Kutsed tegevusele - rohkem kui lihtsalt nupud teie veebisaidil

link tegevusele

Olete kõikjal kuulnud sissetulevate turundajate mantraid, loosungeid ja motosid: „Sisu on kuningas! ”Tarbijakeskse, mobiilisõbraliku, sisukeskse digitaalse turunduse ajastul on sisu peaaegu kõik. Peaaegu sama populaarne kui HubspotSissetuleva turunduse filosoofia on veel üks nende peamistest põhjustest: tegevusele kutsumine ehk CTA.

Kuid kiirustades asju lihtsaks ja hankige see veebisaidilt üles! ära unusta laiust, mida a kõne-to-action tegelikult on. See on midagi enamat kui lihtsalt mugav - nutikas või muul viisil - nupp, mis asub teie meilides, ajaveebides ja sihtlehtedel ning viib kasutajad teie valitud sihtkohta.

Hiljutises väljaandes Turundaja juhend sisukampaaniateks, Kolmas element (minu tööandja) kirjeldas üksikasjalikult, kuidas ühtne meediakäsitlus - see tähendab omandis oleva, teenitud ja tasulise meedia kasutamine - sisu reklaamimiseks on selle sisu edukuse jaoks ülioluline. E-raamatus kirjeldame üksikasjalikult, kuidas CTA bännerid ja nupud on reklaamimiseks vajalik meediaelement.

Kuid CTA-d ei piirdu ainult nuppude ja bänneritega. Loe edasi, et teada saada veel kolm salajast näidet selle kohta, kuidas saate oma sisu reklaamimiseks tapjaid kutsuda tegutsema.

Maksa mängimiseks

Pole üllatav, et tasuline meedia on tõhus viis oma sisule uute silmade saamiseks - ühes kontrolltestis koos tervisekindlustusfirmaga nägi E3 ainuüksi tasulise edutamise tõttu liikluse kasvu ligi 800%! Kuid kui turundajad jätkavad tasuliste kanalite - PPC, kuvareklaamide, uuesti turundamise ja sotsiaalse suhtlemise - kasutuselevõttu, on üks element, mida tavaliselt ei uurita, sõnum.

Teie reklaami tekst on üks teie tasuliste jõupingutuste kõige olulisemaid aspekte - olgu need siis ainult otsingureklaamid või displeireklaamid. Sealhulgas konkreetne tegevuskeel - lugeda rohkem ja klõpsake, et näha - teie reklaamikoopia on klõpsamise saamiseks oluline. Lõppude lõpuks peate pakkumise teisendamise saamiseks saama reklaamil kliki.

See on nii Meta

Oleme ajastul, kus ignoreeritakse levinud kasutajate juhitavaid veebisaidi signaale, nagu metakirjeldused, lehtede pealkirjad ja pealkirja sildid. Ei piisa sellest, et Google on selgesõnaliselt välja öelnud, kuidas ta kasutab neid signaale meie veebisaitide paremusjärjestusse seadmiseks, kuid need tähelepanuta jäetud signaalid parandavad ka teie kasutuskogemust - ja teie klikkide arvu - kiiresti.

[kasti tüüp = ”edu” joondamine = ”” klass = ”” laius = ”90%”]Saladus: Õige kasutamine ei suurenda teie SEO-signaali, kuid nende puudumine on selge märk sellest, et teie veebisait ei hooli sellest ja otsingumootorid peaksid seda ignoreerima. [/ Box]

Peaaegu igal teie uksest tuleval kliendil ja potentsiaalsel kliendil on see üks tavaline probleem: nende metaandmed on keerulised. Keeratud = puudu, liiga pikk, dubleeriv sisu või lihtsalt vale. Miks see oluline on? Sest sellel on kriitiline mõju teie paremusjärjestusele, liiklusele ja konversioonidele.

Ma tean, mida sa ütled. Tule, kutt. Google on juba öelnud, et nad ei kasuta otsingujärjestuste jaoks metakirjeldusi. Ja teil oleks õigus. Google peab aga klikkimise määra nende otsingumootorist teie lehele - ja üks ja ainus kontroll selle üle on teie meta pealkirjad ja kirjeldused. Need signaalid on selged üleskutsed teie potentsiaalsetele klientidele, potentsiaalsetele saidi külastajatele ja teie järgmisele müügile.

