Kuigi meilitehnoloogial pole disaini ja edastatavuse osas palju uuendusi olnud, arenevad meiliturunduse strateegiad koos sellega, kuidas kogume oma tellijate tähelepanu, pakume neile väärtust ja ajendame neid meiega äri tegema.
Meiliturunduse esilekerkivad suundumused
Analüüsi ja andmed koostas Omnisend ja nende hulka kuuluvad:
- Kasutajate loodud sisu (UGC) – Kuigi brändid armastavad oma sisu lihvida, ei kajastu see alati nende sihtrühmaga. Oma tellijatega iseloomustuste, arvustuste või jagatud sotsiaalmeedia postituste lisamine tagab suure autentsuse.
- Hüpersegmenteerimine ja isikupärastamine – Vana uudiskirjade saatmise pakkimisstiil on domineerinud aastakümneid e-posti turunduses, kuid tellijad on kurnatud sõnumitega, mis neile lihtsalt ei kõla. Väga isikupärastatud ja segmenteeritud automatiseeritud reiside juurutamine suurendab nüüd palju paremat seotust.
- Omnikanaliline suhtlus – Meie postkastid on täis... seega lisavad kaubamärgid sõnumeid, mis on sihitud mobiilimärguannete, tekstisõnumite ja isegi dünaamilise reklaamipaigutuse kaudu, et viia potentsiaalsed kliendid läbi nende perspektiivse klienditeekonna.
- Liitreaalsus / virtuaalreaalsus – Tänapäeval toimub valdav osa meilisõnumist mobiilseadmetes. See annab võimaluse sundida abonente klõpsama sujuvalt täiustatud mobiiltehnoloogiale, mis hõlmab liitreaalsust (AR) ja virtuaalreaalsus (VR).
- Interaktiivsus – Brändid võtavad kasutusele digitaalsed kogemused, kuna need on sujuvam ja loomulikum kogemus, mis aitab külastajatel end ise suunata ja kasutajakogemust isikupärastada. E-post on nende kogemuste loomulik lähtepunkt, käivitades esimese küsimuse, mis püüab vastuse ja segmenteerib kogemuse järgmise etapi.
- Mobiili optimeerimine – Liiga paljud kaubamärgid kujundavad endiselt e-kirju töölaua jaoks – puuduvad võimalused väikese ekraani jaoks ning meilide hõlpsa lugemise ja nendega suhtlemise võimalus. Seotuse suurendamiseks on oluline võtta lisaaega, et sisestada oma e-posti mobiilsete meiliplatvormide jaoks optimeeritud ainult mobiilile mõeldud jaotised.
- Andmete privaatsuse tähtsus – Apple loobus iOS 15 meilirakendusest, mis takistab meiliturunduse platvormidel e-posti avatud sündmuse jäädvustamist jälgimispiksli kaudu. Kuna küpsiste jälgimine hääbub, peavad turundajad kasutama URL-idel palju paremat kampaaniate jälgimist, et aidata tellijaid ilma eeskirju rikkumata või privaatsusprobleeme ületamata.
Siin on täielik infograafik, mille Red Website Designi meeskond töötas välja selle fantastilise infograafika, mis põhineb Omnisendi andmetel: 7 meiliturunduse suundumust, mida kõik ettevõtete omanikud ja turundajad peaksid 2022. aastal teadma.
Avalikustamine: ma olen ettevõtte sidusettevõte Omnisend ja ma kasutan selles artiklis oma sidusettevõtte linki.
