Üleskutsed tegevusele: rohkem kui lihtsalt nupud teie veebilehel

Kontekstuaalne üleskutse tegevusele

Olete kõikjal kuulnud sissetulevate turundajate mantraid, loosungeid ja motosid: Sisu on kuningas! Tarbijakeskse, mobiilisõbraliku ja sisukeskse digitaalse turunduse ajastul on sisu peaaegu kõik. Peaaegu sama populaarne kui HubspotSissetuleva turunduse filosoofia on veel üks nende juhtiv põhjus: üleskutse tegevusele (CTA).

Kuid kiirustades asju lihtsaks ja hankige see veebisaidilt üles! ära unusta laiust, mida a kõne-to-action tõesti on. See on midagi enamat kui lihtsalt mugav nupp – nutikas või muu –, mis asub teie meilides, ajaveebides ja sihtlehtedes ning viib kasutajad teie valitud sihtkohta.

Hiljutises väljaandes Turundaja juhend sisukampaaniateks, Element Kolm (minu tööandja) kirjeldas, kuidas läheneb meedia lähenemine – st kasutades omandis, teenitud ja makstud meedia – sisu reklaamimine on selle sisu edu jaoks ülioluline. E-raamatus kirjeldame üksikasjalikult, kuidas CTA bännerid ja nupud on reklaamimisel oluline meediaelement.

Kuid CTA-des on midagi enamat kui lihtsalt nupud ja bännerid. Lugege edasi, et saada veel kolm salajast näidet tapja meisterdamise kohta üleskutsed tegevusele oma sisu reklaamimiseks.

Maksa mängimiseks

Pole üllatav, et tasuline meedia on tõhus meetod sisule uute silmade saamiseks – ühes haigekassaga tehtud kontrolltestis kasvas E3 liiklus ligi 800% ainuüksi tasulise reklaami tõttu! Kuid kuna turundajad jätkavad tasuliste kanalite kasutuselevõttu – PPC, displei, uuesti turundamine ja sotsiaalne – üks element, mida tavaliselt ei kontrollita, on sõnum.

Teie reklaamtekst on teie tasustatud jõupingutuste üks olulisemaid aspekte – olgu need siis ainult tekstipõhised otsingureklaamid või displeireklaamide sõnum. Konkreetse tegevuskeele (loe rohkem ja kliki vaatamiseks) lisamine oma reklaamikoopiasse on läbiklõpsamise esilekutsumiseks hädavajalik. Lõppude lõpuks peate enne pakkumise teisendamist saama reklaamil kliki.

See on nii Meta

Oleme ajastul, kus ignoreeritakse tavalisi kasutaja poolt juhitavaid veebisaitide signaale, nagu metakirjeldused, lehtede pealkirjad ja pealkirjasildid. Sellest ei piisa, et Google on sõnaselgelt kirjeldanud, kuidas ta neid signaale meie veebisaitide järjestamiseks kasutab, kuid need sageli tähelepanuta jäetud signaalid parandavad ka teie kasutuskogemust ja klikkide arvu.

Saladus: Õige kasutamine teie SEO signaali tegelikult ei suurenda, kuid nende puudumine on selge märk sellest, et teie veebisait ei hooli ja otsingumootorid peaksid seda ignoreerima.

Peaaegu igal teie uksest tuleval kliendil ja potentsiaalsel kliendil on see üks tavaline probleem: nende metaandmed on keerulised. Keeratud = puudu, liiga pikk, dubleeriv sisu või lihtsalt vale. Miks see oluline on? Sest sellel on kriitiline mõju teie paremusjärjestusele, liiklusele ja konversioonidele.

Ma tean, mida sa ütled. Tule, kutt. Google on juba öelnud, et nad ei kasuta otsingujärjestuste jaoks metakirjeldusi. Ja teil oleks õigus. Google peab aga klikkimise määra nende otsingumootorist teie lehele - ja üks ja ainus kontroll selle üle on teie meta pealkirjad ja kirjeldused. Need signaalid on selged üleskutsed teie potentsiaalsetele klientidele, potentsiaalsetele saidi külastajatele ja teie järgmisele müügile.

