Sa oled kõik ühesugused, ainult erinevad

eri suundades

Me kuuleme seda kogu aeg: "Oleme erinevad". Ja turundajatelt kuuleme sageli: "Te olete kõik ühesugused".

Eile õhtul oli mul rõõm olla a Nutikad turunduspaneel koos Jeb Banner, Gail McDaniel, Brian Phillipsja George Evans.

See oli nii suurepärane paneel ... kõik me olime otsekohesed ja kõigil meil on üsna erinev võrk ja kliendibaas. Jebil on fantastiline teenusel põhinev agentuur klientidega, kes teda armastavad, töötab Gail rahvusvaheline, rangelt reguleeritud meditsiiniliste osade tootja, Juhib Brian maailmakuulsat animatsioon ja arendus pood ja George'il on esietendus toote branding agentuur. Mõni suur, mõni väike, mõni väljakujunenud, mõni uus ... muutes vestluse (ja väikesed väitlusepisoodid) silmad lahti.

2014. aastasse suundudes olid mõned piiratud võimalused, mis minu arvates mõjutavad kõiki turundusjuhte - olgu siis agentuuris, idufirmas või suures organisatsioonis:

  • Sissetulev turundus, sotsiaalmeediaturundus ja isegi sisuturundus pole turunduse imerohi. Seal on pole ühest vastust sellele, mis tuvastab teie sõnumi, kus teie sõnumit tuleb kuulda ega seda, kuidas seda peaks kuulma. Mõned ettevõtted tuginevad endiselt õppetoodete turunduse dokumentatsiooniga tugevale müügijõule. Teistel on hea brändi ja reklaamikampaaniate tulemuslikkus.
  • Väljavaate ühendamine toote või teenusega läbi suurepärane jutustamine pole muutunud. Kas see oli ettevõte, kes töötas välja traditsioonilise meediumistrateegia, või ettevõte, mis töötas veebianalüüsi jaoks välja animeeritud lühikeste pükste seeria ... emotsionaalselt teie publikuga ühendava loo levitamine on praegu sama, mis aastakümneid.
  • Tarbijad ja ettevõtted, kes soovivad oma järgmist ostu sooritada, on veebis uurides ja vajaliku teabe leidmine nende sotsiaalsetest võrgustikest ja levitatud sisu kaudu. Võite kandideerida, kuid te ei saa varjata ... ettevõtted, kes pole ausad, näevad oma ebaaususe mõju. Võib-olla mitte täna, vaid kunagi.

Koju sõites tuli mulle pähe see, et meie kõigi turundustegevused on tegelikult ühesugused - kuid publik ja teed, mida mööda me sinna pääseme, on üsna erinevad. Jeb võib aidata arendada kogukondi mis loo turule viivad, võib George välja töötada üldine kaubamärk ja tööriistad loo rääkimiseks, võib Gail toodet välja töötada dokumenteerimine ja levitamine loo rääkimiseks ja Brian tõlgib ja sõna otseses mõttes illustreerivad lugu.

Igal meie protsessil on erinevad inimesed, ajapiirangud ja ressursid ... kuid me kõik oleme keskendunud oma klientide jaoks mõõdetavate äritulemuste saavutamisele. Mitte silmamunad! Klientide hankimine, hoidmine ja ärakasutamine on see, kuidas tõsised turundajad nende edukust mõõdavad.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.