leiame, et meie uued kliendid reastavad ainult kaubamärgiga tingimusi ja on kulutanud tuhandeid tunde sisule, mida keegi ei loe.

Sellel konkreetsel kliendil oli täielik toimetus koos toimetajate ja kirjutajatega ... kuid neil polnud keskset strateegiat mida kirjutama. Nad kirjutasid lihtsalt artiklitest, mis olid neile isiklikult huvitavad. Uurisime nende sisu ja leidsime murettekitavaid probleeme ... leidsime mitu artiklit erinevatest artiklitest samal teemal. Siis leidsime hulgaliselt artikleid, mis ei olnud järjestatud, ei olnud seotud ja olid halvasti kirjutatud. Neil oli isegi paar kompleksi kuidas- artiklid, milles polnud isegi fotosid.

Me ei soovitanud kohe lahendust. Küsisime neilt, kas saaksime teha pilootprogrammi, kus kasutasime 20% nende uudistetoimetuse ressurssidest uue sisu kirjutamise asemel olemasoleva sisu täiustamiseks ja kombineerimiseks.

Eesmärk oli määratleda a sisuraamatukogu - ja siis on iga teema kohta üks täielik ja põhjalik artikkel. See oli riiklik ettevõte, nii et uurisime teemat lähtuvalt nende vaatajaskonnast, nende otsingu paremusjärjestusest, hooajalisusest, asukohast ja konkurentidest. Esitasime igakuiselt kavandatud sisu määratletud loendi, mis oli meie uuringute jaoks esmatähtis.

See töötas nagu võlu. 20% ressurssidest, mida kasutasime tervikliku sisuraamatukogu loomiseks, edestas 80% muust juhuslikult toodetud sisust.

Sisuosakond nihkus:

Kui palju sisu tootmise eesmärkide saavutamiseks iga nädal tootma hakkame?

Ja nihkus:

Millist sisu peaksime optimeerima ja järgmiseks kombineerima, et suurendada sisuvahetuse tasuvust?

See polnud lihtne. Ehitasime sisutootmise eelisjärjekorra tuvastamiseks isegi suure andmeanalüüsi mootori, et tagada sisuressursside parim investeeringutasuvus. Iga leht klassifitseeriti märksõna, järjestatud märksõnade, geograafia (kui sihitud) ja taksonoomia järgi. Seejärel tegime kindlaks sisu, mis oli konkurentsitingimustel paremusjärjestuses - kuid mis ei olnud hästi hinnatud.

Huvitaval kombel armastasid seda ka kirjanikud ja toimetajad. Neile pakuti nii teemat, olemasolevat sisu, mis tuleks suunata uude põhjalikku artiklisse, kui ka konkureerivat sisu kogu veebist. See andis neile kõik vajalikud uuringud, et kirjutada palju parem ja sügavam köitev artikkel.

Miks peaksite ehitama sisuraamatukogu

Siin on lühike sissejuhatav video selle kohta, mis on sisukogu ja miks peaks teie sisuturunduse strateegia seda metoodikat sisaldama.

Paljud ettevõtted koguvad aja jooksul sarnastel teemadel artikleid, kuid teie saidi külastaja ei hakka vajaliku teabe leidmiseks klõpsama ja navigeerima. On hädavajalik, et ühendaksite need teemad üheks terviklikuks, hästi korraldatuks meister artikkel igast kesksest teemast.

Kuidas määratleda oma sisu kogu

Teie toote või teenuse puhul peaks teie sisustrateegia toimima igas selle etapis ostja teekond:

  • Probleemi tuvastamine - aidata tarbijal või ettevõttel oma probleemist tervikuna paremini aru saada, samuti sellest, millist valu see teile, teie leibkonnale või teie ettevõttele tekitab.
  • Lahenduse uurimine - aidata tarbijal või ettevõttel mõista, kuidas probleemi lahendada. Alates videost, kuidas juhtida, läbi toodete või teenuste.
  • Nõuded hoone - aidata tarbijal või ettevõttel mõista, kuidas igat lahendust täielikult hinnata, et mõista nende jaoks parimat. See on suurepärane etapp, kus saate esile tuua oma eristumise.
  • Tarnija valik - aidata tarbijal või ettevõttel mõista, miks nad peaksid valima just teie, teie ettevõtte või teie toote. Siin soovite jagada oma teadmisi, sertifikaate, kolmanda osapoole tunnustust, klientide iseloomustusi jne.

