DMP-i integreerimine: andmepõhine äri kirjastajatele

Andmehaldusplatvorm

Kolmandate osapoolte andmete kättesaadavuse radikaalne vähenemine tähendab paljudele meediaomanikele vähem käitumisega sihtimise võimalusi ja reklaamitulude vähenemist. Kahjude kompenseerimiseks peavad kirjastajad välja mõtlema uued võimalused kasutajaandmetele lähenemiseks. Andmehalduse platvormi palkamine võib olla väljapääs.

Järgmise kahe aasta jooksul loobub reklaamiturg järk-järgult kolmandate osapoolte küpsistest, mis muudab tavapärast kasutajate sihtimise, reklaamipindade haldamise ja kampaaniate jälgimise mudelit. 

Veebis kasvab kolmandate osapoolte küpsiste kaudu tuvastatud kasutajate osakaal nulli. Traditsiooniline saitidevahelise brauseri jälgimise mudel kolmandate osapoolte andmepakkujate ja edasimüüjate poolt on peagi vananenud. Seega suureneb esimese osapoole andmete tähtsus. Kirjastajad, kellel pole oma andmekogumisvõimalusi, kogevad suuri tagasilööke, samas kui oma kasutajate segmendid koguvad ettevõtted on ainulaadses olukorras, et sellest uuest reklaamimaastikust kasu saada. 

Esimese osapoole andmete kogumine ja haldamine loob kirjastajatele ainulaadsed võimalused oma sissetulekute suurendamiseks, sisukogemuse, seotuse parandamiseks ja lojaalse jälgija loomiseks. Esimese osapoole andmete kasutamist saab kasutada sisu isikupärastamiseks ja veebisaitide ristreklaamide jaoks reklaamsõnumite kohandamiseks.

Business Insider kasutab käitumisandmeid oma lugejate profiilide väljatöötamiseks ja seejärel kasutab seda teavet e-kirjade infolehtede ja kohapealse sisu soovituste isikupärastamiseks, et lugejaid paremini kaasata. Need jõupingutused suurendasid nende reklaamide klikkimise määra 60% ja suurendasid nende e-posti uudiskirjades klikkide määra poolt 150%.

Miks vajavad kirjastajad DMP-d?

Järgi Segada sisemist statistikat, keskmiselt, 12% reklaamieelarvetest kulutatakse esimese osapoole andmete hankimiseks vaatajaskonna sihtimiseks. Kolmandate osapoolte küpsiste välistamisega suureneb nõudlus andmete järele hüppeliselt ning avaldajad, kes koguvad esimese osapoole andmeid, saavad sellest ideaalselt kasu. 

Kuid neil on vaja usaldusväärset andmehalduse platvorm (DMP) andmepõhise ärimudeli juurutamiseks. DMP võimaldab neil andmeid tõhusalt importida, eksportida, analüüsida ja lõpuks ka rahaks teenida. Esimese osapoole andmed võivad reklaamivarusid tugevdada ja pakkuda täiendavat sissetulekuallikat. 

DMP kasutamise juhtum: Simpals

Simpals on Moldova suurim veebimeedia maja. Uute usaldusväärsete tuluvoogude otsimisel nad seda teevad partneriks DMP-ga esimese osapoole andmete kogumise ja kasutajaanalüütika seadistamiseks Moldova e-kaubanduse platvormi 999.md jaoks. Selle tulemusena määratlesid nad 500 vaatajaskonna segmenti ja müüvad need nüüd programmeeritult reklaamijatele DMP kaudu.    

DMP kasutamine pakub reklaamijatele täiendavaid andmekihte, parandades samal ajal pakutavate näitamiste kvaliteeti ja CPM-i. Andmed on uus kuld. Mõelgem kirjastajate andmete korrastamise ja tehnikateenuse pakkuja valimise põhiaspektile, mis sobib erinevat tüüpi kirjastajate ärivajadustega.  

Kuidas valmistuda DMP-i integreerimiseks? 

  • Andmete kogumine - Esmajoones peavad kirjastajad süstemaatiliselt uurima kogu oma platvormidel olevat andmekogumist. See hõlmab registreerimist veebisaitidel ja mobiilirakendustes, sisselogimist WiFi-võrkudes ja kõiki muid juhtumeid, kus kasutajatel soovitatakse isikuandmeid jätta. Sõltumata sellest, kust andmed pärinevad, peab nende kogumine ja säilitamine vastama KTK kehtivatele õigusraamistikele GDPR ja CCPA. Iga kord, kui kirjastajad koguvad isiklikke andmeid, peavad nad saama kasutajate nõusoleku ja jätma neile võimaluse sellest loobuda. 

DMP andmete integreerimine

  • Andmetöötlus - Enne DMP-i lisamist peate töötlema kõik oma andmed, viima need ühte vormingusse ja eemaldama duplikaadid. Andmete ühtse vormingu määramiseks on ülioluline valida üks ainulaadne identifikaator, mille põhjal te oma andmebaasi struktureerite. Valige see, mis võimaldab kasutaja hõlpsasti tuvastada, näiteks telefoninumber või e-posti aadress. Integreerimist hõlbustab ka see, kui jagate oma andmed segmentideks kõige paremini toimivate vaatajaskondade järgi. 

Kuidas integreerida DMP? 

Üks tõhusamaid viise DMP-i ühendamiseks on integreerige see CRM-iga API kaudu,  UniqueID-de sünkroonimine. Kui teie CRM on integreeritud kõigi teie digitaalsete varadega, võib see andmeid automaatselt DMP-le edastada, mis võib neid rikastada ja täiustada. 

