Klienditulemused sisuna: kuidas Dan Anton viis oma SEO-äritegevuse 7 joonisele, kes kasutasid iseloomustusi

juhtumiuuring

Sisuturundus on turunduses üle kasutatud, analüüsitud, eetiline KPI moesõnafraas, mis on jõudnud oma loogilise järelduseni. Ettevõtte omanikud blogivad ebahuvitavatel teemadel, et ühendada või hoida oma veebisaiti värske.

Sisu pole eesmärk

pettunud

Aastaid tagasi armastas Google järjestada suuremaid ja suurema sisuga veebisaite. See viis blogijad, sidusettevõtted ja ettevõtete omanikud keskpärase sisuga reklaami kärpima, eeldatava lubadusega tulevastest Google'i tagasipöördumistest, liiklusest.

Nüüd soosib algoritm kasutajakogemust tõendusmaterjalina Kasutajate seotus mõjutab tugevalt SERP-sid nagu CTR (klikkimise määr), põrkemäär (kui keegi teie veebisaidilt kohe lahkub) ja ooteaeg (keskmine aeg saidil / lehel). See nihe on tekitanud massilist hüsteeriat ja segadust sisufarmides ja zombie-blogijates, kes tunnevad, et rohkem sisu on vastus nende sissetulevate turundus- ja liiklusprobleemide lahendamisele, kuna nad kahekordistuvad veelgi suurema sisu loomise eksimuses. hullumeelsus ja mõttetus.

Räägi lugu, mis ei ime: sisu konversioonide jaoks

Lõkkease

Vanaisa saab lõkke ümber rääkida sama lugu, sest tema ajastus ja toimetamine on täiuslik. Hea lugu juhib publiku tähelepanu ja räägib otseselt nende huvist, mis on ilmne, kuid siiski alakasutatud taktika; mis see kuulaja jaoks on? Vana retsepti kohta tehtud põhiline ajaveebipostitus või sisutükk ei tekita pagaritoodete müügi tõusu, nii nagu pikaaegne raamatupidamisseaduse postitus ei võida ühtegi äriklienti.

Teave või haridus kui sisuturundus on vale lähenemine. Tegelikult on meil info üleküllus koos 339 miili, mis olid laotud iPade täis, ei suutnud 2010. aastal isegi veebi hoidaja andmete hulk kasvab igal aastal hüppeliselt. Numbrid näitavad, miks vananenud taktika avalikkuse harimiseks või teavitamiseks on sisuturundus enesetapp. Parem lähenemine on a väljavaate valu ja teie tõestamine võib aidata tal seda lahendada või vähemalt nende probleemi leevendada.

Sidusettevõtted, brändisaadikud ja kliendikogemused

Brändi propageerimine

Kui Dan Anton esimest korda hakkas ta veebiturundust mõistma Og Mandino, oma väärtuse korrutamiseks peate mitmekordistama oma jõupingutusi ja mis oleks parem viis kui lasta teistel teie kaupu või teenuseid reklaamida? Tuntud kui sidusettevõtted või kaubamärgi saadikud, on need kliendid lojaalsed, kuna lahendasite nende probleemi ja ületasite nende ootusi. Muidugi soovib enamik saada rahalist hüvitist teie toodete või teenuste reklaamimise eest, mistõttu on olemas sellised platvormid nagu JVzoo, Clickbank, Amazon ja teised, et pakkuda rahalist stiimulit neile, kes soovivad reklaamida kvaliteetset kaupa või teenust.

Selleks, et teised saaksid teie toodet reklaamida, peab see a) töötama b) omama kasumimarginaali "müügi" toetamiseks. Internetiturundajad hakkasid looma oma juhtumianalüüse, näidates, kuidas erinevad SaaS (tarkvara kui teenus) tooted lahendasid nende probleemi - peamiselt veebiturundus. Nüüd olid Dani ja tema meeskonna algse juhtumiuuringu asemel sõna otseses mõttes sajad teised, kes brändi rääkisid, arutasid ja reklaamisid. Isegi kui Dan otsustas luua veebiliikluse loomise kohta 10,000 XNUMX ajaveebipostitust, ei tähenda see, et kliendid registreeruksid ja müüksid reaalses maailmas tugeva toote loomisega ja usaldusväärsete tipp-Interneti-turunduse ekspertide juhtumiuuringutega.