Ettevõtete jaoks võiksite aidata ka uurivatel inimestel mõista, kuidas iga teie konkurentsi kinnitada ja teid konsensuse saavutamiseks oma meeskonna ees positsioneerida.

  • Sektsioonid mis olid hästi kujundatud ja hõlpsasti sirvitavad alamrubriikidest alamrubriikidesse.
  • uurimistöö esmastest ja teisestest allikatest, et teie sisu usaldusväärsust pakkuda.
  • Täppidega nimekirjad artikli põhipunktid on selgitatud.
  • Kujundlikkus. Tüüpiline pisipilt jagamiseks, skeemid ja fotod, kus vähegi võimalik, kogu artiklis, et seda paremini seletada ja arusaamist luua. Mikrograafia ja infograafika olid veelgi paremad.
  • Video ja Audio sisu ülevaade või lühikirjeldus.

Meie kliendiga töötades a sõnade arv ei olnud lõppeesmärk, need artiklid läksid mõnesajast mõne tuhande sõnani. Vanemad, lühemad ja lugemata artiklid loobuti ja suunati uute, rikkalikumate artiklite juurde.

Backlinko analüüsis üle 1 miljoni tulemuse ja leidis, et keskmisel # 1 reitingulehel oli 1,890 sõna

Backlinko

Need andmed kinnitasid meie eeldust ja järeldusi. See on täielikult muutnud seda, kuidas me oma klientidele sisustrateegiaid ehitame. Enam ei tehta me hunnikut teadusuuringuid ning toodame enam massartikleid, infograafikuid ja valgepabereid. Kujundame teadlikult a raamatukogu kontrollige oma klientide jaoks nende praegust sisu ja seadke prioriteediks vajalikud lüngad.

Isegi edasi Martech Zone, me teeme seda. Varem kiitlesin, et mul on üle 10,000 5,000 postituse. Tead mida? Oleme kärpinud blogi umbes XNUMX postituseni ja jätkame iga nädal tagasi ning rikastame vanemaid postitusi. Kuna nad on nii drastiliselt muutunud, avaldame need uuesti uus. Lisaks sellele tõusevad nad otsingumootorite tulemustes hüppeliselt, kuna nad on juba järjestatud ja neil on lingid.

Sisukogu strateegia alustamine

Alustamiseks soovitan kasutada järgmist lähenemisviisi:

  1. Mida uurivad väljavaated ja kliendid veebis ostja reisi igas etapis mis viiks nad teie või teie konkurentide juurde?
  2. Mida keskmise tähtajaga väärtpaberid kas peate lisama? Artiklid, graafika, töölehed, dokumendid, juhtumianalüüsid, iseloomustused, videod, taskuhäälingusaated jne.
  3. Mida praegune sisu, mis teil oma saidil on?
  4. Mida teadustöö kas saate selle sisu tugevdamiseks ja isikupärastamiseks artiklisse lisada?
  5. Mida teevad otsingumootorid igas etapis ja igas artiklis konkurendidartiklid näevad välja? Kuidas saab paremini kujundada?

Kirjutamine sar firma iga nädal ei hakka tööle. Peate kirjutama oma väljavaadetest ja klientidest. Külastajad ei taha olla müüdud; nad tahavad teha uuringuid ja saada abi. Kui ma müün turundusplatvormi, ei tähenda see ainult seda, mida me tarkvara abil saavutame või mida meie kliendid saavutavad. Nii olen muutnud oma kliendi karjääri ja ettevõtet, mille heaks nad on töötanud.

Klientide ja potentsiaalsete klientide aitamine on see, mis sunnib teie publikut teadma tööstuse asjatundlikkust ja autoriteeti. Ja sisu ei pruugi piirduda sellega, kuidas teie tooted ja teenused teie kliente aitavad. Võite isegi lisada artiklid, mis käsitlevad regulatsiooni, tööhõivet, integratsiooni ja praktiliselt kõiki muid teemasid, millega teie väljavaated tööl maadlevad.

