Ajakirjandus ei ole halb strateegia - välja arvatud juhul, kui see on ebameeldiv

Depositphotos 2713785 s

Pärast esialgset šokki ja kurbust uudise üle, et kuulsus on sel nädalal traagiliselt elu võtnud, hakkasin mõtlema, mida veebis kirjutatakse. Uuendasin isegi oma sotsiaalseid kanaleid, et kardan, et kaubamärgid üritaksid kuidagi uudiseid mõnda artiklisse punuda, et oma kaubamärgile rohkem liiklust (ja raha) suunata. Ma lootsin, et seda ei juhtu ... aga mõni minut hiljem nägin esimest LinkedInis avaldatud. Uhh.

See pole strateegia, mille algselt kirjutas David Meerman Scott kutsutud uudiste ajamine.

Ajakirjandus: Teie brändi sisestamine päevauudistesse, luues keerdkäigu, mis haarab silmi, kui nad on kõige laiemalt avatud.

Siin räägib Ken Ungar Newsjackingut. Ken Ungar on Indianapolis asuva spordi- ja meelelahutusturunduse agentuuri U / S Sports Advisors president, millel on kontorid Chicagos ja Charlotte'is.

Ma ei ole selle vastu uudiste ajamine. On täiesti mõistlik võtta populaarsust koguv uudis ja kasutada seda siis, kui see on teie brändi jaoks asjakohane. Näitena võib tuua hiljutised klienditeeninduse uudised suure kaabeltelevisioonifirma kohta, kus keegi salvestas pettumust tekitava kõne, kus nad üritasid saada volitamata tasusid. Kui teie ettevõttel on erakordne klienditeenindus ja tasud puuduvad ... artikli kirjutamine, mis annab potentsiaalsetele klientidele teada „Meil ei ole selliseid tasusid nagu [sisestage ettevõtte nimi]”, võib teile tähelepanu pöörata, kui teema on populaarne.

Kuid see on erinev. Ma ei ole selline, kes oma tingimusi kirjutaks, kuid võiksin selle nädala katseteks nimetada uudiste häkkimine.

Uudiste häkkimine: tohutu uudisloo võtmise protsess, mis tõmbab palju tähelepanu ja kirjutab selle teema kohta sisu, et proovida liiklust ja tuntust ära kasutada - kui see on teie brändi jaoks täiesti ebaoluline.

Internetis kirjutati uskumatuid artikleid, kus jagati lugusid ja tunnustust kuulsusele, kes tema elu võttis. Nad olid tõeliselt liigutavad ja neil ei olnud motiivi väljaspool austuse avaldamist. Ma ei räägi neist artiklitest.

Mõned sisuturundajad võtsid tragöödia ja kirjutasid kuulsuse nimega pealkirjaga ebaolulisi artikleid puhtalt selleks, et proovida oma tähelepanu pöörata. Artiklid meeldivad 5 õppetundi, mida teie ettevõte võiks õppida [sisesta kuulsuse nimi]. Ma panen selle konkreetse pealkirja üles, kuid artiklid, mille tunnistajaks olin, olid väga sarnased. Nad sisestasid kuulsuse nime, et sotsiaalmeedias ja SEO-s silma paista. Ma ei kujuta ette, mida nad mõtlesid, üritades selle tragöödia tagaküljel veel paar taala müüa.

Ära tee seda. Kaubamärgid ja üksikisikud, keda ma nägin seda tehes, kaotasid kohe minu austuse. Ma lõpetasin nende jälgimise, ei meeldinud neile, eemaldasin oma lugemisloenditest ja ei vaata neid enam kunagi samamoodi. Lühiajalise löögi jaoks kaotasid nad mind igaveseks. See pole ühegi kaubamärgi puhul riski väärt. Ja see on lihtsalt väljaspool tavalise sündsuse piire.

Üks kommentaar

  1. 1

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.