Praeguse seisuga on Google'is BacklinksIndexer Review jaoks üle 15,300 4,500,000 tulemuse ja Crowd Search Me Review jaoks üle XNUMX XNUMX XNUMX tulemuse. Oluline on märkida, et algne juhtumiuuring oli katalüsaator, andes tõuke teistele, kes kirjutasid oma juhtumiuuringuid, millele järgnesid iseloomustused populaarsetel foorumitel nagu WarriorForum, BlackhatWorld ja üksikisikutel nagu Terry Kyle ja Jon Leger. Näide videost ja ekraanipildist allpool:

Darren Shaw

Gossip, Hype ja tulevase sisu võimalused

lobamokk

Keegi ei taha arutada asja üle, mida peetakse vanaks, igavaks või kasutuks. Inimesed on võitjate poole meelitada ja võidustsenaariumid. Dani toote keskmisest Interneti-tootest muutmise esimene etapp oli klientide jutustamine juhtumianalüüside või kõige nõrgema vormi, iseloomustuste vormis, mis andis aluse sidusettevõtetele ja teistele, kes seda reklaamisid. Teine faas kogub piisavalt hoogu, et hüppe ära kasutada. Huvi ja hoog on kriitilise tähtsusega, et jõuda suure demograafilise demograafiani, nagu seda näevad Hai paagi efekt, kus võistlejad näevad müügi ja muude investorite huvides suurt tõusu, olles lihtsalt telesaatega seotud.

Tuntud ka kui PR või avalikud suhted, on ajakirjandust alati lihtsam omandada, kui teil on ajakirjandus, mis on irooniline saak 22. Tippkogukonnad ja eksperdid, nagu Semantic Mastery, Mike From Maine ja Carl Radley, palusid kõik intervjuusid Daniga arutada oma toodete nõudluse eksponentsiaalset tõusu, kogudes aastas üle 7 numbri.

Dan Antoni SEO edukuse kordamine reaalses maailmas

Teooria ja praktika

Kõigil ettevõtetel pole luksust kasutada sidusettevõtteid või kaubamärgi saadikuid. Kui müüte küpsiseid, hammaste valgendamist või advokaaditeenuseid, on teil parimal juhul saatekirja tasu või olete lihtsalt konkurentsi vastu saarel. Põhimõtteid selle kohta, kuidas Dan suutis kiiresti skaleerida, saab rakendada mis tahes ärimudeli puhul, ehkki rohkem rõhutatakse klientide ülevaateid ja juhtumianalüüse.

Digitaalsed ülevaated on anastanud suusõnaliselt, võimaldades kliendi sõnadel ja kogemustel elada ja mõjutada teisi igavesti. Ainult arvustuste omamisest ei piisa, sest konkurentsil on need tõenäoliselt olemas; peate loo rääkima läbi kaasahaarava juhtumiuuringu. Saage tuttavaks Bobiga, tal olid kollased hambad ja ta ei käinud viie aasta jooksul kohtingul ja nüüd siin on ta oma uhiuue naeratusega ning kohtus just oma elu armastusega pärast seda, kui ta oma pärlvalge talle vilksatas. Muidugi tähendab see, et aitate tegelikult piisavalt inimesi tegelike juhtumiuuringute omandamiseks taiplikud inimesed suudavad valet märgata 90% ajast. Nüüd on ülevaade muudetud võrreldavaks looks. Sally kogunes koguduses suurel hulgal ja vajas esmaspäevaks 500 küpsist ning ükski teine ​​selle piirkonna pagaritöökoda ei olnud nõus teda aitama, kuni ta võttis meiega ühendust X pagariäriga. Niikaua kui aitasite klienti seaduslikult ja ületas nende ootusi suure tõenäosusega võimaldavad nad teie avalikku juhtumiuuringut seni, kuni suhtute neisse lugupidavalt ja õiglaselt. Nüüd ei saa sama hulga arvustustega äri ühendada sügavamal inimlikul tasandil, sest nad on lihtsalt viietärni advokaadibüroo, samas kui aitasite Joe'l raha saada, et aidata maksta tema kasvavaid ravikulusid.

