Kas peaksite ehitama või ostma järgmise turundusplatvormi?

Ehitage või ostke järgmine turundusplatvorm

Hiljuti kirjutasin ettevõtteid nõustava artikli mitte oma videot võõrustama. Videoteenuse pakutavatest külgedest aru saanud tehnikud leidsid sellele tagasilööki. Neil oli häid punkte, kuid video nõuab vaatajaskonda ja paljud hostitud platvormid pakuvad just seda. Nii et lisaks publiku kättesaadavusele olid minu peamised põhjused nii ribalaiuse hinna, ekraani suuruse keerukuse kui ka ühenduvuse kombinatsioon.

See ei tähenda, et ma ei usu, et ettevõtted ei peaks oma lahenduse ülesehitamist pikemalt vaatama. Näiteks video puhul on paljud suured ettevõtted integreerinud oma videostrateegia digitaalne varahaldus süsteemid. On täiesti mõistlik!

Kümme aastat tagasi, kui arvutusvõimsus oli äärmiselt kallis, ribalaius kulukas ja arendus tuli teha nullist, poleks ettevõtte enesetapp olnud turunduslahenduse loomine. Tarkvara kui teenuse pakkujad kulutasid tööstuses miljardeid platvormide väljatöötamiseks, mida enamik meist saaks kasutada - miks te siis selle investeeringu teeksite? Sellel ei olnud mingit tulu ja teil oleks vedanud, kui selle kunagi maast lahti saaksite.

Kiiresti edasi tänasesse päeva, kuid arvutusvõimsust ja ribalaiust on palju. Ja arendustööd ei pea tegema nullist. Seal on võimsad kiire arendamise platvormid, suurandmete andmebaaside platvormid ja aruandemootorid, mis muudavad toote ülesseadmise odavaks ja kiireks. Rääkimata suurest arvust odavatest API (rakenduse programmeerimisliidese) pakkujad turul. Üks arendaja saab juhtmevaba liidese abil platvormi juhtmega ühendada ja API mõne minutiga.

Nendel põhjustel oleme paljudel juhtudel oma seisukoha ümber pööranud. Paar näidet, mida tahaksin jagada:

  • CircuPress - Kui avaldasin oma uudiskirja kümnetele tuhandetele tellijatele, kulutasin e-posti teenuse pakkujale rohkem raha, kui ma saidilt saidilt tegelikult tulu teenisin. Selle tulemusena töötasin koos sõbraga välja e-posti turundusplatvormi, mis integreerus otse WordPressi. Iga kuu mõne taala eest saadan sadu tuhandeid e-kirju. Ühel päeval tutvustame seda kõigile!
  • SEO Data Miner - DK New Media oli väga suur kirjastaja, kellel oli ülespoole pool miljonit märksõna, mida tuli jälgida geograafiliselt, kaubamärgi ja teema järgi. Kõik teenuseosutajad, kes sellega tegeleksid, olid litsentsimise viie numbri all - ja ükski neist ei saa hakkama nende käsutuses olevate andmete mahuga. Samuti on neil ainulaadne saidistruktuur ja ärimudel, mis ei sobi konservplatvormile. Nii et teise tarkvara litsentsi hinna eest oleme suutnud toota nende ärimudelile omase platvormi. Iga nende tehtud investeering ei ole investeering litsentsi, millest nad eemalduvad - see täiustab nende platvormi ja muudab selle sisemiselt palju tõhusamaks. Nad säästavad väärtuslikku analüüsi- ja töötlemisaega, luues neile platvormi.
  • Agentkaste - mille viimase kümnendi jooksul on välja töötanud minu sõber Adam, on Agent Sauce'i platvorm täielik moodulite kogu - veebist, printimisest, e-postist, mobiilsest, otsingu-, suhtlus- ja isegi videomoodulitest. Adam kasutas varem e-posti teenuseid ja tal oli nende süsteemipiirangute ümber töötamisel keeruline, nii et ta ehitas hoopis oma! Ta toetab oma platvormi ka paljude API-dega, pakkudes väga taskukohast lahendust, mis oleks sadades või tuhandetes dollarites mis tahes muus valdkonnas. Agent Sauce saadab nüüd dollari eest sentide eest miljoneid e-kirju ja kümneid tuhandeid tekstsõnumeid. Adam on suutnud need säästud otse oma klientidele edastada.

Need on vaid mõned näited, kus äärmuslike piirangutega standardplatvormi litsentsimise asemel ehitati need lahendused pilve ja kasutati mõnikord väga tugevaid API-sid. Kasutajaliidesed kohandati konkreetselt rakenduse ja kasutaja jaoks ning protsessid töötati välja tagamaks, et kasutajad saaksid kõike teha ilma palju aega kulutamata andmete masseerimisele või platvormiprobleemide lahendamisele.

Ära alahinda ehitamise pingutust

On ka erandeid. Millegipärast otsustavad paljud ettevõtted oma välja ehitada Sisuhaldussüsteemi ja see muutub õudusunenäoks. Seda seetõttu, et nad alahindavad selleks kuluvat tööd ja nende funktsioonide hulka, mis neil süsteemidel tegelikult on, mis muudavad saidi optimeerimise otsingu ja sotsiaalmeedia jaoks lihtsaks. Platvormi hindamisel peate olema väga ettevaatlik, millega teil pole kogemusi. Näiteks kui me ehitasime oma e-posti teenuse, olime juba meilide edastatavuse ja kättetoimetamise eksperdid ... nii et võtsime arvesse kõiki neid lisafunktsioone.

Need säästlikkused on need, kus kokkuhoid on ettevõtete jaoks. Eelarvet analüüsides võiksite seda uurida. Kus on teie suurimad litsentsimiskulud? Kui palju raha maksab teil nende platvormide piirangute ületamine? Millist kulude kokkuhoidu ja efektiivsust saaks teie ettevõte mõista, kui platvorm ehitataks pigem teie kui kogu turusegmendi jaoks? Kui kulutaksite litsentsimise kulud igal aastal arendustegevusse, siis kui kiiresti saaksite platvormi, mis oleks kohandatud ja parem kui turulahendused?

See on aeg hakata otsustama, kas jätkate kellegi teise lahenduse ostmist või mitte või peate ehitama meistriteose, mille abil võiksite gaasile astuda!

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.