Kas olete sihtkoht? Väljapääs? Või lihtsalt märk?

Arusaam sellest, mida veebiturundus peaks be differs from company to company. We have clients who are very content with simply having a nice brochure site so that they can check off their marketing list that they have a pretty site. It's an unfortunate viewpoint, but some still struggle with understanding the interactive nature of the web and they continue to lean on their tried and true traditsiooniline marketing strategies. I'd like to throw out an analogy that I've been thinking about for some time – bringing us back to the information superhighway analogy.

philips-55-hdtvTeie veebiturunduse strateegia võib olla a kirjutama, väljumiseks või sihtkoht väljavaadete ja klientide jaoks. Igal strateegial on oma kulud ja eelised. Tähis nõuab minimaalseid ressursse ja annab minimaalse vastuse. Väljapääs nõuab rohkem. Sihtkoht üsna palju. Kuidas saate otsustada, milline on teie strateegia?

To provide color to this example, let's say I'm going to purchase and install a Philips 55″ HDTV. So, I do some research on the products and information to make a good purchase, and learn how to set it up and operate it.

Philips: märk

Philipsi veebisait on Kirjutama. Devoid of any pricing or information on where to purchase, what accessories to use, or videos on how to use the product – this website is simply a digital brochure. While it's a beautifully designed website, there's barely any activity. In fact, only 4 people have reviewed the product… with some negative reviews. The page actually is broken, too… stating there are 0 reviews when there are actually 4.

philips

Newegg: Väljapääs

In addition to the technical specifications you find on Philips, Newegg offers the opportunity to purchase, look at similar products, and see reviews (although there aren't any). If Newegg's price, shipping and return policy is good – this is where you exit. If not, you get back on the road and look for another place to find the information or make the purchase.

newegg-philips-55

CNET: sihtkoht

One look at the search results and you can tell which company has put more into their search engine optimization. CNET's entry has rich snippets for reviews and pricing, as well as authorship enabled:

SERP

Ülevaate leht on põhjalik ja uskumatu ... sisaldab CNET-i ülevaadet, kasutajate ülevaateid, kasutaja kommentaare, võimalust jälgida lehel tehtud muudatusi, videot, kasutusjuhendeid, sügavat sotsiaalset integratsiooni (rohke interaktsiooniga), hulgaliselt pilte, sealhulgas menüüsüsteem, mitmed võimalused ostmise kohta, praegune hind, ülevaade lühikokkuvõte, võrdlused teiste kaubamärkidega, tehnilised näitajad (palju kaugemal kui Philipsi sait!) lisaks nimetatud autori üksikasjalikule ülevaatele koos foto ja elulooga .

cnet-philips-55

While you can't actually make the purchase on CNET, this is the destination site. People may jump from this site to click the purchase button on Amazon or somewhere else, but this was where they found the information they needed and where they'll return the next time.

Parim ost: ebaõnnestumine

Best Buy doesn't care whether you bought the product or not… they're only after new sales. So – forget the fact that I have a Best Buy Rewards card and that I may want to find additional information on the purchase I made at your store. No soup for you.

BestBuy Philips 55

järeldus

Philips võiks luua hämmastava lehe - koos videote, juhiste, lisaseadmete ja tööstuse juhtide sõltumatute arvustustega. Või võiksid nad kureerida teisi lehe saite ja arvustusi. Võib-olla on kõige põnevam funktsioon, mis puudutab võimalust lihtsalt näha hinda ja klõpsata, et osta toodet müügil olevates müügikohtades.

Kui CNET võib reklaamide ja sidusettevõtete tulule tuginedes olla tulus, võiksid ülaltoodud saidid kindlasti oma lehti täiendada, et mahutada kõiki sihtkoha jaoks vajalikke funktsioone ja sisu.

How would you rebuild your site to ensure it's a destination for visitors who are researching or making a purchase in your industry? I think too many companies look at themselves as an exit and they look to match or beat their competition by being a parem väljumine. Miks mitte olla sihtkoht?

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.