Google'i SameSite'i uuendamine tugevdab seda, miks peavad väljaandjad vaatajaskonna sihtimiseks liikuma küpsistest kaugemale

Küpsised vähem Chrome'i

Käivitamine Google'i teenus SameSite Upgrade Chrome 80-s teisipäeval, 4. veebruaril annab järjekordne nael kirstu kolmanda osapoole brauseriküpsiste jaoks. Järgides Firefoxi ja Safari kannaid, mis on juba kolmandate osapoolte küpsised vaikimisi blokeerinud, ja Chrome'i olemasolevat küpsiste hoiatust, tõmbab SameSite'i uuendus veelgi tõhusamate kolmandate osapoolte küpsiste kasutamist vaatajaskonna sihtimiseks.

Mõju kirjastajatele

Muudatus mõjutab ilmselt reklaamitehnika müüjaid, kes tuginevad kõige rohkem kolmandate osapoolte küpsistele, kuid see mõjutab ka avaldajaid, kes ei kohanda oma saidi seadeid uute atribuutidega vastavusse. See ei takista mitte ainult kolmandate osapoolte programmiliste teenustega monetiseerimist, vaid ka järgimata jätmine takistab jõupingutusi asjakohase isikupärastatud sisu esitamiseks äärmiselt väärtusliku kasutaja käitumise jälgimisel. 

See kehtib eriti mitme saidiga kirjastajate kohta - sama ettevõte ei võrdu sama saidiga. See tähendab, et uue versiooniuuenduse korral loetakse mitmel atribuudil (saidiülestel) kasutatavaid küpsiseid kolmandaks osapooleks ja seetõttu blokeeritakse ilma õigete säteteta. 

Muudatus juhib innovatsiooni

Kuigi kirjastajad peavad ilmselgelt tagama, et nende saite värskendataks õigete atribuutidega, peaks see Google'i lihtne muudatus panema kirjastajaid kaks korda mõtlema ka nende usaldamisele küpsisepõhisele kasutajate sihtimisele. Miks? Kahel põhjusel:

  1. Tarbijad on üha enam mures selle pärast, kuidas ettevõtted oma andmeid kasutavad.
  2. Identiteedigraafiku koostamiseks on palju täpsem viis. 

Andmete privaatsuse osas seisavad kirjastajad silmitsi kahe teraga mõõgaga. Uued andmed näitavad seda tarbijad soovivad valdavalt isikupärastatud sisu soovitused, mida saab anda ainult nende käitumisandmete kogumise ja analüüsimise kaudu. Siiski on tarbijad nende andmete jagamise suhtes äärmiselt skeptilised. Kuid nagu kirjastused teavad, ei saa nad mõlemat moodi. tasuta sisu eest tuleb maksta ja see ei ole tavaline, vaid tarbijal on võimalus maksta oma andmetega. 

Nad on valmis seda tegema - 82% sooviks pigem näha reklaamidega toetatud sisu kui tellimuse eest tasumist. See tähendab, et avaldajatel on kohustus olla ettevaatlikum ja arvestada kasutajaandmetega käitlemisel.

Parem alternatiiv: e-post

Kuid tuleb välja, et kasutajaidentiteedi graafiku koostamiseks on palju tõhusam, usaldusväärsem ja täpsem viis kui küpsistele tuginemine: e-posti aadress. Küpsiste väljalangemise asemel, mis jätab kasutajatele mulje, et neid jälitatakse, on registreeritud kasutajate jälgimine nende e-posti aadressi kaudu ja selle aadressi sidumine konkreetse tuntud identiteediga on palju usaldusväärsem ja usaldusväärsem vaatajaskonna kaasamise meetod. Sellepärast:

  1. E-post on lubatud - Kasutajad on registreerunud teie uudiskirja või muu suhtluse saamiseks, andes teile loa nendega otse suhelda. Nad on kontrolli all ja saavad igal ajal sellest loobuda. 
  2. E-post on täpsem - Küpsised annavad kasutaja käitumisest - ligikaudsest vanusest, asukohast, otsingu- ja klikikäitumisest - ligikaudse ülevaate. Ja need võivad ka kergesti poriseks muutuda, kui brauserit kasutab mitu inimest. Näiteks kui kogu pere jagab sülearvutit, segatakse ema, isa ja laste käitumine ühte, mis on siht katastroof. Kuid e-posti aadress on seotud otse konkreetse isikuga ja see töötab kõigis seadmetes. Kui kasutate mitut seadet või hankite uue seadme, töötab e-post endiselt püsiva identifikaatorina. See püsivus ja võime linkida klõpsamise ja otsimise käitumine teadaoleva kasutajaprofiiliga võimaldab väljaandjatel luua rikkalikum, palju täpsem pilt kasutaja eelistustest ja huvidest. 
  3. E-post on usaldusväärne - Kui kasutaja registreerib oma e-posti aadressi, on ta täiesti teadlik, et ta lisatakse teie loendisse. See on ilmselge - nad on teile teadlikult nõusoleku andnud, erinevalt küpsistest, mis tunnevad pigem seda, et hiilite nende käitumisest üle õla piiluma. Uuringud näitavad, et kasutajad klõpsavad 2/3 tõenäolisemalt sisu, isegi reklaami, kohta, mis pärineb usaldusväärselt kirjastajalt. E-posti aadressile siirdumine aitab kirjastajatel säilitada usalduse, mis on tänapäeva võltsuudistes äärmiselt väärtuslik ja väga skeptiline.
  4. E-post avab ukse teistele üks-ühele kanalitele - Kui olete loonud tugeva suhte, tundes kasutajat ja tõestades, et edastate sisu, mis on asjakohane ja isikupärastatud vastavalt tema huvidele, on teda lihtsam uuel kanalil siduda, näiteks tõukemärguanded. Kui kasutajad usaldavad teie sisu, kadentsi ja soovitusi, on nad sobivamad laiendama oma suhteid teiega, pakkudes uusi võimalusi kaasamiseks ja monetiseerimiseks.

Ehkki saitide ajakohastamine sama saidi muudatuse järgimiseks võib praegu olla piin ja võib otse kirjastajate tuludesse kärpida, on tõde see, et kolmandate osapoolte küpsistele tuginemise vähendamine on hea. Need ei ole mitte ainult vähem väärtuslikud, kui tegemist on kasutaja individuaalsete eelistuste jälgimisega, vaid ka tarbijad on üha skeptilisemad. 

Nüüd üleminek usaldusväärsemale ja usaldusväärsemale meetodile, nagu e-post, kasutajate tuvastamiseks ja nende sihtimiseks, pakub tulevikuvalmis lahenduse, mis paneb kirjastajad kontrollima oma vaatajaskonna suhteid ja liiklust, selle asemel et tugineda nii tugevalt kolmandatele osapooltele.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.