Kui halvasti DO saidid oma külastajate arvu üle hindavad?

Veebiliiklus

ComScore andis just välja selle Valge raamat küpsiste kustutamise kohta. Küpsised on väikesed failid, millele veebilehtedel pääseb juurde, et salvestada teavet turunduse, analüüsi, analyticsja kasutajakogemuse abistamiseks. Näiteks kui märkite ruut sisselogimisteabe salvestamiseks saidile, salvestatakse see tavaliselt küpsisefaili ja sellele pääseb juurde järgmisel korral, kui selle lehe avate.

Mis on ainulaadne külastaja?

Analüütilistel eesmärkidel märgitakse see iga kord, kui veebileht määrab küpsise, uue külastajana. Tagasi tulles näevad nad, et olete seal juba käinud. Sellel lähenemisel on paar erinevat viga:

  1. Kasutajad kustutavad küpsiseid ... palju rohkem kui arvate.
  2. Sama kasutaja pääseb veebisaidile mitmest arvutist või brauserist.

Piirkondlikud uudistesaidid saavad sellise teabe põhjal reklaamijatelt tasu võtta. Tegelikult väidab kohalik Indianapolise ajaleht

IndyStar.com on Indiana keskne veebiressurss nr 1 uudiste ja teabe jaoks, mis vaatab üle 30 miljoni lehevaatamise; 2.4 miljonit unikaalset külastajat ja 4.7 miljonit külastust kuus.

Niisiis, kui palju võib küpsiste kustutamine numbreid väärata?

Uuringu tulemused näitavad, et umbes 31 protsenti USA arvutikasutajatest kustutab kuu jooksul oma esimese osapoole küpsised (või laseb need automaatse tarkvaraga kustutada), kusjuures selles kasutaja segmendis on sama saidi puhul täheldatud keskmiselt 4.7 erinevat küpsist . Varasemad sõltumatud uuringud, mille viisid läbi Belden Associates 2004. aastal, JupiterResearch 2005. aastal ja Nielsen / NetRatings 2005. aastal, jõudsid ka järeldusele, et küpsised kustutab kuu jooksul vähemalt 30 protsenti Interneti-kasutajatest.

Kasutades alusena comScore USA koduproovi, täheldati Yahoo! jaoks keskmiselt 2.5 erinevat küpsist arvuti kohta. See leid näitab, et küpsiste kustutamise tõttu hindab serverikeskne mõõtesüsteem, mis kasutab küpsiseid saidi külastajabaasi suuruse mõõtmiseks, tegelike unikaalsete külastajate arvu üle 2.5-kordse, see tähendab kuni 150-protsendiline ülehindamine. Samamoodi leiti uuringus, et reklaamiserveri süsteem, mis kasutab küpsiseid veebireklaamikampaania ulatuse ja sageduse jälgimiseks, ületab katvuse kordajaga kuni 2.6x ja alahindab sagedust samal määral. Ülepakkumise tegelik suurus sõltub saidi külastamise sagedusest või kampaaniaga kokkupuutumisest.

Kas reklaamijaid kasutatakse ära?

Võib olla! Võtke selline sait nagu kohalik uudiste sait ja see 2.4 miljoni arv langeb koheselt alla miljoni külastajani. Uudistesait on sait, mida külastatakse samuti sageli, nii et see arv võib olla sellest tunduvalt madalam. Nüüd lisage kodus ja tööl seda saiti külastavate lugejate arv ja kukutate selle numbri veel ühe märkimisväärse summa.

See on vana silmamuna rahvahulga vaev. Kuigi müügiinimesed müüvad alati numbri järgi, võiks nende veebisaitidel olla tegelikult palju vähem külastajaid kui konkureerivas meedias. Loomulikult pole probleemi lahendamiseks reaalset võimalust. Kuigi iga poole ajuga veebiprofessionaal tunnistab, et see on nii, ei püüa ma väita, et saidid ületavad sihipäraselt nende arvu. Nad ei ülehinnata oma statistikat eesmärgipäraselt ... nad esitavad lihtsalt valdkonna standardstatistikat. Statistika, mis juhtumisi on väga-väga ebausaldusväärne.

Nagu iga hea turundusprogrammi puhul, keskenduge ka tulemustele, mitte silmamunade arvule! Kui sa See on meediumitüüpide määrade võrdlemisel võiksite rakendada kiiret matemaatikat, nii et arvud oleksid veidi realistlikumad!

