Kokaiin ja blogimine

Lewis Green kirjutas fantastilise postituse nimega Kus on veiseliha ajaveebis?, kontrollige seda, kui saate võimaluse.

kokaiinKui ma läksin ülikooli, oli üks minu tehtud dokumentidest ja analüüs kokaiinisõltuvusest. Vabandan enne tähtaega, et ei andnud oma allikatele krediiti, kuid siin on see õige. Edukas sõltlane lööb oma harjumuse keskmiselt välja üheksandal taastumisaastal. Üheksas aasta! Teisisõnu, pange täna üles rehabilitatsioonikeskus ja te ei saa hüvitisi üheksa aasta jooksul tagasi.

Probleem? Poliitikud hääletatakse iga 4 aasta tagant. Mõte on selles, et kui suurlinnal on kokaiiniga tohutult probleeme, järgnevad kuriteod… vargused, kaklused, mõrvad jne. Probleemi lahendamiseks hääletatakse kõvade poliitikute poolt. Kuid nad vajavad selle parandamiseks tõesti üheksa aastat, kas pole? Hmmm. Neil on ainult 4 aastat.

Nii et lahendus muutub taastumisest vanglasse. Edukad poliitikud ei aita kokaiini tarvitajate paranemisprotsentide parandamisel tegelikult kaasa, nad saavad enne järgmisi valimisi lihtsalt nii palju tänavalt minema kui võimalik. Neil pole tõesti valikut. Komponendid nõuavad tulemusi. Seetõttu on meie vanglad täis narkootikumide kuritarvitajaid, kelle vabastamine, vangistamine, vabastamine, vangistamine jne jätkub.

Pikas perspektiivis jäävad kinnipidamiskulud taaskasutamiskeskuse maksumuseks. Kui aga heidate pilgu Ameerika Ühendriikide narkosõja aastaeelarvele, leiate, et taastamise eelarve on kogu eelarves vaevu spetsiifiline. Pole lõppu ega lootustki, kui teadus ei suuda kuidagi taastumistsüklit sisse seada ja lühendada.

Mis on kokaiin maailmas seotud blogimisega?

Blogimine kui turundusstrateegia on lihtsalt see strateegia. Blogimine pole sündmus. Iga postitus on ühendatud viimasega ja viib järgmise juurde. Ükski ajaveebikirje ei vii teid kuhugi, kuid tuhanded neist hakkavad absoluutselt looma lugejate kogukonda ja väga selge pildi teie teadmistest, kogemustest ja isiksusest. Samuti tõstavad nad teadlikkust teie brändist ja isikupärast, autoriteedist ja otsingumootorite paremusjärjestusest.

Nii ... kus on ROI selle peal?

Peate esitama oma turundusdollarite ROI, kas pole? Teie ettevõtte veebisaidil on 10 ajaveebi, mis kulutavad iga nädal kümme juhti nende kirjutamiseks ja IT-töötajad nende toetamiseks. See on selle reaelemendi jaoks palju raha, kas pole? Ja mida peate aasta pärast selle jaoks näitama? Kas teil on rohkem äri? Kas teil on rohkem kasumit?

Siin tõstab probleem oma koleda pea. Aasta eelarvestamise tsükkel on lõppenud ja teil pole selle jaoks midagi näidata. Mitte ühele teie uuest kliendist ei saa viidata kui teie blogist pärinevale. See kraam lihtsalt ei tööta! See kõik on Web 2.0 hüüe! Me ei blogi ja saame rohkem kliente. Ostame ribareklaame ja neil läheb paremini kui meie blogil.

Muidugi teevad.

Reklaamide probleem on see, et need ei loo teie mainet. Nad ei luba teie potentsiaalsetel klientidel ega klientidel teiega vestelda. Need ei aita otsingumootorite optimeerimisel. Need ei too kaasa suusõnalist turundust. Nad ei aita klientide hoidmisel.

Nii et selle asemel, et pikemas perspektiivis oma suhetesse ja taastumisse hoolivalt suhtuda, peate valima, kas visata see vanglasse. Teie turundusprogrammist saab vangla pöörduks ... ostetud reklaamid, keskpärased tulemused, ostetud reklaamid, keskpärased tulemused, edasi ja edasi.

See on sinu teha. Küsimus on tõeliselt strateegiline. Kui olete nõus veebi kohaloleku ja autoriteedi suurendamiseks eraldama aega ja ressursse (ja teil on annet seda välja tõmmata), näete tulemusi. Teie bränd tugevneb, telefon heliseb ja leiate end ümbritsevat asendamatut klientide, lugejate, fännide, sõprade ja ressursside võrgustikku. Leiate, et teie veebisaidid saavad palju rohkem tähelepanu.

Minu kolleeg, kes alustab oma äri veebipõhiste blogimistehnoloogiate juurutamisega, ütles mulle lõunasöögi ajal: "Kõikjal, kus me blogimise kohta teavet otsime, näeme teie nime Doug!". See pole tegelikult üldse nii. Ma olen mitte A-nimekirja blogija ja minu nime pole kõikjal. Küll aga paistab silma kui nad seda näevad, sest nad tunnevad mind.

Mis on teie investeeringutasuvus, Doug?

Olen bloginud vähem kui aasta ja mul on olnud veel tosin sidet tööstuse spetsialistidega, mul on paar A-nimekirja külastajat külastanud minu saiti ja seda kommenteerinud, olen lasknud toimetajal lugeda raamatut, mida ma Ma kirjutasin (ta andis mulle suurepärast nõu!), mind on intervjueeritud kohalikus televisioonis ja uudistes, mulle on pakutud partnerlust ettevõttes ja mul on lugematu arv sõpru. Kas mul on taskus rohkem raha? Ilmselt mitte ... aga see tuleb.

Ma oleksin nõus selle nimel veel 9 aastat vaeva nägema, kuid usalda mind, ma ei pea seda tegema. Tulemused on varsti käes. Paar nädalat tagasi oli mul imeline lõunasöök ettevõtte tegevjuhiga Bitipõhised lahendused ja ta küsis minult küsimuse: "Kus on ROI?"

ROI tuleb, ütlesin. Võrdlesin oma blogimises osalemist kolledžisse minekuga. Kui alustate ülikooli ja investeerite haridusse sadu tuhandeid dollareid, ei peata te iga kvartal või aasta ja küsige, kus on ROI. Teate, et see tuleb, sest suurendate oma autoriteeti, usaldusväärsust, kogemusi ja haridust.

Ootan oma lõpetamist. Ma ei tea, millal see tuleb, kuid see on siin enne, kui te seda teate.

4 Kommentaarid

  1. 1
  2. 3
  3. 4

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.