Andmepõhised strateegiad loovad jeditasemel sotsiaalseid reklaame

Jedi Knight

Tähesõjad kirjeldavad Sundida kui midagi, mis voolab läbi kõigi asjade. Darth Vader käsib meil seda mitte alahinnata ja Obi-Wan ütleb Lukele, et see seob kõik asjad kokku. 

Vaadates sotsiaalmeedia reklaamide universumit, on see nii andmed mis seob kõik asjad kokku, mõjutades loovust, vaatajaskonda, sõnumside, ajastust ja muud. Siin on mõned õppetunnid, mis aitavad teil õppida, kuidas seda jõudu kasutada võimsamate ja mõjusamate kampaaniate loomiseks.

1. õppetund: keskenduge selgetele eesmärkidele

Teie keskendumine määrab teie tegelikkuse.

Qui Gon Jinn

Fookus on iga eduka kampaania ainus kõige olulisem element ja fookuse puudumine on suurim ebaõnnestumise põhjus. Selged, mõõdetavad eesmärgid loevad ja nemad will määrake oma tegelikkus.

Kui olete kampaania eesmärgi valinud, kasutage oma veebisaidil ja sotsiaalsetes kanalites andmepunkte, et näha, kas see on saavutatav.

  • Keskenduge oma eesmärgile: Hankige 1,000 potentsiaalset e-posti aadressi.
    • Vaadake üle veebisaidi andmed: Varasemate andmete põhjal näeme, et ühe e-posti aadressi saamiseks on 25 seda vormi külastavat inimest. 
    • Määrake veebiliikluse eesmärgid: Kui 25 inimest = 1 e-posti aadress, võtab 25,000 e-posti aadressi saamiseks sellele veebisaidile 1,000 XNUMX tabamust.
    • Käitage sotsiaalseid stsenaariume: Enamikul sotsiaalse reklaami platvormidel on projektsioonitööriist, mis näitab prognoositud näitamisi, klikke või konversioone. Sisestage oma eelarve nendesse tööriistadesse, et näha, kas 25,000 XNUMX veebisaidi tabamuse saavutamine on võimalik.
    • Hinnake ja kalibreerige: Kui teie eesmärk on ruudus teie eelarvega, on tore! Kui see on nii madal, seadke realistlikumad eesmärgid või suurendage kampaania eelarvet. 

2. õppetund: valige oma tee hoolikalt

Kaotushirm on tee varjuküljele.

Yoda

Liiga paljud turundajad teevad otsuseid idee põhjal, et kui nad ei levita oma reklaame võimalikult laiale publikule, kaotavad nad konkurentsi. Tegelikult on õige vaatajaskond on nagu nõela leidmine galaktika heinakuhjast ja andmed aitavad teil nendeni jõuda tõhusamalt ja tasuvamalt.

Nüüd on teil sageli ettekujutus publikust, kellele soovite reklaami teha, kuid peate kindlaks määrama parima aja ja koha, kuhu jõuda. Andmetel lubage otsustada järgmiselt.

  • Mängige võrgu tugevuste järgi: Igal sotsiaalvõrgustikul on kindlad tugevused, mis võimaldavad teil vaatajaskonnani jõuda erineval viisil. Näiteks LinkedIn sobib suurepäraselt ametinimetuste sihtimiseks, nii et kui teie peamine vaatajaskond on insenerid, saate hõlpsasti luua LinkedIni vaatajaskonna, et nendeni jõuda. Kui aga teie kampaania on keskendunud kindlale insenertehnoloogiale (ütleme näiteks kiirreisile), võiksite seda täiendada Twitteri reklaamidega, mis võimaldavad teil sihtida vestluste põhjal, mida inimestel selle tehnoloogia ümber on, sest nad on selle teemaga juba tegelenud .
  • Sotsiaalreklaamis suurus ei küsimus: In Impeerium lööb Tagasi ütleb Yoda kuulsalt Luke'ile, et “suurus pole oluline”Aga reklaamis on suurus kõik. Üldiselt võimaldavad suuremad vaatajaskonna kogumid sotsiaalset reklaamivõrgustikku oma andmete algoritmi kaudu tõhusamalt leida, et aidata tuvastada inimesi, kes teie reklaamile kõige tõenäolisemalt reageerivad. Väiksemad vaatajaskonnad pakuvad nende algoritmide kohta vähem andmeid, kuid need on palju kulutõhusamad ja võivad aidata teil teha näiteks ettevõtte või valdkonna sihtimist. Iga kampaania on erinev, seega varieerub see, kui laia või väikese võrgu valate.
  • Pange publik võistlema: Teil on palju sotsiaalse sihtimise valikuid, mis hõlmavad olemasolevaid klientide loendeid, kaasamispublikuid ja demograafilisi andmeid / huvisid. Selle asemel, et turundusblokaadi käivitamiseks tugineda ühele laevale, juhtige saledamat sihtrühma üksteise vastu ja saate tulemuste põhjal kindlaks teha, mis on kõige tõhusam, ja seejärel hiljem suunda muuta. 

