E-posti teenuse pakkujad on hai hüpanud

e-posti edastatavus

Juhul kui te pole kunagi teada saanud, mida tähendab mõiste „Hüppa hai” ... see tähendab, et see on lõpu algus. See termin viitab õnnelikele päevadele, kui Fonz hüppas hai veesuuskadele, visates etenduse surmketrusesse, millest ta enam ei toibunud.

Kui olete e-posti teenuse pakkuja, ärge karjuge mind veel.

E-post oli varem väga keeruline töö ja ainult suurimatel saatjatel oli annet, riistvara ja rakendusi, et saata tohutute abonendiloendiga ettevõtetele Interneti-teenuse pakkujatele palju e-kirju. Anne on hakanud tööstuses ringi liikuma, riistvara on muutunud ohtraks (eriti koos pilvega) ning meilide saatmiseks ilmuvad üles vasakule ja paremale rakendused.

E-posti tööstus on muutunud ... see on nüüd odavam ja lihtsam

Tööstuses toimuv on väikeste arvukate arv e-posti teenusepakkujad hüppamine. Need on fantastilised - neil on suurepärased rakendused, saadetakse väga keerulisi dünaamilisi sõnumsidemeid, jälgitakse ideaalselt, toimitakse põrgatustega, toimetatavuse küsimused, vastavad SPAM-i eeskirjadele ja neil on väga kindel integreerimismetoodika, mis on tavaliselt tasuta. Ja nad teevad seda murdosa suurte poiste maksumusest.

Siin on näide: Newsberry sai just sponsoriks Martech Zone (see on minu avalikustamine). Enne reklaami kinnitamist nende saiti kontrollides vaatasin läbi nende hinnalehe ja olin hindadest üllatunud:

newsberry-pricing.png

Mul võib olla tellijate nimekiri kuni 100,000 XNUMX ja saatke piiramatuid e-kirju neile 530 dollarit kuus? See on veidi üle 6,000 dollari aastas. Mäletan, kui töötasin e-posti teenuse pakkuja juures, et meie väikeettevõtte aastatasud olid umbes sellised ... pluss sõnumside tasud ... pluss API juurdepääs ... pluss, pluss, pluss ...

Need uskumatult tugevad e-posti teenuse pakkujad jätkavad selle tulistamist ja e-kirju saatvad ettevõtted saavad lõplikud võitjad. Kaotajad on väga suured e-posti teenuse pakkujad, kes on mõnda aega tegutsenud - midagi peab muutuma.

Suured e-posti teenuse pakkujad hindavad oma mõjuvõimu üleandmise üle üle

Paljud suured e-posti teenuse pakkujad ütlevad teile, et nende saadetavate e-kirjade maht annab neile tööstuses mõjuvõimu ning neil on paremad edastatavuse määrad ja suhted Interneti-teenuse pakkujatega.

See ei ole tõsi. Väikesed e-posti teenuse pakkujad saavad sama suure töö ära teha.

Minu hea sõber Greg Kraios haldab mõnda neist e-posti teenuse pakkujate ja Interneti-teenuse pakkujate suhetest oma ettevõttega, Tarnitavuse den. Ta aitab isegi ettevõtetel, kes haldavad oma e-posti aadressi, Interneti-teenuse pakkujate juurde! Selleks ei ole vaja suurt ettevõtet - selleks on vaja head ja heade suhetega ekspertiisi - ja Gregil on need olemas.

Mida e-posti kliendid vajavad

E-posti teenuse pakkujad peaksid olema sujuvalt (ja ma mõtlen sujuvalt) integreeritud sisuhaldussüsteemide, kliendisuhete haldussüsteemide, sihtlehe optimeerimise tööriistadega ja analytics rakendused. Turundusautomaatika müüjatele meeldib Aprimo ja Eloqua juba astuvad nende eesotsas välja. E-kirjade saatmisest ja mõõtmisest ei piisa enam ... ettevõtted vajavad rohkem!

Isegi väikesed, keskmise hinnaga e-posti automaatika lahendused on hüppamas! Infusionsoft on täielikult integreeritud lahendus e-posti ja kliendisuhete haldamise lahendustega.

Kliendid peavad kogu meediumis oleva sisu hõlpsalt ümber kasutama, sisu käigu pealt dünaamiliselt optimeerima, tulemusi mõõtma - ja neile tuleb isegi tagasisidet võidetud ja kaotatud kohta. Meil ei ole aega päeva jooksul hankija lahenduse juurest hankija lahenduse juurde liikuda ... ja proovida kõik siduda analytics koos päringuviise ... ja analüüsige võimalusi. E-posti teenuse pakkujad peavad arenema vastavalt meie vajadustele.

E-posti teenuse pakkujatel on aeg seda hüpet teha, vastasel juhul saavad nad endast märku. Mailchimp teatas 250,000 7 kontost, mis lisati nende lahendusele XNUMX kuuga. Kuid isegi Mailchimp läks kohutavalt kalliks, kui me oma nimekirja edukalt kasvasime. Väsisime suurtest kuupõhistest arvetest, nii et ehitasime CircuPressi - ilusa WordPressi integreeritud e-posti lahenduse, mis säästab meile paketti ja automatiseerib meie infolehti.