5 Kommentaarid

  1. 1

    Võib-olla valgustab tulevikus midagi sellist probleemi ka CardSpace'i eeskujul. Kuigi sellest võib saada liiga suur vend. Peame lihtsalt ootama ja vaatama.

  2. 2

    te ütlesite, et veebisaidi ainulaadsete külastajate tuvastamiseks pole täpset viisi.

    küpsised ei ole usaldusväärsed ja nüüd kasutavad paljud inimesed kliendi poolel salvestamiseks välku.

    Kuid reklaamijate jaoks on oluline vaid lehevaatamine. Reklaami kuvamiskordade arv on lihtne täpselt kindlaks määrata 🙂

    Ja siis on paljudel veebistatistikateenustel oma probleem. Reaalajas statistikasait nagu statcounter võtab korraga arvesse piiratud arvu kasutajaid.

    google Analytics on selles palju parem, kuid mõnikord pean viimase aruande saamiseks ootama 2 päeva 🙁

  3. 3

    "Yahoo! keskkonnas täheldati arvuti kohta keskmiselt 2.5 erinevat küpsist"

    Mitu Yahoo kasutajat majapidamisarvuti kohta on? Jah, tõenäoliselt umbes 2 või 3. Ma tean, et login oma naisest pidevalt välja, et saaksin oma kontot kontrollida, olgu see siis Yahoo või Google'is, Schwabis või mõnel muul saidil.

    Meie majas on meil juhtumisi 4 täiskasvanut arvutis ja Mac 2 täiskasvanu vahel, nii et juhtub, kas teil on üks arvuti või mitu.

    Kui teil on reg-sait ja teie server logib, siis koostage iga IP-aadressi nimede aruanne. (see näitab, kui paljudel inimestel on arvuteid / neil on dup-kontod). Seejärel koostage aruanne, mis näitab, mitu IP-d iga nimi on ilmunud. (see näitab, et a) ips taaskasutavad ispsid ja b) kasutajad logivad sisse mitmest kohast. )

    Nii et jah, 2.5 number on peaaegu õige. Pole petlik, mitte ülehinnatud, lihtsalt õige. Siin pole lugu. Liigu nüüd edasi.

    • 4

      Kirjutatud artikkel ei aruta küpsiste sisselogimise / väljalogimise probleeme, vaid räägib küpsistest kustutamine ja selle mõju ainulaadsetele lehevaatamistele. Yahoo! ei kustuta küpsiseid, kui logite sisse ja logite sisse.

      Küsimus on selles, et üle 30% leibkondadest KUSTUTAB oma küpsised, nii et teid nähakse uue külastajana ... mitte teise leibkonnana. Põhjalikuma selgituse saamiseks lugege artiklit.

      Teie näite mainin ka oma postituses, et paljud inimesed külastavad sama saiti mitmest masinast. Nelja arvuti ja 4 täiskasvanu vahel asuva Maciga saate kõigil masinatel sama saiti külastades näha kuni 2 unikaalset külastajat, mitte 5! Ja kui kustutate regulaarselt küpsiseid, nagu ka enam kui 2.5% elanikkonnast, siis on see üle 30 unikaalse külastaja.

      Nagu ma ütlesin, ei usu ma, et see on petlik ... aga see on liiga suur. Teie leibkond tõestab seda.

      Täname kommenteerimast!

  4. 5

    Artikli ja teie vastuse uuesti lugemine ...Sul on õigus. Algselt sain teie mõttest valesti aru. Täname selgituste eest.

    Nagu öeldud, on gautamil õigus - üha rohkem inimesi kasutab välkküpsiseid isegi siis, kui neil pole muud põhjust välklambi pakkumiseks. Räpane väike saladus: te ei saa (lihtsalt) oma välguga määratud küpsiseid kustutada.

    (Google ei paku palju välku. DoubleClick teeb ...)

    Kui saidid tahavad reklaamijatele puhtaks saada, vajavad nad rohkem läbipaistvust selle kohta, mitu korda kes ja millist objekti vaatas.

    Kuna logifailid pole selles head, vajavad nad andmebaasis palju andmeid. Väga mahukas andmebaas.

    Kuna see ei juhtu niipea, on parim mõte, nagu te ütlete, keskenduda tulemustele!

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.