3. õppetund: toetuge andmetele, mitte õnnele

Minu kogemuse järgi pole õnne olemas.

Obi Wan Kenobi

Ilmuvad jedid õnnelik nende intensiivse väljaõppe ja pühendumuse tõttu õppida õppima, kuidas otsustada, milliseid toiminguid teha ja kui häälestatud nad on Sundida juhendab nende teed. Sotsiaalmeedia turundaja jaoks mängivad andmed meie galaktika reklaamiteekonna igal sammul sama rolli, võimaldades meil teha haritud otsuseid pigem õnne, mitte õnne põhjal.

Nüüd on suur osa kampaaniatest kindlaks määramine, milliseid visuaalseid ja sõnumside loomingulisi elemente selle reklaamimiseks kasutatakse. Sageli toob see kaasa töötajate lahkhelisid, kuid andmed lahendavad need. Nii toimige järgmiselt.

  • Pange paika stardijoon: Kõik loomingulised elemendid peaksid vastama brändistandarditele, olema asjakohased reklaamitava sisu suhtes ja olema kohandatud sihtgrupile. Hinnake, mis on varem töötanud, et järeldada, mis tulevikus töötab.
  • Testi kõike: Liiga sageli üritavad kaubamärgid oma kampaaniat ühe pildi ja sõnumini viia. Oht on see, et kui see töötab, pole teil tegelikult õrna aimugi, miks ja kui see ebaõnnestub, ei tea te, mida süüdistada. Selle asemel testige vähemalt nelja põhipilti / videot, reklaami koopia nelja versiooni, kolme pealkirja ja kahte kutset tegevusele (CTA). Jah, selle seadistamine võtab palju kauem aega, kuid annab hindamatuid andmeid selle kohta, millised elemendid ja miks töötavad. 
  • Optimeerige kõik: Ammu on möödas sotsiaalmeediakampaaniate seadmise ja unustamise päevad. Käivitamisel peaksite analüüsima toimivusmõõdikuid esimese nädala jooksul igal päeval ja pärast seda vähemalt kaks korda nädalas. 
    • Eemaldage ebaefektiivsed pildid, sõnumid või pealkirjad. 
    • Eelarvete nihutamine piltidele, sõnumitele või pealkirjadele, mis toimivad paremini.
    • Kui kampaania lihtsalt ei tööta, lülitage see välja, hinnake andmeid ja proovige neid parandada, mitte lasta eelarvetel veritseda.
    • Kui sõidate palju klikke, kuid keegi ei saavuta teie veebisaidil konversioone, hinnake sihtlehte - kas reklaami energia ja sõnumid tulevad läbi? Kas teie vorm on liiga pikk? Muudatusi tegema. Katse. Lülitage kampaania uuesti sisse ja vaadake, kas see lahendab probleemi.
  • Kitsas vaatajaskond: Enamiku kampaaniate jaoks on teie sihtrühm maetud laiemasse publikurühma (teie nõel on galaktika heinakuhjas) ja teie ülesanne on inimesi välja meelitada. Üks suurepärane viis selleks on oma vaatajaskonna täpsustamine toimivuse põhjal.
    • Kui teatud riigid või osariigid ei reageeri, eemaldage need oma vaatajaskonna hulgast.
    • Kui teatud demograafilised näitajad reageerivad teistest kaks korda kiiremini, nihutage eelarveid nende toetamiseks.
    • Kasutage kaasamispublikuid ja koostage otsinguid. Näiteks kui korraldate veebisaidi uuesti sihtimist kasutades Facebooki kampaaniat, looge aktiivsemaid inimesi esindav kaasamispublik. Seejärel kasutage seda vaatajaskonda, et luua sarnane vaatajaskond ja parandada oma tulemusi veelgi.

Pimedas kohas leiame end ja natuke rohkem teadmisi valgustab meie teed.

Yoda

Teadmised on olulised ja sotsiaalmeedia Jedi jaoks on andmed üks tõeline teadmiste allikas. Pidage meeles, et mida rohkem andmeid sotsiaalmeedia kampaaniate loomisel kasutate, seda paremad ja prognoositavamad on teie tulemused.

Ja võib-olla on jõud sinuga alati kaasas.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.