Kas pole ikka veel veendunud? Proovige seda suuruse jaoks - tarkvarakliendi puhul suurendas kolmas element Google'i oma veebilehtedele klikkimise määra (CTR) 15% võrra, ainult värskendades meta pealkirju ja kirjeldusi. See pole veel kõik - siin on nimekiri 5 peamisest mõõdikust, mida ainult nende abil täiustati
värskendused:

  • Klõpsud - paranes 7.2%
  • CTR - paranes 15.4%
  • Külastajate arv - paranes 10.4%
  • Uute külastajate arv - paranes 8.1%
  • Põrkemäär - paranes 10.9%

[kasti tüüp = ”märkus” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]Õppetund: ärge unustage oma kontrolli all olevaid veebisaidi signaale - isegi varjatud "meta" signaale. Need on Google'ile olulised. Need on nende kasutajate jaoks olulised. Need peaksid teile tähtsad olema. [/ Box]

Millenniumi sotsiaalne sündmus

Saladus on sotsiaalmeedias väljas - fotodega postitused saavad rohkem meeldimisi ja rohkem ümbervõtteid kui ilma.

Ja uusimad sotsiaalplatvormid on peaaegu täielikult fotojuhtimisega, alates Instagramist kuni Tinderini.

Kuid kui palju aega veedate pärast ideaalse pildi valimist, et sõnum sama hästi kavaldada? Kiireloomulisuse ja tegutsemise loomine oma sotsiaalse meedia postitustes on hädavajalik ning hästi välja töötatud CTA peaks olema algus, mitte lõpp.

Mõelge, mida soovite, et kasutajad teeksid, kuidas soovite, et nad seda teeksid ja millal. Veenduge, et need sobiksid kuidagi - olenemata teie postituse tähemärkide arvust.

Muidugi saate ka piltide ja videote jaoks tegevust luua. Fotod uutest toodetest, pakendeid avavatest inimestest, säravad uued funktsioonid - loetelu jätkub tõhusate visuaalide loomiseks.

Video pakub veelgi rohkem võimalusi müüa end oma väljavaadetele. Lisage videole registreerumisel ja hüvastijätmisel selged kutsed tegevusele. Andke kasutajatele teada, et hoolite, olete kohal ja valmis reageerima.

Hoidke seda kõrgel ja pingul

Lõpuks pidage meeles, et olete mobiilses maailmas. Lihtne ei tähenda vähem sisu, kuid see tähendab vähem müra teie kasutajate ja lõppeesmärgi vahel. Kasutage oma üleskutseid varakult ja sageli. Liiga sageli matame lehe alaossa oma nupud, tegevussõnad ja suure väljamakse.

Selle asemel veenduge, et quid pro quo on ees ja keskel - või vähemalt voldiku kohal. Hoidke sõnumite saatmine asja juures. Kasutage tegevusverbe, näiteks õppige, lugege ja helistage ning jõuge oma pakkumiste lihani varem kui hiljem. Neid juhiseid saate ja peaksite kasutama kõigis ülalnimetatud CTA näidetes - ribareklaamid, nupud, tasuline otsing (pakkumine kõrgem vähemate asjade puhul - kui te ei võida, ei tasu pakkumist teha…), kuvatavates ja tasulistes sotsiaalreklaamides, videotes , sotsiaalne sõnumside ja teie metateave.

Võtke oma reklaamikirjutaja joogiks välja, tehke talle see vääriline reklaam ja asuge tööle - kasutage oma sõnu kenasti. Teie kutsed tegevusele ja kliendid armastavad teid tagasi.

Üks kommentaar

  1. 1

    Täname @marketingtechblog ja @dustinclark väga kasulikke nõuandeid. Nõustuge eriti oma veebisaidi metaandmete kommentaaridega. Nagu teate, on teie metaandmed (nt veebisaidi deskriptor) teie brändireklaami koopia veebis, mida otsingumootorite kaudu vaadatakse. Sellisena peaks see olema peenhäälestatud ja kujundatud nagu presidendi kõne. 🙂 Nagu te ütlete, pole enamik ettevõtteid nii, et sellest saaks kohe kiire võidu. Altaire'is teeme praegu koostööd e-posti turundajatega nende jõulupõhistes e-posti kampaaniates, aidates kõigil võimalustel ette valmistada ja testida. Kuid kui veebisaidid pole liiga valmis, võib võimalusi raisata. Ma annan teie näpunäited edasi.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.