Isikupärastatud sisu: saate vaadata meie KnowledgeBase'i kasutajatoe vananemist

Sisu isikupärastamine

Maailmas, kus enamik inimesi keskendub üksnes sellele, et vangistuses olevad inimesed ei kasuta neid ära, ei taha nad ise oma süüta kinnitust, et teaksite, et ettevõtte omanik hoolib oma probleemi tõelisest lahendamisest, mitte ainult rahakoti kergendamisest.

Telefonipakkumiste reale vastamine, et lihtsalt pettunult telefonitoru maha jätta, näitab katset dehumaniseerida müügiprotsessi ja klienditeeninduse kogemust. Just ettevõtted, kes otsustavad minna vastupidisele, hüperpersonaalsele lähenemisviisile, teenivad tänapäeva haritud ja võimekate tarbijate usalduse ja äritegevuse.

See viis Dan Antoni ühe kliendini digitaalse turunduse ettevõtmisteni, Atlanta SEO, kus iga klient saab isikupärastatud videokonsultatsiooni, 1 kuni 1. See on privaatne video, mis on loodud ainult ühele isikule. Selle sisutüki loomine võtab kuni 2 tundi ja on täiesti tasuta. Idee näidata ettevõtte omanikule kõike ette ilma tasu või lepinguta hirmutab enamikku turundusagentuure, kuna paljastatakse “saladus” ja nad ei vaja teid enam, mis toob kaasa ettevõtte kaotuse ja aja raiskamise.

Reaalsus on osutunud just vastupidiseks. Vastastikkus põhimõte näitab, kui näitate selgesõnaliselt ja vabandamatult, mitte ainult ütlete, kuidas saaksite väljavaadete elu individuaalsel tasandil parandada, konversioonimäär ja sisutarbimine suurenevad. Alloleval pildil on hetkepilt mõne konsultatsiooni vaatamiseks kulutatud ajast koos ühe üldise videoga. Pange tähele, et keskmine vaatamise aeg on tööstusharu standardist palju suurem 4 minutit ja 12 sekundit.

Vaata aega

Isikliku konsultatsiooni, sotsiaalse tõestamise läbi juhtumianalüüside ja turundusplaani / eelarve põhjenduste kombinatsioon on toonud kaasa suurema konversioonimäära ja sisutarbimise kasvu vähemalt 150% võrreldes valdkonna keskmise vaatamise kestusega.

Inimkond kui sisu: inimesed teevad inimestega äri

Tees

Enamik ettevõtete omanikke kardab oma nägu öelda või öelda oma väärtuspakkumist selle kohta, miks nad soovivad potentsiaalse ettevõtte teenida. Need, kes seda saavad, saavad auhinnaks, mida tõendab plii konversioon 500% võrra, lisades Atlanta SEO digitaalse turunduse agentuuri veebisaidile väljumisvideo, alates ühest müügivihjest päevas kuni viieni, sama liikluse taseme ja kvaliteediga. Ühendamine isegi pealiskaudsel tasandil annab teile võimaluse teenida nende usaldus ja äri lõpuks tegevuste, mitte tühjade lubadustega. Sama liikluseelne video, inimese-eelne ühendus, oli hirmust, ebakindlusest või isegi apaatiast tulenevalt agentuurist lahkumas, ilma et oleks midagi ette võetud. Lõpuks tuleb sisu kasutada üleskutsena tegevusele.

5 nõuannet pagaritoodete veebisaidi liikluse suurendamiseks on vananenud viis sisuturunduse teostamiseks. Üldised ajaveebipostitused on asendatud arvustuste, lugude jutustamise (juhtumiuuringud), brändisaadikute (sidusettevõtted), ajakirjanduse, isikupärastamise (konsultatsioon) ja inimkonnaga (öeldes oma väärtuspakkumise nii, nagu oleksid nad usaldusväärne sõber või pereliige). Nii kasvas Dan Anton ühemehelisest tarkvaraettevõttest kümnete tippekspertide palkamiseks kogu maailmas ja tuhandete klientide teenindamiseks, teenides aastas üle 7 numbri. Kui usute sellesse, mida teete, on sisu teie vahend, mis eraldab teid keskpärasuse karjast.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.