Kuidas uurida oma sisuraamatukogu teemasid

Alustan arendatava sisu jaoks alati kolme uurimisallikaga:

  1. Orgaanilised uuringud aastast Semrush välja selgitada enim otsitud teemad ja artiklid, mis on seotud potentsiaaliga, mida soovin meelitada. Hoidke ka nimekirja paremusjärjestuse artiklitest! Võite oma artiklit võrrelda, et olla neist parem.
  2. BuzzSumo sotsiaalselt jagatud uuringud. BuzzSumo jälgib, kui sageli artikleid jagatakse. Kui suudate ristuda populaarsuse, jagatavuse ja kirjutada selle teema kohta parima artikli - on teie võimalused seotust ja tulu toota palju suuremad. BuzzSumo kirjutas hiljuti suurepärase artikli selle kohta, kuidas seda kasutada Sisu analüüs.
  3. Ulatuslik taksonoomia analüüs veendumaks, et teie artikkel hõlmab kõiki teemaga seotud alateemasid. Kontrollige Vasta avalikkusele teemade taksonoomia kohta hämmastavate uuringute jaoks.

Koostage nende teemade tohutu loetelu, seadke need tähtsuse järgi tähtsuse järjekorda ja alustage oma saidi otsimist. Kas teil on seda teemat puudutavat sisu? Kas teil on sisu, mis on seotud seotud märksõnade jaoks? Kui seda saab parandada - kirjutage rikkalikumad ja terviklikumad artiklid ümber. Seejärel käsitlege sisu, mis aitab teie väljavaateid ja kliente järgmiseks.

Ehitage oma sisukalender prioriteetidega. Ma soovitaksin jagada aega vana värskendamise ja uue kirjutamise vahel, kuni teie kogu on valmis. Ja tänu muutuvale ärikeskkonnale, tehnoloogia edusammudele ja konkurentsile - teie teeki on alati võimalik lisada uusi teemasid.

Kui ühendate vanemad artiklid uuteks, põhjalikumateks artikliteks, asendage vanad artiklid kindlasti ümbersuunamistega. Ma uurin sageli, kuidas iga artikkel on järjestatud, ja kasutan siis uue artikli jaoks parimat järjestuse püsilinki. Kui ma seda teen, tulevad otsingumootorid sageli tagasi ja asetavad selle veelgi kõrgemale kohale. Siis, kui see populaarseks saab, tõuseb ta auastmes.

Teie sisukogemus

Mõelge oma artiklile, kuna piloot oleks maandumisele tulemas. Piloot ei ole keskendunud maapinnale ... ta otsib kõigepealt orientiire, laskub alla ja keskendub siis üha enam, kuni lennuk on alla puudutanud.

Inimesed ei loe artiklit esialgu sõna-sõnalt, küll skaneerida seda. Tahate pealkirju, painutusi, rõhuasetusi, jutumärke, kujutisi ja täppe kasutada tõhusalt. See laseb lugejatel silmadel skannida ja seejärel keskenduda. Kui see on tõesti pikk artikkel, võiksite seda isegi alustada sisukorraga, mis on ankrumärgendid, kus kasutaja saab klõpsata ja hüpata teda huvitavasse sektsiooni.

Kui soovite, et teil oleks parim raamatukogu, peavad teie lehed olema hämmastavad. Igas artiklis peaksid olema kõik meediumid, mis on vajalikud külastaja täielikuks mõjutamiseks ja neile vajaliku teabe edastamiseks. See peab olema hästi organiseeritud, professionaalne ja omama erakordset kasutajakogemust võrreldes konkurentidega:

Ärge unustage oma kutset tegevusele

Sisu on kasutu, kui te ei soovi, et keegi sellega tegeleks! Andke oma lugejatele kindlasti teada, mis edasi saab, mis üritused teil ees ootavad, kuidas nad saavad leppida kokku kohtumise jne.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.