Ettevõtete ajaveebi pidamine: kümme ettevõtetelt korduma kippuvat küsimust
Kui üks asi tõmbab teid tagasi reaalsusesse, on see kohtumine piirkondlike ettevõtetega, et arutada blogimist ja sotsiaalmeediat.
Võimalik, et kui seda loete, mõistate blogimist, sotsiaalmeediat, sotsiaalse järjehoidja lisamist, otsingumootorite optimeerimist jne. Te olete erand!
Väljaspool "blogosfääri" maadleb Ameerika ettevõte endiselt domeeninime leidmise ja veebilehe ülespanekuga. Nad tõesti on! Paljud otsivad endiselt kuulutusi, kollaseid lehti ja otsepostitust, et sõna välja tuua. Kui teil on raha, võib-olla kolite isegi raadiosse või telesse. Need on lihtsad meediumid, kas pole? Lihtsalt pange üles silt, koht, reklaam... ja oodake, kuni inimesed seda näevad. Analüütikat, lehevaatamisi, unikaalseid külastajaid, asetust, püsilinke, pingi, jälgimist, RSS, PPC, otsingumootorid, järjestus, autoriteet või paigutus – lihtsalt lootke ja palvetage, et keegi kuulaks, vaataks või otsiks teie ettevõtet üles.
See veebi asi on mitte lihtne tavalisele ettevõttele. Kui te mind ei usu, külastage piirkondlikku veebikonverentsi algajatele, piirkondlikku turunduskonverentsi või kaubanduskoja üritust. Kui soovite endale väljakutseid esitada, kasutage võimalust rääkida. See on silmade avamine!
Ettevõtte ajaveeb KKK
- Mis on blogimine?
- Miks peaksid ettevõtted blogima?
- Mis vahe on blogimisel ja veebisaidil?
- Mis vahe on blogimisel ja veebifoorumil?
- Kui palju see maksab?
- Kui tihti peaksime seda tegema?
- Kas peaksime oma ajaveebi oma veebisaidil võõrustama või kasutama hostitud lahendust?
- Aga negatiivsed kommentaarid?
- Kas blogida saab rohkem kui üks inimene?
- Kuidas me oma brändi kontrollime?
Kuna ma olin sellesse tööstusesse uppunud, olin neid küsimusi esimest korda kuuldes hämmastunud. Kõik ei teadnud blogimisest? Iga turundaja ei olnud sotsiaalmeedias nii juurdunud, nagu mina.
Siin on minu vastused:
- Mis on blogimine? Mõiste ajaveebi on lihtsalt lühike weblog, veebiajakiri. Tavaliselt sisaldab ajaveebi postitusi, mis on teemakohaselt kategoriseeritud ja sageli avaldatud. Igal postitusel kipub olema kordumatu veebiaadress, kust selle leida. Igal postitusel on tavaliselt kommenteerimismehhanism, et küsida lugejalt tagasisidet. Blogid avaldatakse kaudu HTML (sait) ja RSS kanalid.
- Miks peaksid ettevõtted blogima? Blogidel on ka ainulaadsed aluseks olevad tehnoloogiad, mis võimendavad otsingumootoritehnoloogiaid ja suhtlemist teiste ajaveebipidajatega. Populaarseid ajaveebipidajaid peetakse oma tööstusharu mõtteliidriteks – nad aitavad edendada nende karjääri või äri. Blogid on läbipaistvad ja kommunikatiivsed – aidates ettevõtetel luua suhteid oma klientide ja potentsiaalsete klientidega.
- Mis vahe on blogimisel ja veebisaidil? Mulle meeldib võrrelda veebisaiti teie poe kõrval oleva sildiga ja teie ajaveeb on käepigistus, kui patroon uksest sisse astub. „Brošüüri” stiilis veebisaidid on olulised – need esitavad teie toodete, teenuste ja ettevõtte ajaloo paigutuse ning vastavad kogu põhiteabele, mida keegi teie ettevõtte kohta otsida võib. Küll aga tutvustate blogis oma ettevõtte isiksust. Blogi tuleks kasutada harimiseks, suhtlemiseks, kriitikale reageerimiseks, entusiasmi tekitamiseks ja oma ettevõtte visiooni toetamiseks. Tavaliselt on see veidi vähem formaalne, vähem lihvitud ja pakub isiklikku ülevaadet – mitte ainult turunduslikku keerutamist.
- Mis vahe on blogimisel ja veebifoorumil? Võib-olla on ajaveebi parim asi see, et sõnumit juhib blogija, mitte külastaja. Küll aga jõuab külastaja sellele reageerida. Veebifoorum võimaldab igaühel vestlust alustada. Ma kipun nägema nende kahe eesmärki erinevalt. minu arvates, foorumid ei asenda blogisid ega vastupidi - aga ma olen näinud mõlema edukat rakendamist.
