Meililoendi rent, mida peate teadma

Tõde

Sageli väärkoheldud ja sageli valesti mõistetud, meililoendi rentimine on laialdaselt tunnustatud turunduspraktika, mis võib pakkuda tugevat investeeringutasuvust, kui teate, mida vaadata ja postkasti austada. Kui e-posti loendi rentimine pole teile tuttav või ei huvita teid, siis siin on toodud eeliste madalseis, samuti selle peamised eristavad tegurid ja kaalutlused.

Tea erinevust

Kahjuks on vähem kui tähtedest pakkujate tavasid kahjustanud seaduslikke e-posti nimekirja üürimisvõimalusi, olgu need siis loendi koostajad, e-posti aadresside müüjad või kiilaspäised valetajad. Ükski neist ei aita tõenäoliselt turundaja investeeringutasuvust. Miks peaks? E-posti adressaatidel pole mingit seost organisatsiooniga, kellel on nende e-posti aadress ja kes saadavad teie pakkumise.

Oma 12 aasta jooksul e-turunduses leidsin, et parimad võimalused peituvad sageli üürimises tõsi tellijate nimekirjad. See tähendab kaubamärgiga meililoendeid, mis on saadud väljaannetest, teenustest või toodetest, mida adressaat teab ja väärtustab.

Kuidas see töötab & Peamised kaalutlused

  • Nimekirja omanikud saadavad turundaja pakkumise oma abonentidele.
  • Turundaja maksab selle teenuse eest tasu, tavaliselt tuhande hinna (CPM) alusel.
  • Erinevalt otsepostist või telemarketingust ei näe turundaja seda loetelu kunagi.
  • Erinevalt sissetulevast turundusest on kõik väärtusliku pakkumise, mitte sisu tootmine.
  • Nimekirja valimine on kõige olulisem tegur, millele järgnevad pakkumine ja reklaam.

Turundajatele

Paljude turundajate jaoks on e-posti nimekirja rentimine järjekindel vahend oma abonendiloendite suurendamiseks, torujuhtmete pakkimiseks ja loomulikult otse müümiseks. Siin on mõned eelised.

  • Assotsiatsiooni väärtus (koos loendi omanikuga)
  • Madal soetamise hind (võrreldes teiste otsekanalitega)
  • See on kiire (testi tulemused ja korrigeerimised päevade, mitte nädalate jooksul)
  • Parem tarnitavus (võrreldes järgitud ja ostunimekirjadega)

Loendiomanike jaoks

Nimekirjaomanikel on palju maitseid, näiteks jaemüüjad, ürituste tootjad, ühendused, traditsioonilised kirjastajad ja blogijad. Kõik see võib leida märkimisväärset väärtust ka meililoendite rentimisel, ehkki teistmoodi.

  • Tulud (1-2 dollarit abonendi kohta aastas on hea rusikareegel)
  • Kontroll (mida, millal, kes)
  • Lihtne (ei müüda, turundada ega arveldada - kui töötate ettevõttega Professionaalne nimekirja haldamise ettevõte).
  • Hügieen (rasked põrgatused rohitakse sagedamini välja)

Kohtuasi

Õigete loendite valimisest kaugemale minnes ei tee targad turundajad enam seda osta mu asju lähenemisviisi. Selle asemel on loendirendikampaaniad loovamad, heitke pilk sellele kampaaniale alates Surfline ja Rip Curl. See on suurepärane näide sellest, kuidas kirjastajad saavad oma abonentidele pakkuda otsest juurdepääsu tasuta toodetele, teenustele või pakkumistele ja võita nende südamed.

E-posti rentimise tulevik

E-posti teel edastatavus on pidev väljakutse loenditurundajatele, kes kasutavad järgitud või ostetud loendeid. Tegelikult, väljakutse on ilmselt liiga kerge kirjeldus. Ja see on hea asi. See vabastab postkastid turundajatele, kes soovivad oma pakkumisi suunata seaduslikele tellijatele, kes on huvi üles näidanud ja kellel võib olla õigeaegne vajadus või kes leiavad võimalusest reaalset väärtust.

2 Kommentaarid

  1. 1

    Täname Scottit selliste väärtuslike teadmiste eest e-posti turunduse eest. Mulle tundus see teema üsna huvitav neile, kes alles alustavad ettevõtteid, kellel on suurepärane toode, kuid mitte kvalifitseeritud klientide loetelu, kes on otsustanud seal olla.

    Ma arvan, et see võib pakkuda ettevõttele palju eeliseid, millest üks on seotud nimekirjaomaniku ettevõttega. Seega veenduge, et ettevõttel on klientide seas hea maine, sest vastasel juhul tapab see teie brändi selle asemel, et seda võimendada.

    Liituge meiliturundusega seotud vestlustega saidil Startups.com Q&A

  2. 2

    Mis on e-posti rendiagentuuri nimi. Mul on üle 1 miljoni + tellija nimekiri ja sooviksin seda oma nimekirja rentida või müüa. Kas keegi oskab soovitada firmat, kes seda teeb?

    Aitäh

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.