E-posti uudiskirjaga monetiseerimine: kaks elujõulist valikut blogijatele ja väikestele kirjastajatele

meiliraha

Mõju ei ole enam ainuüksi suurte kirjastajate pärusmaa. Silmamunad ja turundusdollorid suunatakse väikeste nišikirjastajate armee poole; olgu need siis sisu kuraatorid, blogijad, vlogijad või podcasterid.

Arvestades suurenenud nõudlust, otsivad need mikrokirjastajad õigustatult viise, kuidas oma publikust ja nende pingutustest läbimõeldult kasu lõigata.

Kasum meilisõnumites

Koos muude praegu kasutatavate monetiseerimistaktikatega, nagu veebisaitide displeireklaamid ja sotsiaalmeedia sponsorlus, on tänastel eriala kirjastajatel paar tähelepanuväärset võimalust ka oma e-posti infolehtede monetiseerimiseks.

Kirjastaja e-posti varade monetiseerimine pole midagi uut, kuid kuni viimase ajani olid seal märkimisväärsed tõkked, näiteks minimaalne nimekirja suurus, mis välistas väikeste kirjastajate osalemise.

Selle täisteenust pakkuv e-posti turundusagentuur kirg kirjastamise vastu, oleme kasutanud mitmeid taktikaid, et aidata blogijatel oma e-posti tulusid kasvatada - ilma et peaksime neid otse müüma ega oma töökoormust suurendama. Siin on kaks meie lemmikut:

Reklaamid e-posti infolehtedes

Oleme näinud, et displeireklaamid, mis on ümbritsetud e-kirjadega või nende ümber, on hinna suhtes tugev esitaja; reklaamijatele ja kirjastajatele.

Martech Zone kasutab üht suurimat e-posti reklaamivõrgustikku, LiveIntent, selle uudiskirja monetiseerimiseks.

Häkkerite infoleht, mille on välja andnud Kale Davis, koputatud LaunchBit dünaamiliselt sisestada igas uudiskirjas üks reklaam. Kale kasutab MailChimpit oma e-posti teenuse pakkujana, mis on integreeritud LaunchBitiga; reklaamide valimise lihtsustamine ja süstimine automaatselt.

häkkerite uudiskirja reklaamid

Vastupidi, Dan Lewis koos Nüüd ma tean kuvab oma uudiskirjas mitu reklaami. Dan kasutab LiveIntent samuti LaunchBit. Mõlemad integreeruvad tihedalt ka tema e-posti teenuse pakkujaga.

nüüd tean reklaame

Sponsorite e-kirjad (teise nimega meililoendi rent)

E-posti nimekirja rendipind on viimastel aastatel muutunud, seda paremaks. Ärge saage valesti aru, endiselt leidub nimekirjafirmasid, kes rendivad või isegi müüvad väärtusetuid e-posti loendeid, kuid on ka tõsi, et e-posti nimekirjade rentimine on jätkuvalt tugev esitaja. Sellegipoolest ei soovi paljud väikesed kirjastused isegi e-kirjade loendi rentimist monetiseerimisstrateegiana.

Võib-olla sellepärast, et nišikirjastajatel on oma tellijatega tihedam ja isiklikum side ning nad ei taha välja näha nagu tulundajad. Võib-olla on see arusaamatus mis nimekirja rent tõesti kaasneb.

Või võib-olla on see lihtsalt nime häbimärgistamine, mis lülitab uued kirjastajad välja. E-posti nimekirja rentimise asemel oleme seda alati nimetanud sponsoreeritud e-kirjadeks või spetsiaalseteks e-kirjadeks, mis on sobivamad, arvestades reklaamija pakkumist tavaliselt avaldajate e-posti malli.

Siin on sponsoreeritud e-posti aadress DailyWorth; väljaanne, mis pakub naistele igapäevaseid praktilisi näpunäiteid isikliku rahanduse kohta. Selles näites on reklaamijaks ShoeMint.

päevas e-posti väärt

Allpool on näide Wilsoni veebist, kes avaldab Veebiturundus täna infoleht, mis koosneb poodidest, e-posti turundusest ja veebisaidi turustamise näpunäidetest. Reklaamija on e-posti turundusteenuse pakkuja Lyris.

veebiturundus täna e-post

Minu kogemuse järgi teevad tänased meililoendite haldusettevõtted reklaamijate ja nišipublikuga joondamisel tõeliselt head tööd. Ka tehnoloogia ja turg on arenenud, võimaldades reklaamijal või tema nimekirja vahendajal hõlpsasti rentida loendeid, korraldada kampaaniaid ja testida toimivust.