Isetehtud e-posti teenuse pakkuja

E-post on olnud pikka aega tasuv - kuid see on peaaegu läbi. Oma e-posti teenuse loomiseks ja hooldamiseks pole tänapäeval vaja palju vaeva näha. Sõber Adam Small oli hinnakujundusest ja automatiseerimismeetodite puudumisest nii tüdinenud, et ehitas hiljuti oma Agentkaste... nüüd on tal oma kinnisvaraklientide jaoks täielikult integreeritud mobiil, sisuhaldus, Facebook, Twitter ja e-post. Ta suudab isegi jälgida toimetatavust, jälgida avatusi ja klikke ning hallata põrkeid!

Kui te pole andekas nagu Aadam, võite minna ostma kast sellistest inimestest nagu Strongmail, ühendage see vooluvõrku, lülitage see sisse ja teil on oma e-posti teenus töökorras. Need aitavad teil isegi alustamist.

Isetehtud e-posti teenuse pakkujad

Paljud e-posti teenuse pakkujad ja agentuurid lisavad tegelikult teenus ka paki juurde. Nad mõistavad, et ilusate ja veenvate meilide loomine võtab nii aega kui ka asjatundlikkust - ja sellel on suur investeeringutasuvus, nii et nad töötavad oma klientidele välja taskukohased programmid, mis võtavad kliendi käest kõik pingutused. Paar, keda ma tean, on Indiemark ja Tomatikalad.

Kuidas e-posti teenuse pakkujad ellu jäävad

Minu nõuanne suurtele e-posti teenuse pakkujatele on leida sisuhaldussüsteem ja see osta. Leidke kliendisuhete haldamise pakkuja, kellega olete tihedalt integreerunud… ja ühendage nendega. Hankige analytics teenuseosutaja ja sujuvalt integreerida. Ja tehke seda tugeva sihtimise, segmentimise ja testimise lahendustega. Kui te seda ei tee, siis varsti keegi!

10 Kommentaarid

  1. 1

    See on suurepärane artikkel Doug. Praegu on saadaval nii palju lahendusi, mis aitavad ettevõttel e-turunduse pinda kriimustada. Usun tõesti, et paljude ESPde võimalus on see, mida nad on aastaid vältinud - ja see on teenused. Kuigi tarkvara müümine ja toetamine on kasumlikum, müüb see turu muutudes sama raskeks, kui turg on muutunud. Kui ESP-d suudavad ettevõtetele reaalselt pakkuda käegakatsutavat edu (lisaks tarkvarale, kuid ostavad supp-pähkliteni kampaaniate kavandamist, kujundamist ja teostamist), on see väärt rohkem kui meilisõnumite saatmiseks tööriista leidmine (90% e-posti turundustarkvara funktsioonidest on tegelikult sama). Kombineerige need teenused tugevate integratsioonipunktidega, mille eest tasute paketti.

  2. 2
  3. 3

    Mulle meeldib sageli luua lühikeste lühikeste pükste ja nahktagi meilisõnumeid. Kas see pole lahe? Suurepärane artikkel. Tee-tee-ise-teenuseid käsitlevas jaotises sooviksin lisavarustusena visata ka davemaili (www.mydavemail.com). Meie kliendid loobuvad sageli ise proovimisest. Nii keerukad kui paljud Interneti-isetegemise pakkujad, pole need kõigile mõeldud. Täname valikute selgitamise eest.

  4. 4

    Kvaliteetsed kliendiandmed on mis tahes turunduskampaaniate edu võti. Sõna otseses mõttes on liiga palju ettevõtteid, kes pakuvad iseteenindusega e-turundust või teevad teie jaoks täisteenust turundust. Kuid ükski neist ei saa tulla kliendiandmetega, välja arvatud teie ja teie ettevõte.

    Ettevõtted (eriti poe ees) peavad oma POS-süsteemides leidma viisi, kuidas „koguda“ klienditeavet ja siduda see tagasi nende ostudega (see on veebipoodide jaoks üsna lihtne, kuid füüsiliste poodide jaoks üsna lihtne). ja tehke see teave oma turundusplatvormi jaoks kättesaadavaks (e-post, SMS või muu). Turunduse tegelik jõud peitub klientide meeldimiste ja mittemeeldimiste analüüsimises ning neile vastavate pakkumistega sihtimisel.

    Hea artikkel!

  5. 5

    Tere, suur tänu tähelepaneliku postituse eest. Ma leidsin tõesti teie blogi kogemata, otsides Google'ist midagi muud ... Olen teie saidi järjehoidjatesse lisanud ... hoidke jagamist ..

  6. 6

    tänan
    Ma uurin, kas on veebimeili pakkujaid, kes jagavad kasumit inimestega, kes edastavad oma domeeninimed e-posti jaoks?

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.