- Kui palju see maksab? Kuidas tasuta heli? Seal on palju ajaveebirakendusi – nii hostitud kui ka tarkvara, mida saate oma ajaveebis käivitada. Kui teie vaatajaskond on suur, võib teil tekkida ribalaiusega probleeme, mille tõttu peate ostma parema hostimispaketi – kuid see on üsna haruldane. Ettevõtte seisukohast töötaksin koos teie veebimajutaja või arendusettevõttega, et maksimeerida teie ajaveebistrateegiaid ja integreerida need teie brošüürisaidi või tootega! Need kaks võivad üksteist päris kenasti täiendada!
- Kui sageli peaksime avaldama? Sagedus pole nii oluline kui järjepidevus. Mõned inimesed küsivad, kui sageli ma oma ajaveebi kallal töötan, kuid ma ei arva, et olen tüüpiline. Üldiselt teen 2 postitust päevas... üks on õhtul ja teine on ajastatud postitus (eelkirjutatud), mis avaldatakse päeval. Igal õhtul ja hommikul veedan tavaliselt 2–3 tundi oma ajaveebi kallal väljaspool oma tavapärast tööd. Olen näinud fantastilisi blogisid, mis postitavad iga paari minuti tagant, ja teisi, mis postitavad kord nädalas. Pidage meeles, et kui olete tavaliste postitustega ootused seadnud, peaksite need ootused säilitama, vastasel juhul kaotate lugejaid.
- Kas peaksime oma ajaveebi oma veebisaidil võõrustama või kasutama hostitud lahendust? Kui olete mu kauaaegne lugeja olnud, siis teate, et mulle isiklikult meeldib oma ajaveebi majutada, kuna see pakub mulle paindlikkust kujunduse muutmisel, muude funktsioonide lisamisel, koodi ise muutmisel jne. Alates kirjutamisest. need postitused on aga hostitud lahendused latti tõstnud. Nüüd saate töötada hostitud lahendusega, omada oma domeeninime, kohandada oma teemat ning lisada tööriistu ja funktsioone peaaegu sama hästi, kui majutaksite omaenda. Alustasin esimest korda oma blogiga Blogger kuid viis selle kiiresti hostitud lahendusse WordPress. Tahtsin saada oma domeeni ja seda saiti veelgi kohandada.
- Aga negatiivsed kommentaarid? Mõned inimesed usuvad, et ausat ajaveebi ei saa pidada, kui keegi ja igaüks ei saa seda kommenteerida – isegi kui see on vale või solvav. See on lihtsalt naeruväärne. Saate kommentaaridest täielikult loobuda, kuid kaotate väärtuslikku kasutajate loodud sisu! Teie ajaveebi kommenteerivad inimesed lisavad teavet, ressursse ja nõuandeid – lisades nii väärtust kui ka sisu. Pidage meeles: otsingumootorid armastavad sisu. Kasutaja loodud sisu on fantastiline, kuna see ei maksa teile midagi, kuid pakub vaatajaskonnale rohkem! Kommentaaride mittejätmise asemel lihtsalt modereerige oma kommentaare ja kehtestage kena kommentaaripoliitika. Teie kommentaaripoliitika võib olla lühike ja lihtne, Kui sa oled kuri - ma ei postita su kommentaari! Konstruktiivselt negatiivsed kommentaarid võivad vestlust lisada ja näidata oma lugejatele, milline ettevõte te olete. Ma kipun heaks kiitma kõik, välja arvatud kõige naeruväärsemad või Rämpspost. Kui kustutan kommentaari - tavaliselt saadan inimesele meili ja ütlen, miks.
- Kas blogida saab rohkem kui üks inimene? Absoluutselt! Kategooriate ja blogijate olemasolu kõigis nendes kategooriates on fantastiline. Miks panna kogu surve ühele inimesele? Teil on terve seltskond talente – kasutage seda. Teid üllatab, kes on teie tugevaimad ja populaarseimad blogijad (oleksin nõus kihla vedama, et nad ei ole teie turundusinimesed!)
- Kuidas me oma brändi kontrollime? 80,000,000 XNUMX XNUMX ajaveebi maailmas, millele lisandub igal nädalal sadu tuhandeid... arvake ära? Inimesed peavad sinust blogi. Looge oma ettevõtte või valdkonna jaoks Google'i hoiatus ja võite avastada, et inimesed räägivad teist. Küsimus on selles, kas sa tahad, et nemad kontrolliksid sinu kaubamärki või sina oma kaubamärki! Blogimine tagab läbipaistvuse taseme, millega paljud ettevõtted rahul ei ole. Me ütleme, et tahame olla läbipaistvad, tahame läbipaistvust soodustada, kuid kardame seda surmani. See on midagi, millest teie ettevõte lihtsalt peab üle saama. Ausalt öeldes mõistavad teie kliendid ja potentsiaalsed kliendid juba, et te pole täiuslik. Sa hakkad tegema vigu. Ka teie teete oma blogiga vigu. Usaldussuhe, mille loote oma klientide ja potentsiaalsete klientidega, aitab ületada kõik teie tehtud libisemised.