Üks arutelu, mida klientidega iga nädal käin, on edukas e-turunduse programmi loomise ja ülalhoidmise üha pettumust valmistav vahend. Lihtsamalt öeldes, nii kui teie e-posti turunduse loend kasvab, teevad seda ka teie peavalud. Tundub, et Interneti-teenuse pakkujad on loobunud lootusest parimaid tavasid premeerida ja neil on lihtsalt tummad algoritmid, mis karistavad jätkuvalt häid saatjaid.
Näiteks leidis üks minu kolleegidest tööstusharu Yahoo! blokeerides 100% oma e-postist - hoolimata sellest, et platvorm järgib kõiki tööstusharu standard ja parim tava loetletud Yahoo! postmeister. Testina viis ta oma meiliedastused uuele IP-aadressile ja tema meilid hakkasid probleemideta läbi minema. Sama sisu, samad tellijad, lihtsalt erinev IP-aadress. Mõnikord arvan, et Interneti-teenuse pakkujad blokeerivad lihtsalt juhuslikult IP-aadressid, et näha, kas ettevõte vastab. Vähemalt Yahoo! lükkas e-kirjad tagasi, kuigi ... paljud teised Interneti-teenuse pakkujad suunavad need saatjale teadmata lihtsalt rämpskausta.
Muidugi on olemas e-posti turunduse vead mida saate loendi ja sisu loomisel vältida. Lisaks on teie e-posti aadressi optimeerimiseks mitmeid võimalusi. See infograafik, E-posti turunduse optimeerimise häkid ja juhtumianalüüsid, alates 99Firmsist, kirjeldatakse paljusid optimeerimismeetodeid. Ma pole selle termini suur fänn näksima... leian, et kõiki neid meetodeid tasub teie e-posti programmiga testida.
E-posti optimeerimise meetodid hõlmavad
- Teema rea optimeerimine - Algoritmid ja abonentide käitumine on muutnud teemarea kõige kriitilisemaks aspektiks e-kirjade peitmisel või klõpsamisel. Paljud ettevõtted kaasavad emotikone samuti.
- Eelreaderi tekst - Kui me asendasime staatilise uudiskirja eelkujutise teksti dünaamilise tekstiga, mis on üles ehitatud meie uudiskirja sisust, nägime postkasti paigutuste ja avatud hindade kohest kasvu. Inimesed loevad eelvaateid - kasutage seda ära!
- Saatja nimi - 68% ameeriklastest avab oma e-posti aadressi põhjal, mida nad näevad. Kas teie päritolu nimi esindab teie ettevõtet hästi? Kas see sobib teie e-posti aadressiga?
- Segmenteerimine - Oma e-posti turunduse loendi segmentimine ja sisu sihtimine annab hämmastavaid tulemusi, kuid jääb selle keerukuse tõttu sageli tähelepanuta. See on vaeva väärt ja enamik e-posti turunduse platvorme toetab seda.
- Isikupärastamine - Minge kaugemale kui [Sisestage eesnimi] ja esitage oma e-posti kampaanias üksikasjad, mis on seotud teie tellija teabe ja ostuajalooga. E-kirjade isikupärastamisel on meilisaatjate tulud kasvanud 92% ja konversioonimäär on kahekordne.
- Automatiseerimine ja käivitamine - Ajastus on kõik, nii et suhte väljaarendamiseks on hädavajalik saada e-kiri väljavaate või kliendi käitumise põhjal.
- Nupud ja üleskutsed tegevusele - Kui kujutasite oma e-posti maandumislehena, kas on olemas üleskutse juhtida abonenti järgmisele sammule oma brändiga suhtlemisel? Kui ei, siis kaotate tohutu võimaluse oma e-posti aadressi optimeerimiseks.
- images - Postkastid on hõivatud, nii et tõenäoliselt ei juhtu ootust, et tellija loeb kõiki hoolikalt koostatud sõnu, mille olete oma e-kirjaga pannud. Suurendage seotust ja klikkimisi, pakkudes veenvaid kujutisi, mis meelitavad tellijat lugema ja klõpsama. Hõngu lisamiseks lisage animeeritud GIF-faile!
- Video - Kuigi paljud e-posti platvormid ei toeta videot täielikult, saate vähemalt esitada oma video ekraanipildi koos esitusnupuga. Kui tellija klõpsab nupul Esita, tooge nad lehele, kus nende jaoks video automaatselt käivitatakse!
- Hirm kaotsi jääda (FOMO) - kiireloomulisuse tekitamine oma e-kirjade ümber võib märkimisväärselt suurendada avatud kurssi ja konversioonimäära. Mulle meeldib loendurianimatsioonide kasutamine, et juhtida koju pakkumisega seotud aegumistegurit.
- Ajastamine - Unustage parim aeg saatmiseks jama. Testige oma e-posti erinevaid saatmisaegu ja saatke see siis, kui sellel on suurim erinevus. Võite isegi segmenteerida ja järk-järgult saata saadetisi ajavööndite põhjal.
- Mobiilne reageerimisvõime - 42% kõigist meiliavarustest avaneb mobiilseadmes. Kas olete oma e-posti aadressi kontrollinud, et näha, kuidas see mobiilseadmes välja näeb? Valesti kujundatud mobiilimeili mõju võib olla üllatunud või kohutav.
- E-posti sisu - Lugejate arv ja koopia pikkus võivad mõjutada teie klikkimise ja konversiooni määra.
- E-posti vormindamine - Kas olete kunagi proovinud saata HTML-e asemel ainult tekstisõnumeid, et näha, milline on vastuste erinevus? Kuigi HTML-e-kirjad võivad olla ilusad, ei pruugi need tähelepanu saada, mida tekstsõnumid teevad!
Siin on täielik infograafik koos mõnede lõbusate faktide ja statistikaga!
