Kas olete sihtkoht? Väljapääs? Või lihtsalt märk?

Arusaam sellest, mida veebiturundus peaks Be on ettevõttiti erinev. Meil on kliente, kes on väga rahul lihtsalt toreda brošüürisaidiga, et nad saaksid oma turundusloendist kontrollida, et neil on ilus sait. See on kahetsusväärne seisukoht, kuid mõned näevad siiski vaeva veebi interaktiivse olemuse mõistmisega ja toetuvad jätkuvalt oma proovile pandud ja tõele traditsiooniline turundusstrateegiad. Tahaksin välja visata analoogia, millele olen mõelnud juba mõnda aega - tuues meid tagasi infoteede analoogia juurde.

philips-55-hdtvTeie veebiturunduse strateegia võib olla a kirjutama, väljumiseks või sihtkoht väljavaadete ja klientide jaoks. Igal strateegial on oma kulud ja eelised. Tähis nõuab minimaalseid ressursse ja annab minimaalse vastuse. Väljapääs nõuab rohkem. Sihtkoht üsna palju. Kuidas saate otsustada, milline on teie strateegia?

Selle näite värvide pakkumiseks oletame, et ostan ja installin Philipsi 55-tollise HDTV. Nii et uurin tooteid ja teavet hea ostu sooritamiseks ning õpin, kuidas seda seadistada ja kasutada.

Philips: märk

Philipsi veebisait on Kirjutama. Puuduvad igasugused hinnakujundused või teave selle kohta, kust osta, milliseid tarvikuid kasutada, ega videod toote kasutamise kohta - see veebisait on lihtsalt digitaalne brošüür. Ehkki tegemist on kaunilt kujundatud veebisaidiga, pole seal tegevust peaaegu üldse. Tegelikult on toodet üle vaadanud ainult 4 inimest ... negatiivsete hinnangutega. Ka leht on tegelikult katki ... märkides, et tegelikult on 0 arvustust, kui neid on tegelikult 4.

philips

Newegg: Väljapääs

Lisaks Philipsi tehnilistele kirjeldustele pakub Newegg võimalust osta, vaadata sarnaseid tooteid ja vaadata arvustusi (kuigi neid pole). Kui Neweggi hinna-, saatmis- ja tagastuspoliitika on hea - siit lahkute. Kui ei, siis pöördute tagasi teele ja otsite teavet leidmiseks või ostmiseks teist kohta.

newegg-philips-55

CNET: sihtkoht

Üks pilk otsingutulemitele ja saate teada, milline ettevõte on oma otsingumootorite optimeerimisse rohkem panustanud. CNET-i kirjel on ülevaadete ja hinnakujunduse rikkalikud koodilõigud ning autoriõigus lubatud:

SERP

Ülevaate leht on põhjalik ja uskumatu ... sisaldab CNET-i ülevaadet, kasutajate ülevaateid, kasutaja kommentaare, võimalust jälgida lehel tehtud muudatusi, videot, kasutusjuhendeid, sügavat sotsiaalset integratsiooni (rohke interaktsiooniga), hulgaliselt pilte, sealhulgas menüüsüsteem, mitmed võimalused ostmise kohta, praegune hind, ülevaade lühikokkuvõte, võrdlused teiste kaubamärkidega, tehnilised näitajad (palju kaugemal kui Philipsi sait!) lisaks nimetatud autori üksikasjalikule ülevaatele koos foto ja elulooga .

cnet-philips-55

Kuigi te ei saa tegelikult CNET-is ostu sooritada, on see sihtkoha sait. Inimesed võivad hüpata sellelt saidilt, et klõpsata Amazonil või mujal ostunupul, kuid just sealt nad leidsid vajaliku teabe ja kuhu nad järgmisel korral naasevad.

Parim ost: ebaõnnestumine

Best Buyil pole vahet, kas ostsite toote või mitte ... need on alles pärast uut müüki. Niisiis - unustage tõsiasi, et mul on Best Buy Rewards kaart ja et võiksin leida lisateavet teie poes tehtud ostu kohta. Teie jaoks pole suppi.

BestBuy Philips 55

järeldus

Philips võiks luua hämmastava lehe - koos videote, juhiste, lisaseadmete ja tööstuse juhtide sõltumatute arvustustega. Või võiksid nad kureerida teisi lehe saite ja arvustusi. Võib-olla on kõige põnevam funktsioon, mis puudutab võimalust lihtsalt näha hinda ja klõpsata, et osta toodet müügil olevates müügikohtades.

Kui CNET võib reklaamide ja sidusettevõtete tulule tuginedes olla tulus, võiksid ülaltoodud saidid kindlasti oma lehti täiendada, et mahutada kõiki sihtkoha jaoks vajalikke funktsioone ja sisu.

Kuidas saaksite oma saidi ümber ehitada, et tagada selle sihtkoht külastajatele, kes uurivad või ostavad teie valdkonnas? Ma arvan, et liiga paljud ettevõtted näevad ennast väljumisena ja nad püüavad oma konkurentsi sobitada või võita, olles a parem väljumine. Miks mitte olla sihtkoht?

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.