DMP ei hoia kasutajate isikut tuvastavat teavet. Kui DMP on integreeritud API või failide impordi kaudu, saab see andmepaki, mis ühendab avaldaja ID eelmises etapis määratletud ainulaadse kasutajatunnusega. 

CRM-i kaudu integreerimise osas saate andmeid edastada räsivormingus. DMP ei saa neid andmeid dekodeerida ja haldab neid selles krüptitud vormingus. DMP tagab kasutajaandmete privaatsuse ja turvalisuse seni, kuni olete rakendanud piisavalt anonüümsust ja krüptimist. 

Mis funktsionaalsus peaks DMP-l olema? 

Ettevõtte jaoks parima DMP valimiseks peate määratlema oma nõuded tehnoloogia pakkujale. Mis kõige tähtsam, peate loetlema kõik vajalikud tehnilised integreerimised. 

DMP ei tohiks teie protsesse häirida ja vajab olemasoleva tehnilise infrastruktuuri ümber töötamist. Näiteks kui teil on CRM-platvorm, CMS ja nõudluspartneritega juba integreeritud, peab valitud DMP nende kõigi ühilduma. 

DMP-d valides võtke arvesse kõiki selle olemasolevaid tehnilisi võimalusi, et integreerimine teie tehnilisele meeskonnale koormaks ei oleks. Teil on vaja platvormi, mis pakuks tõhusamalt peamisi funktsioone: andmete kogumine, segmentimine, analüüs ja monetiseerimine.

DMP funktsioonid

  • Sildihaldur - Kui olete oma olemasolevad andmed oma DMP-sse integreerinud, peate koguma täiendavaid andmepunkte. Selleks peate oma veebisaitidel määrama sildid või pikslid. Need on koodistringid, mis koguvad andmeid teie platvormide kasutajate käitumise kohta ja salvestavad need seejärel DMP-sse. Kui viimasel on a sildihaldur, saab see teie platvormidel silte keskselt hallata. Kuigi see pole vabatahtlik, säästab see teie tehnikameeskonnale palju aega ja vaeva. 
  • Segmenteerimine ja taksonoomia - Teie DMP-l peaks olema andmete segmentimise ja analüüsi jaoks erinevad funktsioonid. See peab suutma luua taksonoomia - puulaadse andmestruktuuri, mis kirjeldab teie andmesegmentide omavahelist seost. See võimaldaks DMP-l määratleda andmete veelgi kitsamad segmendid, analüüsida neid sügavamalt ja hinnata neid kõrgemalt. 
  • CMS-i integreerimine - DMP-i kõrgema taseme funktsioon on võime integreerida see oma veebisaidi CMS-iga. See võimaldab teil oma veebisaidi sisu dünaamiliselt optimeerida ja rahuldada kasutajate vajadusi. 
  • monetiseerimine - Pärast DMP-i integreerimist peate õppima, kuidas andmeid nõudluse poolel (DSP) edasiseks monetiseerimiseks andmeid aktiveerida. Oluline on valida DMP, mida saaks hõlpsasti integreerida teie nõudluspartneritega.

    Mõned DSP-d pakuvad oma ökosüsteemi tihedalt integreeritud kohalikku DMP-d. Oluline on märkida, et ühtsesse DSP-sse integreeritud DMP võib olla tõhus lahendus, sõltuvalt olukorrast teie turul ja konkurentsimaastikul. 

    Kui tegutsete väikesel turul, kus teatud DSP on domineeriv mängija, võib nende kohaliku DMP-i kasutamine olla nutikas samm. Kui töötate suurel turul, peate pöörama tähelepanu sellele, kui hõlpsasti saab DMP integreeruda suuremate nõudlusplatvormidega.  

  • Reklaamiserveri integreerimine - Teine oluline omadus on võime oma andmeid kasutada. Enamik kirjastajaid kasutab reklaamiserverit otse agentuuride ja reklaamijatega töötamiseks, reklaamikampaaniate käivitamiseks, ristreklaamimiseks või järelejäänud liikluse müümiseks. Seega peab teie DMP teie reklaamiserveriga hõlpsasti integreeruma.

    Ideaalis peaks teie reklaamiserver haldama reklaamivara kõigil teie platvormidel (veebisait, mobiilirakendus jne) ja vahetama andmeid oma CRM-iga, kes omakorda edastab need DMP-le. Selline mudel võib oluliselt lihtsustada kõiki teie reklaamide integreerimisi ja võimaldab teil monetiseerimist selgelt jälgida. Kuid see pole alati nii ja peate tagama, et DMP töötab teie reklaamiserveriga tõrgeteta.  

DMP-i integreerimise funktsioonid

Pakkima 

On ülioluline, et teie valitud tehnoloogia pakkuja järgiks ülemaailmseid privaatsus- ja andmeturbe eeskirju. Isegi kui keskendute eranditult kohaliku turu andmetele, saate kasutajaid hankida igast maailma otsast. 

Teine oluline tegur, mida tuleb arvestada, on DMP-teenuse pakkuja suhted kohalike reklaamijate ja partneritega. Ühtse infrastruktuuriga liitumine loodud partnerlustega võib hõlbustada teie platvormide integreerimist ja sujuvamaks digitaalsete varade monetiseerimist. 

Samuti on hädavajalik valida tehnoloogiapartner, kes lisaks teile täielikult teenindava liidese ka praktilisi juhiseid, tagasisidet ja konsultatsioone pakub. Tipptasemel klienditeenindus on hädavajalik kõigi probleemide tõrkeotsinguks ja teie andmehalduse strateegiate kohandamiseks. 

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.