Meiliturundus ja automatiseerimine
Tasakaalustatud e-turunduse strateegia kolm mõõdet
Paljud turundajad keskenduvad oma e-turunduse strateegias lihtsalt väljundi tootlikkusele ja meili jõudlusele. See jätab tähelepanuta mõned tohutud mõõtmed, mis mõjutavad teie ettevõtte üldist edukust konkureerimisel postkastiga, mis on teie tellijate tähelepanu eest kuhjatud.
Igal analüüsil, mis tehakse pärast meiliturunduskampaaniat, on kolm mõõdet:
- E-posti edastatavus – see on see, kas teie e-kiri jõudis postkasti või mitte. See on kombinatsioon teie meililoendi puhtusest, teie IP-saatmisaadressi mainest, teie e-posti teenusepakkuja (ESP) kehtivusest ja lisaks teie väljastatavale sisule. Alumine rida – kui palju teie e-kirju jõudis postkasti, vältides rämpsposti kausta või tagasipööramist. Paljud inimesed ei muretse selle pärast, eriti need, kellel pole head ESP-d. Tarnitavus võib aga teie ettevõttele maksma minna kaotatud suhted ja tulud. Me kasutame 250ok et jälgige meie postkasti paigutust.
- Tellija käitumine – need on teie meili adressaadid või tellijad. Kas nad avanesid? Klõpsamissagedus või läbiklõpsamissagedus (CTR)? Konversioonid? Neid mõõdetakse tavaliselt unikaalsete arvudena. See tähendab, et loendus on nende tellijate arv, kes avasid, klikisid või konversiooni tegid, et mitte segi ajada avamiste, klikkide ja konversioonide koguarvuga. Suur osa teie loendist võib olla passiivne – mida te teete, et nendega uuesti suhelda?
- Meili sisu jõudlus – nii toimis teie sisu. Kui suur oli avamiste, klikkide ja konversioonide koguarv? Kuidas teie lingid järjestusid? Kas segmenteerite oma sisu nii, et see sobiks paremini tellijaga? Dünaamiliselt toodetud sisu, loendite segmenteerimine ja edasine isikupärastamine parandavad oluliselt e-posti jõudlust.
Edaspidi peaksite võrdlema oma kampaania toimivust nende dimensioonide lõikes igas kampaanias ja igas loendis või segmendis. See võimaldab teil kiiresti kindlaks teha, kus teie probleemid on!