Kuidas saab kontekstipõhine reklaam aidata meil küpsiseta tulevikku ette valmistada?

Seedtag kontekstipõhine reklaam

Google teatas hiljuti, et lükkab edasi oma plaanid lõpetada kolmandate osapoolte küpsised Chrome'i brauseris kuni aastani 2023, aasta hiljem kui algselt plaanitud. Kuigi teadaanne võib tunduda tagasiminekuna võitluses tarbijate privaatsuse eest, jätkab laiem tööstusharu jätkuvalt plaane kolmandate osapoolte küpsiste kasutamise lõpetamiseks. Apple käivitas oma iOS 14.5 värskenduse osana muudatused IDFA -s (ID reklaamijatele), mille kohaselt peavad rakendused küsima kasutajatelt luba oma andmete kogumiseks ja jagamiseks. Veelgi enam, Mozilla ja Firefox on juba lõpetanud kolmandate osapoolte küpsiste toe, et jälgida nende brausereid. Sellegipoolest arvestab Chrome peaaegu pool kogu USA veebiliiklusest tähistab see teadaanne endiselt kolmandate osapoolte küpsiste seismilist muutust.

See kõik viib selleni, et veebireklaamid sunnitakse kohanema privaatsusest lähtuva veebiga, andes lõppkasutajatele parema kontrolli oma andmete üle. 2022. aasta ajakava oli alati väga ambitsioonikas, mis tähendab, et reklaamijad ja kirjastajad on seda lisaaega tervitanud, kuna see annab neile rohkem aega kohanemiseks. Küpsisteta maailmale üleminek ei ole aga ühekordne lüliti, vaid reklaamijate jaoks juba käimasolev protsess.

Eemaldamine sõltuvus küpsistest

Digitaalse reklaami puhul kasutavad reklaamitehnoloogia ettevõtted laialdaselt kolmanda osapoole küpsiseid, et tuvastada sihtimiseks ja aruandluseks kasutajad laua- ja mobiilseadmetes. Tuginedes muudatustele tarbijate eelistustes selle kohta, kuidas nende andmeid kogutakse või kasutatakse, on kaubamärgid sunnitud vähendama oma sõltuvust küpsistest, liikudes uutele privaatsusstandarditele vastava tuleviku poole. Ruumi ettevõtted saavad seda uut ajastut kasutada võimalusena lahendada mõned küpsistega seotud probleemid, näiteks aeglane laadimine ja toimetusrühmade väljaandjate andmete puudumine või erinevate platvormide küpsiste sobitamine reklaamijatele.

Lisaks on küpsiste kasutamine pannud paljud turundajad liigselt keskenduma oma sihtimisstrateegiatele, nähes, et nad tuginevad küsitavatele omistamismudelitele ja võtavad kasutusele standardsed reklaamiüksused, mis nõuavad reklaami kaubastamist. Sageli unustavad mõned sektori ettevõtted, et reklaami olemasolu põhjus on positiivsete emotsioonide tekitamine kõigis, kes brändiga suhtlevad.

Mis on kontekstipõhine reklaam?

Kontekstipõhine reklaam aitab tuvastada trenditavaid märksõnu ja jõuda klientideni sisu (sh teksti, video ja piltide), nende kombinatsiooni ja paigutuse inimsarnase analüüsi abil, et saaks manustada lehe sisule ja keskkonnale vastava reklaami.

Kontekstipõhine reklaam 101

Kontekstipõhine on parim ja ainus mastaabis saadaval olev vastus

Kuigi müüriga piiratud aiad jäävad reklaamijatele võimaluseks suhelda oma potentsiaalsete klientidega, kasutades esimese osapoole andmeid, on suur küsimus selles, mis juhtub avatud veebis ilma küpsisteta. Reklaamitehnoloogia sektori ettevõtetel on kaks võimalust: asendada küpsised alternatiivse tehnoloogiaga, mis võimaldab neil veebis adresseerida; või lülitage sisse privaatsuse esmase sihtimise valikud, näiteks kontekstuaalne reklaam.

Reklaamitehnoloogia tööstus on alles algusaegadel, et leida kolmanda osapoole küpsisemaailma jaoks optimaalne lahendus. Küpsise probleem ei ole selle tehnoloogia, vaid privaatsuse puudumine. Kui privaatsus on hästi ja tõeliselt juurdunud, ei saa võita ükski tehnoloogia, mis ei austa kasutajaid. Kontekstipõhine sihtimine loomuliku keele töötlemise abil (NLP) ja tehisintellekt (AI) algoritmid pole mitte ainult mastaabis kättesaadavad ja toimivad, vaid on osutunud sama tõhusaks kui vaatajaskonna sihtimine.

Brändide võime mõista sisu, mida kasutaja reklaami edastamise ajal tarbib, muutub sihtrühma ja nende eelistuste uueks ja tõhusaks identifikaatoriks. Kontekstipõhine sihtimine ühendab asjakohasuse, ulatuse, täpsuse ja sujuvuse, mida toetab programmiline meedia.

Tarbijate privaatsuse tagamine

Privaatsuse osas võimaldab kontekstipõhine reklaam sihitud turundamist väga asjakohastes keskkondades ilma klientidelt andmeid nõudmata. See puudutab reklaamikeskkonna konteksti ja tähendust, mitte veebikasutajate käitumismustreid. Seetõttu eeldatakse, et kasutaja on reklaami suhtes asjakohane, ilma et ta kunagi lootaks oma ajaloolisele käitumisele. Reaalajas värskendustega värskendatakse ettevõtte kontekstuaalseid sihtmärke automaatselt, lisades reklaamidele uued ja asjakohased keskkonnad, mis parandavad tulemusi ja konversioone.

Teine strateegiline eelis on see, et see võimaldab reklaamijatel edastada tarbijatele sõnumeid siis, kui nad on brändisõnumitele kõige vastuvõtlikumad. Näiteks kui kasutaja sirvib konkreetset teemat puudutavat sisu, võib see viidata tema huvile seotud ostu sooritamisel. Üldiselt on reklaamitehnoloogiaettevõtete võime kohandatavaid kontekste sihtida, eriti kui nad tegutsevad väga spetsiifilistel või nišiturgudel.

Reklaamide tulevik

Kuna reklaamitehnoloogia tööstus on teel küpsisteta maailma, on nüüd aeg kohaneda ja veenduda, et tarbijad suudavad tagada privaatsuspõhised ja digitaalselt taiplikud lõppkasutajad oma andmete üle parema kontrolli. Kuna kontekstipõhine sihtimine on reaalajas värskenduste ja isikupärastamisega osutunud tõhusaks, otsivad paljud turundajad seda alternatiivina kolmandate osapoolte küpsistele.

Paljud tööstusharud on edukalt kohanenud oluliste määravate hetkedega ning muutunud lõpuks suuremaks ja kasumlikumaks. Näiteks Interneti loomine lõi reisibüroodele ülemaailmsed võimalused ja need, kes muutust omaks võtsid, arenesid kohalikest või riiklikest ettevõtetest ülemaailmseteks ettevõteteks. Neid, kes muutusele vastu pidasid ega oma kliente esikohale seadnud, pole täna ilmselt olemas. Reklaamitööstus ei ole erand ja ettevõtted peavad oma strateegia tagurpidi määratlema. Tarbijad soovivad privaatsust samamoodi nagu nad tahavad oma puhkust veebis broneerida - kui see antakse, avanevad uued ja põnevad võimalused kõigile.

Lugege lisateavet Seedtagi kontekstuaalse AI tehnoloogia kohta

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.