Uued lähenemisviisid digitaalsele reklaamile pärast kolmandate osapoolte küpsiseid enam ei ole

Digitaalse reklaamiküpsiseta

Google'i viimaste andmetega teadaanne et 2023. aastal kaotab see järk-järgult kolmandate osapoolte küpsised, et käivitada Google'i teemad, on küpsiste maailm keset arengut. Või kokkuvarisemine, olenevalt sellest, kellega räägid.

Reklaamijad pabistavad massiliselt, kui digimaailmas toimuvast muutusest teatatakse. Järsku pole toidupoes piima ega leiba ja Armageddon on käes – või nii reageerivad paljud reklaamijad. Arvestades, et miljonid reklaamispetsialistid toetuvad praegu sihitud reklaamimisel kolmandate osapoolte küpsistele, on Google'i järkjärguline lõpetamine kas suur katastroof või teedrajav võimalus.

Täiesti uus küpsistevaba maailm

Paaniline mure kolmandate osapoolte andmete kadumise pärast minevikus on osutunud melodraamaks. Muutustega kohanemiseks on aga vaja intelligentsust ja küpsiste järkjärguline kaotamine pole erand. Oluline on kaaluda, kuidas kohandada reklaamistrateegiaid, et reklaamid töötaksid ilma küpsisteta.

Paljud ettevõtted seda juba teevad. Kolmandate osapoolte küpsiste kasutuselt kõrvaldamiseks valmistudes on digimängijad mitu kuud mõelnud, millised lahendused võiksid olla tulevikus kõige edukamad. Esimese osapoole andmeid, universaalseid ID-sid ja Google'i teemasid on lahendustena proovinud juba mitmed ettevõtted – ettevõtted on kas leidnud sobiva vaste või loobuvad laevast muul viisil reklaamimiseks.

Igaühte testides (kas üksi, kombinatsiooni või kõiki), saab teie ettevõte otsustada, millist neist (kui üldse) on kõige kasulikum kasutada.

  1. Esimese osapoole andmed – Põhitõdede juurde tagasi pöördumine esimese osapoole andmed ei saa kunagi reklaamijat valesti juhtida. See otsene side tarbijatega on kõige usaldusväärsem viis teada saada, kuidas sihtrühmale turundada, ja enamik meediaspetsialiste ei mõista, kui suure aardelaega nad peavad töötama. Ettevõttes võivad eksisteerida meililoendid, CRM-id, saidi allalaadimised, sotsiaalmeedia, kliendiküsitlused ja mitmed muud viisid andmete kogumiseks – ilma, et ettevõte peaks tarbijateavet muudest allikatest ostma.
  2. Universaalsed ID-d - Universaalsed ID-d on üksikud identifikaatorid, mis tuvastavad kasutaja mitmel platvormil. Nad esitavad kinnitatud partneritele selle maskeeritud tundmatu kasutajaga seotud teavet. Erinevalt kolmanda osapoole küpsistest lahendavad universaalsed ID-d kasutajate privaatsusprobleeme. Samal ajal saavad reklaamijad luua ja jagada ID-d esimese osapoole teabega kogu digitaalse reklaami ökosüsteemi vajaduste jaoks. Seda ID-d saab kasutada kõigis meediakanalites: sotsiaalkanalites, Google'i reklaamides, displeireklaamides, bännerreklaamides ja digitelevisioonis. Universaalsed ID-d on nagu kõigi digitaalsete asjade Avengers, kuna need võimaldavad individuaalset tuvastamist kogu reklaami tarneahelas ilma küpsiseid sünkroonimata.

    Kuid sellel on ka negatiivne külg: universaalsete ID-de kasutamine reklaamide sihtimiseks on kallis. Paljud kaubamärgid ja isegi agentuurid ei näe neid valikuvõimalustena, kuna nende eelarve ei võimalda seda teha. Kitsendades sihtmärke individuaalsele käitumisele, tuvastades tarbijaid ja mõistes nende ainulaadseid tarbijateed (ning rakendades tehisintellekti isikut tuvastava teabega seotud probleemide lahendamiseks), saavad reklaamijad kohandada oma sõnumeid tarbijate vajadustega. Nad omakorda täidavad oma vajadusi tõhusamalt ja tõhusamalt.

  3. Tee tee Google'i teemadele … Võib-olla – Paljud reklaamijad arvasid, et kõikehõlmav lahendus Google'i küpsistest murenevatele uudistele päästab nad (mis on pisut irooniline, mõrvar ja päästja?). Paljud neist reklaamijatest olid aga üllatunud, kui Google teatas et see loobus algatustest Federated Learning of Cohorts ehk FLoC, et liikuda teemade API poole. Teemad on oma olemuselt sama vana kontekstipõhine sihtimine, mis on juba reklaamiturunduses olemas – kuid sellele on kleebitud uus suur nimi. Pole üllatav, et selle lahenduse kiitus jäi üürikeseks.

    Teemad ei tundu nii head, kui need praegu Google Adsi platvormil olemas on. Reklaamijatele see muljet ei avalda ja selle tulemused on sageli liiga üldistatud, et jõuda nende harjumuspärase üksikasjaliku sihtimise taseme lähedale. Sel põhjusel on reklaamijad väga huvitatud sellest, milliseid uusi arenguid see taktikalise sihtimise päästja tegelikult võib tuua.

Küpsiste järgne tulevik on endiselt helge

Google'i küpsiste kasutamise lõpetamine ei too kaasa apokalüpsist. Uuemad ja säravamad sihtimisviisid pakuvad agentuuridele ja meediaprofessionaalidele suurepäraseid viise reklaamide edukaks sihtimiseks veebis tarbijatele. Olenemata sellest, kas tegemist on kontekstipõhise sihtimise, esimese osapoole andmete või muu meetodi kasutamisega, on täpne meetod väljakutseks, millest saab üle vaid leidlikkuse ja uuenduslikkusega.

Suurte andmetega kaasneb suur jõud. Me suudame endiselt sihtida; see lihtsalt näeb iga ettevõtte jaoks välja veidi erinev. Kohe alustamine annab aga optimaalseima võimaluse veojõu saamiseks, seega ärge viivitage.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.