3 õppetundi Sisu turundajad peaksid õppima jaemüügist

jaemüügitoodete riiul

Erin Sparks juhib veebiraadio Edge'i podcast, mida sponsoreerime ja milles osaleme igal nädalal. Erinist ja minust on aastate jooksul saanud head sõbrad ja sel nädalal oli hämmastav arutelu. Arutasin tulevast e-raamatust, mille jaoks olin kirjutanud Sulavesi mis avaldatakse varsti. E-raamatus käsitlen sisuturundusstrateegia väljatöötamise ja selle tulemuste mõõtmise väljakutset väga üksikasjalikult.

Üks minu peas hõljuv idee on sõna-sõnalt stantsikomplekti väljatöötamine, kusjuures iga täring on a konkreetse teema jaoks rakendatud erinev element. Veeretage täringut ja määrake nurk, millele sisu kirjutate ... võib-olla infograafik koos faktide, loo ja üleskutsega. Või mõni podcast koos influenceriga, kes jagab mõnda ainulaadset näitlejate uuringut. Või võib-olla on see saidi interaktiivne kalkulaator, mis aitab määrata investeeringutasuvust.

Iga sisutükk võib olla seotud sama teemaga, kuid võite ette kujutada, kuidas - loovalt - on iga teos ka erinev ja haarab konkreetse publiku kavatsuse. Loomulikult pole täringuveeretamine mõistlik viis ennustada ja toota sisukat sisu, mis annab vajalikke äritulemusi. Mis viib mind jaemüügini.

Minu tütar, Kait Karr, töötas paar aastat ilutarvete kaupluses. Talle meeldis see töö ja see õpetas talle palju jaemüüki ning seda, kuidas ma olen aastate jooksul sisustrateegiaid ümber mõelnud. Vastuvõtva juhina vastutas mu tütar kogu poodi sisenenud toote eest, vastutas varude eest ja kogu poe turundusnäituste eest.

Jaetunnid sisuturundajatele

  1. Inventar - Nii nagu poekülastajad pettuvad, kui poes pole toodet, mida nad otsivad, kaotate kliente, kuna teie saidil pole potentsiaalsete klientide soovitud sisu. Me ei kipu sisuturunduse strateegiat käsitlema kui inventuuri, sest turundajad kipuvad selle hoopis välja mõtlema. Miks nii? Miks ei loo sisuturundajad minimaalset elujõulist sisuloendit? Selle asemel, et küsida, mitu blogipostitust nädalas ettevõtted peaksid avaldama, miks sisuturundajad ei loo lootust sisuline hierarhia nõutud?
  2. Auditid - Selle asemel, et töötada välja sisukalendreid, mis pakuvad tuttavaid teemasid järgmiseks kuuks kirjutamiseks, miks me ei tee selle asemel vajaliku inventuuri ja juba avaldatud sisu vahelist lünkade analüüsi? See tagab minimaalse dubleerimise ja aitab sisu välja voolata. Sarnaselt maja ehitamisele saab kõigepealt ehitada karkassi, seejärel alamsüsteemid ja lõpuks dekoratsioonid!
  3. Tutvustusi - Kuigi poes on tonni tooteid, otsustab pood keskenduda igakuiselt väga kasumlike või uute toodete reklaamimisele. Töötajaid koolitatakse, töötatakse välja kampaaniaid, kujundatakse toodete väljapanekuid ning kasumlikkuse ja tulemuste maksimeerimiseks töötatakse välja mitmekanaliline sisu reklaamimise strateegia. Aja jooksul, kui tooteid ja pakkumisi vahetatakse, häälestatakse kaupluses sõnumite saatmist ja tutvustusi, et jätkata äritulemuste suurendamist.

Sel põhjusel peame kirjutamist sisuturundusest eristama. Keegi, kellel on uskumatu reklaamikirjutamise ja toimetuse anne, ei tähenda, et tal oleks teie ettevõtte reklaamide inventeerimiseks, auditeerimiseks ja väljatöötamiseks vajalik ülevaade. See Uberflipi infograafik tutvustab edukate sisuturundajate kõiki omadusi.

Ääremärkus: Hoian teid matriitsil ja e-raamatul!

sisuturundaja-infograafik

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.