Kas pole ikka veel veendunud? Proovige seda suuruse jaoks - tarkvarakliendi puhul suurendas kolmas element Google'i oma veebilehtedele klikkimise määra (CTR) 15% võrra, ainult värskendades meta pealkirju ja kirjeldusi. See pole veel kõik - siin on nimekiri 5 peamisest mõõdikust, mida ainult nende abil täiustati
värskendused:

  • Klõpsud - paranes 7.2%
  • CTR - paranes 15.4%
  • Külastajate arv - paranes 10.4%
  • Uute külastajate arv - paranes 8.1%
  • Põrkemäär - paranes 10.9%

Õppetund: lõpetage oma kontrolli all olevate veebisaidi signaalide – isegi peidetud metasignaalide – tähelepanuta jätmine. Need on Google'ile olulised. Need on kasutajatele olulised. Need peaksid teile korda minema.

Millenniumi sotsiaalne sündmus

Saladus on sotsiaalmeedias väljas - fotodega postitused saavad rohkem meeldimisi ja rohkem ümbervõtteid kui ilma.

Ja uusimad sotsiaalplatvormid on peaaegu täielikult fotojuhtimisega, alates Instagramist kuni Tinderini.

Kuid kui palju aega veedate pärast ideaalse pildi valimist, et sõnum sama hästi kavaldada? Kiireloomulisuse ja tegutsemise loomine oma sotsiaalse meedia postitustes on hädavajalik ning hästi välja töötatud CTA peaks olema algus, mitte lõpp.

Mõelge, mida soovite, et kasutajad teeksid, kuidas soovite, et nad seda teeksid ja millal. Veenduge, et need sobiksid kuidagi - olenemata teie postituse tähemärkide arvust.

Muidugi saate ka piltide ja videote jaoks tegevust luua. Fotod uutest toodetest, pakendeid avavatest inimestest, säravad uued funktsioonid - loetelu jätkub tõhusate visuaalide loomiseks.

Video pakub veelgi rohkem võimalusi end potentsiaalsetele klientidele müüa. Lisage oma video sisselogimistesse ja hüvastijätudesse selged kutsed tegevusele. Andke kasutajatele teada, et hoolite, olete kohal ja valmis reageerima.

Hoidke seda kõrgel ja pingul

Lõpuks pidage meeles, et olete mobiilses maailmas. Lihtne ei tähenda vähem sisu, kuid see tähendab vähem müra teie kasutajate ja lõppeesmärgi vahel. Kasutage oma üleskutseid varakult ja sageli. Liiga sageli matame lehe alaossa oma nupud, tegevussõnad ja suure väljamakse.

Selle asemel veenduge, et quid pro quo on ees ja keskel - või vähemalt voldiku kohal. Hoidke sõnumite saatmine asja juures. Kasutage tegevusverbe, näiteks õppige, lugege ja helistage ning jõuge oma pakkumiste lihani varem kui hiljem. Neid juhiseid saate ja peaksite kasutama kõigis ülalnimetatud CTA näidetes - ribareklaamid, nupud, tasuline otsing (pakkumine kõrgem vähemate asjade puhul - kui te ei võida, ei tasu pakkumist teha…), kuvatavates ja tasulistes sotsiaalreklaamides, videotes , sotsiaalne sõnumside ja teie metateave.

Võtke oma reklaamikirjutaja joogiks välja, tehke talle see vääriline reklaam ja asuge tööle - kasutage oma sõnu kenasti. Teie kutsed tegevusele ja kliendid armastavad teid tagasi.

Üks kommentaar

  1. 1

    Täname @marketingtechblog ja @dustinclark väga kasulikke nõuandeid. Nõustuge eriti oma veebisaidi metaandmete kommentaaridega. Nagu teate, on teie metaandmed (nt veebisaidi deskriptor) teie brändireklaami koopia veebis, mida vaadatakse otsingumootorite kaudu. Sellisena peaks see olema peenhäälestatud ja kujundatud nagu presidendi kõne. 🙂 Nagu te ütlete, enamik ettevõtteid pole nii, et see võib olla kohene kiire võit. Altaire'is töötame praegu koos meiliturundajatega nende jõulumeilikampaaniate kallal, aidates valmistuda ja testida kõiki võimalikke olukordi. Kuid kui veebisaidid pole valmis, võib ka võimalusi raisata. Annan teie näpunäiteid edasi.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.