Kas turundus võrdub tehnoloogiaga?

professorfrink1Kas sa pead olema a tehnoloogia asjatundja </>? Tundub, et turundus ja tehnoloogia on viimase kahekümne aasta jooksul ühtlustunud.

Isegi reklaamikirjutajad peavad mõistma, kuidas inimesed lehti loevad - tehes A / B-testi, tuvastades tühimiku kasutamise ja vaadates kuumakaarte. Brändijuhid jagavad kaubamärgile pikslilaiustest, asjakohastest värvitoonidest ja assotsieerivatest sõnadest koosnevaid kaubamärgijuhendeid ... kõik on tehnoloogia abil testitud ja tõestatud. Otseturundajad peavad mõistma dünaamilist trüki- ja andmebaasiturundust.

Need on vaid mõned näited, kuid minu jaoks on põnev, et turunduse asepresident peab tänapäeva maailmas olema palju paremini kooskõlas tehnoloogia võimalustega ja tagasisidega, kui nad aastaid tagasi tegid.

Mäletan, et astusin korra VP ametisse, kui töötasin ajalehes ja nad ütlesid: "Mis see on, mida andmebaaside turundusjuht teeb?" See oli peaaegu 10 aastat tagasi ja ma olin täiesti šokeeritud! Ausalt öeldes mõistis see inimene sõnade seostamist, koopia kirjutamist ja lehe paigutust ... mitte midagi muud. Samuti ei pidanud nad kaua vastu ...

Kuigi enamik ettevõtteid kasvab ja töö saab täpsema määratlusega, on turundusjuht laienenud. Isegi veebiturunduse juhtimine peab sellest aru saama otsingumootori optimeerimine, otsingumootorite turundus, disain, branding, konversiooni optimeerimine, koopia kirjutamine, A / B testimise, analytics, soojuskaardistamine... kui nimetada vaid mõnda!

Kas olete turundusjuht, kes ei sõltu tehnoloogiast? Mulle meeldiks kuulda selle kohta mõningaid argumente. Ma ei usu, et turundusjuht peab teadma nende tehnoloogiate nõtkust ega nende rakendamist ... neil on selleks ressursse. Tehnoloogiate mõistmine tundub minu raamatus aga kohustuslik.

4 Kommentaarid

  1. 1

    If you aren’t using technology in Marketing you are behind and losing out on tremendous efficiency and opportunity! For marketing to be truly effective, it HAS to equal technology to drive results. My two cents….

  2. 2

    You won’t hear me arguing against having to understand and embrace technology. Quite the contrary. It is a requirement to understand technology and it’s accretive applications against everything you do as a marketer. If the head of marketing and the head of IT can?t speak the same language chances for success will be few an far between. .

  3. 3

    Absolutely agree with you, Douglas. Mark W. Schaefer left this feedback on my blog post titled “Darwinism & Social Media”.

    Today, the speed of change will define nations, peoples and the success of individuals. It is the new evolution. The future does not belong to the fittest but to the most adaptable, those who can figure out how to use technological change for competitive advantage”.

    Cheers,
    Prints

  4. 4

    Marketers need to understand the dynamics of the technology that delivers their message. But honestly, we need to stay tech agnostics: not married to any particular one, willing to use what connects us to where our customers are today.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.