Digitaalse sisu tootmine: mis on lõpptoode?

digitaalse sisu tootmine

Kuidas määratlete lõpptoode oma sisutoodangust? Olen olnud hädas turundajate arusaamaga digitaalse sisu tootmisest. Siin on mõned asjad, mida ma jätkuvalt kuulen:

  • Soovime koostada vähemalt ühe blogipostituse päevas.
  • Soovime suurendada orgaanilise otsingu mahtu aastas 15%.
  • Soovime suurendada igakuiseid müügivihjeid 20%.
  • Soovime sel aastal oma veebis jälgimise kahekordistada.

Need vastused on natuke pettumust valmistavad, sest iga mõõdik on liikuv mõõdik. Igal ülaltoodud mõõdikul on maht, sellega seotud ajapikkus ja kontrollimatu sõltuvus muutujatest, mis pole turundaja kontrolli all.

Igapäevased ajaveebipostitused võrduvad lõpptootega, see on tootlikkus. Otsingumahu suurendamine sõltub konkurentsist, otsingumootorite kasutamisest ja algoritmidest. Potentsiaalsete klientide arvu suurenemine sõltub konversiooni optimeerimisest, pakkumistest, konkurentsist ja muudest teguritest - eelkõige väljavaadetest. Ja teie vaatajaskond sotsiaalmeedias näitab autoriteeti ja teie võimet sisu reklaamida, kuid jällegi - see sõltub suuresti muudest muutujatest.

Ma ei ütle, et ükski neist mõõdikutest pole oluline. Jälgime neid kõiki. Kuid ma ütlen seda, et ma usun, et sisuturundajatel on puudu SUUR, SUUR, GIANT, OBJIOONNE lõpptoode ... ja see arendab valmis dokumendikogu.

Kas viis blogipostitust nädalas töötab? See ei sõltu sagedusest; see sõltub juba avaldatud sisulõhest ja teie vaatajaskonna soovitud sisust.

Milline on teie sisumaastik?

  1. Millised on teie sihtrühma vaadates teie valdkonnale omased teemad, mille abil saate luua autoriteeti ja kirjutada sellele sisu, mis aitaks neil olla edukas oma karjääris ja äris? Teie saidi ja sisuturunduse strateegia ei lõpe kirjutamast oma toodetest ja teenustest ... see on miinimum. Saate oma lugejatele väärtuslikuks ressursiks ning suurendate usaldust ja autoriteeti, et aidata neil edukaks saada
  2. Kas olete oma saidi auditi läbi viinud, et tuvastada mitu sisu eksemplari, mida saate vähendada ja optimeerida, ning tuvastada lüngad sisus, millest te pole seda vajadust kirjutanud?
  3. Kas olete rakendanud viisi, kuidas mõõta sisu mõju konversioonidele, et saaksite seada esmatähtsaks oma praeguse sisu ja uurimistöö parandamise ning ülejäänud sisu arendamise?

Ma pole kindel, kuidas saaksite sisuturundusstrateegia edukust mõõta ilma maastikku põhjalikult analüüsimata, mille autoriteeti soovite kamandada. Nädalas kirjutatavate postituste arvust pole abi, kui saate aru, mitu postitust peate läbima. Võib-olla peate kirjutama kolm korda rohkem postitusi igal nädalal, et juhtida kasvu, mida oma valdkonnas soovite.

Kuidas plaanid ilma lõpptoodet määratlemata?

Analoogia oleks kogu konveieri väljatöötamine, mis pumpaks terve päeva rehve välja ja loodaks auto ehitamise lõpule viia. Mõned ülaltoodud küsimused käsitlevad võistluse võitu ... kuid teil pole isegi töötava mootori saamiseks piisavalt osi!

Ärge arvake, et ma üritan seda lihtsustada. See on väga keeruline protsess, mis nõuab hulgaliselt uuringuid, et tuvastada taksonoomia, optimeerimise ja prioriseerimise strateegiad, mis on vajalikud minimaalselt elujõuline toode. See pole võimatu, kuid see on keeruline. Kui olete aga lõpptoote ulatuse ära tundnud, võite hakata tegema palju teadlikumaid tegevusi ja kujundada tulemustele mõningaid ootusi.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.