Kontekstipõhine sihtimine: bränditurvalisuse loomine küpsiseta ajastul

Kontekstipõhine reklaami sihtimine brändi ohutuse tagamiseks

Bränditurvalisus on selles poliitiliselt ja majanduslikult heitlikus keskkonnas edasi liikuvate turundajate jaoks absoluutne kohustus ja see võib isegi muuta äritegevuses püsimist. 

Brändid peavad nüüd regulaarselt reklaame tõmbama, kuna need ilmuvad ebasobivas kontekstis 99% reklaamijatest on mures selle pärast, et nende reklaamid ilmuvad brändikindlates keskkondades

Muretsemiseks on hea põhjus

Uuringud on näidanud, et negatiivse sisu lähedal ilmuvate reklaamide tulemuseks on a Tarbijate tahtluse vähenemine 2.8 korda nende kaubamärkidega suhelda. Lisaks sellele ostis kaks kolmandikku tarbijatest, kes varem osundasid kaubamärgi ostukavatsusest, vähem tõenäosust, et nad kaubamärki ostavad pärast seda, kui sama ettevõtte reklaam on ilmunud sobimatu sisuga; pluss tarbija arusaam sellest kaubamärgist langes seitse korda.

Kontekstipõhine sihtimine: uus kiht brändikindlat intelligentsust

Hea uudis on see, et kontekstuaalne sihtimine tagab brändi ohutuse, analüüsides sisu ja välistades vertikaalidele paigutamise ning ohtlikuks peetava sisu. Tõeliselt tõhusad kontekstuaalsed sihtmootorid suudavad töödelda igat tüüpi lehel olevat sisu, et anda tõelisi 360-kraadiseid juhiseid lehe semantilise tähenduse kohta. 

Head tööriistad võimaldavad keerukamaid lähenemisviise kui lihtne märksõna sobitamine ja võimaldavad turundajatel nimetada keskkondi, mida nad soovivad lisada, ja mis kõige tähtsam, neid, mida nad soovivad välistada, näiteks vihakõne, hüperparteilisust, hüperpolitismi, rassismi, toksilisust, stereotüübid jne. 

Näiteks võimaldavad sellised lahendused nagu 4D seda tüüpi signaalide täpsemat automaatset välistamist, integreerides neid ainult spetsiaalsete partneritega, nagu näiteks Factmata, ja reklaami ilmumise ohutuse suurendamiseks võib lisada muid kontekstisignaale.

Kas teie reklaamikeskkond on bränd turvaline?

Usaldusväärne kontekstipõhine sihtimistööriist saab sisu analüüsida ja hoiatada nüansseeritud kaubamärgi ohutuse rikkumiste eest, näiteks

  • Klõpsake
  • Rassismi
  • Hüperpolitsism või poliitiline kallutatus
  • Fake uudised
  • Väärinformatsioon
  • Vihakõne
  • Hüperparteilisus
  • Toksilisus
  • Stereotüüpimine

Kontekstipõhine sihtimine väljaspool teksti

Mõni on arenenud kontekstuaalne sihtimine tööriistadel on isegi videotuvastusvõimalused, kus nad saavad analüüsida videosisu iga kaadrit, tuvastada logosid või tooteid, tuvastada kaubamärgile ohutuid pilte koos heli ärakirjaga, mis kõike seda teavitab, et pakkuda optimaalset keskkonda turustamiseks selles videosisus ja selle ümbruses. See hõlmab olulisel määral kõiki video kaadreid, mitte ainult pealkirja, pisipilti ja silte. Seda tüüpi analüüsi rakendatakse ka kogu helisisu ja piltide osas, et tagada saidi kui terviku bränditurvalisus. 

Näiteks saab kontekstuaalse sihtimise tööriist analüüsida videot, mis sisaldab õllebrändi pilte, tuvastada heli ja video kaudu, et tegemist on kaubamärgile turvalise keskkonnaga, ning teavitada turundajaid, et see on õlle jaoks optimaalne kanal ja sisu turustamise kohta asjakohasele sihtrühmale ilmumiseks.

Vanemad tööriistad võivad analüüsida ainult videote pealkirju või heli ega süveneda piltidesse, mis tähendab, et reklaamid võivad sattuda ebasobivasse keskkonda. Näiteks võib video pealkiri olla kahjutu ja kaalutletud ohutu vanema kontekstuaalse tööriista abil, näiteks Kuidas teha suurepärast õlut video sisu võib ise olla tõsiselt sobimatu, näiteks video alaealiste teismeliste õlletegemisest - nüüd pole brändireklaamid selles keskkonnas midagi, mida ükski turundaja praegu endale lubada ei saaks.

Kuid lahendused meeldivad 4D on loonud oma valdkonna jaoks esimese kontekstuaalse turu, mis võimaldab valitud tehnoloogiapartneritel ühendada täiendava sihtimiskihina oma varalised algoritmid, ning sellised partnerid nagu Factmata pakuvad kaubamärkidele kaitset rassistliku, sobimatu või mürgise sisu eest ning neid saab rakendada kaubamärgi ohutuse tagamiseks ja sobivust hallatakse õigesti. 

Lisateavet kontekstuaalse sihtimise kohta leiate meie viimasest valgest raamatust:

Kontekstipõhine sihtimine: tagasi turunduse tulevikku

Silverbulleti kohta

Silverbullet on uut tüüpi nutikas turundusteenused, mis on loodud selleks, et anda ettevõtetele võimalus saavutada ainulaadse andmesideteenuste, teadmistepõhise sisu ja programmilise hübriidi kaudu. Meie segu tehisintellektist ja inimkogemusest annab teadmised teie turunduse ümberkujundamiseks tulevikus.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.