Millised on kirjastaja kohustused?

E-posti kuvavõrgud ja e-posti nimekirja rendifirmad muudavad uudiskirjade monetiseerimise kirjastajatele suhteliselt lihtsaks. Alates otsimisest ja müügist kuni aruandluse ja makseteni teevad nad kõike.

Kirjastaja praegused kohustused piirduvad reklaamija reklaamide / pakkumiste valimise / kinnitamisega ning nende tellijate kaasamise jätkamisega.

Kui palju võib kirjastaja oodata?

  • E-posti displeireklaamid -E-posti displeireklaame ostetakse tavaliselt toimivuse alusel, näiteks kliki hind või näitamise hind, seetõttu on tulude prognoosimisel ja arvutamisel kõige sagedamini kasutatav mõõtühik tegelik tuhande hind või eCPM. eCPM arvutatakse, jagades kogutulud tuhandetes näitamiste koguarvuga. Küsimusele nende keskmise eCPM-i kohta ütleb LaunchBiti kaasasutaja Elizabeth Yin, et "see on üsna erinev, alates paarist dollarist kuni ligi 100 dollarini eCPM (avanedes)". Ta jätkab, et „parimatele infolehtedele meeldib Thrillist, kes müüb oma varusid, teenib sõltuvalt reklaami vormingust kuni 275 dollarit eCPM. "
  • Pühendatud e-kirjad -Pühendatud e-kirju ostetakse tavaliselt aadressilt a tuhande hind, või CPM, mis tähendab, et kirjastajad saavad kindla tasu iga tuhande saadetud e-kirja eest, millele lisanduvad lisatasud reklaamija soovitud sihtimise eest. Maksmine ei ole seotud tulemuslikkusega, kuid kehvasti toimivad nimekirjad langetab kiiresti iga nimekirja rentiv ettevõte, kes on nende soola väärt. Worldata andmetel on spetsiaalsed meilid keskmiselt 80–250 dollarit CPM Hinnakirja indeks, teatud ettevõtetevaheliste ja rahvusvaheliste meililoenditega, mis teenivad kuni 400 dollarit CPM. Praeguste numbrite põhjal on väljamakse spetsiaalsete või sponsoreeritud e-kirjade eest suurem kui e-posti displeireklaamid, kuid läbimõeldud väljaandjad valivad valikuliselt, kui sageli nad neid spetsiaalseid e-kirju saadavad; seetõttu on meililoendite rentimisega vähem võimalusi teenida.
  • Tulude jagunemine -Nii e-posti displeireklaamide võrgustikud kui ka e-posti nimekirja rendifirmad töötavad tulemuslikkuse alusel; see tähendab, et kirjastajale tasu ei maksta, vaid nad jagavad lihtsalt reklaamijalt saadud tulu. Näiteks e-kirjade loendi rentimisel hoiab kirjastaja 50–80% igast loendi renditellimusest. E-posti displeireklaamide tulujaotust on aga natuke raskem kindlaks teha.

Take Away

Kui teie vaatajaskond on väga nõutud, saate ja peaksite sellele juurdepääsu eest tasu saama. Oma e-posti varusid saate alati ise müüa, kuid kogemused on näidanud, et tõenäoliselt saate selle nimel rohkem tööd tehes vähem tulu. Eriti meililistide üürimise valdkonnas.

Mida rohkem väikekirjastajad ennast tegelikult turustavad, seda suurem on nõudlus nende sisu järele. See omakorda suurendab nimekirja kasvu, mida nad saavad otse ja kaudselt rahaks teenida, olenemata sellest, kas nad otsustavad kasutada sponsoreeritud reklaame, sponsoreeritud e-kirju või mõnda muud meetodit.

Ma ütlen, et hõivatud kirjastajatel võib olla parem jätta kaudne monetiseerimine professionaalidele ja proovida kõiki publikule sobivaid taktikaid. Mida sa ütled?

Üks kommentaar

  1. 1

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.