Meililoendi rent, mida peate teadma

Tõde

Sageli väärkoheldud ja sageli valesti mõistetud, meililoendi rentimine on laialdaselt tunnustatud turunduspraktika, mis võib pakkuda tugevat investeeringutasuvust, kui teate, mida vaadata ja postkasti austada. Kui e-posti loendi rentimine pole teile tuttav või ei huvita teid, siis siin on toodud eeliste madalseis, samuti selle peamised eristavad tegurid ja kaalutlused.

Tea erinevust

Kahjuks on vähem kui tähtedest pakkujate tavasid kahjustanud seaduslikke e-posti nimekirja üürimisvõimalusi, olgu need siis loendi koostajad, e-posti aadresside müüjad või kiilaspäised valetajad. Ükski neist ei aita tõenäoliselt turundaja investeeringutasuvust. Miks peaks? E-posti adressaatidel pole mingit seost organisatsiooniga, kellel on nende e-posti aadress ja kes saadavad teie pakkumise.

Oma 12 aasta jooksul e-turunduses leidsin, et parimad võimalused peituvad sageli üürimises tõsi tellijate nimekirjad. See tähendab kaubamärgiga meililoendeid, mis on saadud väljaannetest, teenustest või toodetest, mida adressaat teab ja väärtustab.

Kuidas see töötab & Peamised kaalutlused

  • Nimekirja omanikud saadavad turundaja pakkumise oma tellijatele.
  • Turundaja maksab selle teenuse eest tasu, tavaliselt tuhande hinna (CPM) alusel.
  • Erinevalt otsepostist või telemarketingust ei näe turundaja seda loetelu kunagi.
  • Erinevalt sissetulevast turundusest on kõik väärtusliku pakkumise, mitte sisu tootmine.
  • Nimekirja valimine on kõige olulisem tegur, millele järgnevad pakkumine ja reklaam.

Turundajatele

Paljude turundajate jaoks on e-posti nimekirja rentimine järjekindel vahend oma abonendiloendite suurendamiseks, torujuhtmete pakkimiseks ja loomulikult otse müümiseks. Siin on mõned eelised.

  • Assotsiatsiooni väärtus (koos loendi omanikuga)
  • Madal soetamise hind (võrreldes teiste otsekanalitega)
  • See on kiire (testitulemused ja muudatuste tegemine päevades, mitte nädalates)
  • Parem tarnitavus (võrreldes järgitud ja ostunimekirjadega)

Loendiomanike jaoks

Nimekirjaomanikel on palju maitseid, näiteks jaemüüjad, ürituste tootjad, ühendused, traditsioonilised kirjastajad ja blogijad. Kõik see võib leida märkimisväärset väärtust ka meililoendite rentimisel, ehkki teistmoodi.

  • Tulud (1-2 dollarit abonendi kohta aastas on hea rusikareegel)
  • Kontroll (mida, millal, kes)
  • Lihtne (ei müüda, turundada ega arveldada - kui töötate ettevõttega Professionaalne nimekirja haldamise ettevõte).
  • Hügieen (rasked põrgatused rohitakse sagedamini välja)

Kohtuasi

Õigete loendite valimisest kaugemale minnes ei tee targad turundajad enam seda osta mu asju lähenemisviisi. Selle asemel on loendirendikampaaniad loovamad, heitke pilk sellele kampaaniale alates Surfline ja Rip Curl. See on suurepärane näide sellest, kuidas kirjastajad saavad oma abonentidele pakkuda otsest juurdepääsu tasuta toodetele, teenustele või pakkumistele ja võita nende südamed.

E-posti rentimise tulevik

E-posti teel edastatavus on pidev väljakutse loenditurundajatele, kes kasutavad järgitud või ostetud loendeid. Tegelikult, väljakutse on ilmselt liiga kerge kirjeldus. Ja see on hea asi. See vabastab postkastid turundajatele, kes soovivad oma pakkumisi suunata seaduslikele tellijatele, kes on huvi üles näidanud ja kellel võib olla õigeaegne vajadus või kes leiavad võimalusest reaalset väärtust.

2 Kommentaarid

  1. 1

    Thanks Scott for such valuable insights on email marketing. I found this topic pretty interesting for those just starting companies that have a great product but not a qualified list of customers that have opted to be in there.

    I think it could provide that business lots of benefits, one of them, being associated with the list owner business. So make sure that business has a good reputation among their customers because otherwise that will just kill your brand instead of leveraging it.

    Join the conversations about email marketing on Startups.com Q&A

  2. 2

    What is the name of an Email Rental Agency. I have a list of over 1mill+ subscribers and would like to rent my list or sell it. Can anyone recommend a company that will do that?

    Aitäh

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.