Sisu MarketingTurundusinfograafika

Logode areng ja tehnoloogia mõju logokujundusele

Sõna logo pärineb kreeka sõnast logos, mis tähendab sõna, mõtet või kõnet. Vana-Kreeka filosoofias viitas logos mõistuse ja korra põhimõttele universumis. Aja jooksul laienes logode tähendus ettevõtte või organisatsiooni esindamiseks sõnade või sümbolite kasutamisele. Täna on termin logo kasutatakse tavaliselt visuaalsele sümbolile või kujundusele viitamiseks, mis esindab kaubamärki või ettevõtet.

Konkreetne isik, kes selle termini välja mõtles logo pole teada, kuna see sõna arenes aja jooksul keelekasutuse kaudu. Logode kasutamine visuaalsete sümbolitena kaubamärgi või organisatsiooni esindamiseks pärineb aga iidsetest aegadest, näiteks logod, mida Vana-Kreeka ja Rooma perekonnad kasutasid oma põlvnemise tuvastamiseks, ja märgid, mida keskaegsed gildid kasutasid oma kaubanduse esindamiseks. . Tavaliselt kuvati neid riietel, kilpidel ja muudel isiklikel esemetel. Kuigi logode kasutamine perekonnanimedena pärineb iidsetest aegadest, on oluline märkida, et termin logo ennast tol ajal ei eksisteerinud. Need sümbolid, tuntud kui heraldilised seadmed, sarnanesid funktsioonilt tänapäevaste logodega, kuna aitasid tuvastada ja eristada üht perekonda teisest.

Aja jooksul laienes heraldikaseadmete kasutamine organisatsioonidele, nagu gildid, kirikud ja koolid, mis kasutasid sümboleid oma identiteedi ja väärtuste esindamiseks. Sümbolite ja logode kasutamine ettevõtte kaubamärgi kujundamisel tekkis 19. sajandi lõpus ja 20. sajandi alguses koos reklaami ja massimeedia levikuga ning sellest ajast on saanud tänapäevase äri ja turunduse standardne osa.

Millal hakkasid ettevõtted logosid kasutama?

Ettevõtted hakkasid logosid kasutama 19. sajandi lõpus ja 20. sajandi alguses, osana kaasaegse reklaami ja brändingu tõusust. Uute trükitehnoloogiate areng ja massimeedia, nagu ajalehed, ajakirjad ja stendid, kasv tekitas ettevõtetes vajaduse luua oma kaubamärgi ja toodete esindamiseks äratuntavaid visuaalseid sümboleid.

Mõned varasemad näited logosid kasutavatest ettevõtetest on järgmised:

Coca Cola logo

Coca-Cola logo loodi esmakordselt 1887. aastal ja sellest ajast on saanud üks äratuntavamaid logosid maailmas.

coca cola logo 1887
Allikas: Veebikujundaja

Fordi logo

Fordi logo võeti esmakordselt kasutusele 1903. aastal ja see on läbinud mitmeid kordusi.

Fordi logo 1903
Allikas: Gear Primer

IBM logo

IBM-i logo võeti esmakordselt kasutusele 1924. aastal ning sellest ajast on saanud tehnoloogilise uuenduse ja ettevõtte edu sümbol.

IBM logo 1924
Allikas: kindel

Mõned Ameerika Ühendriikide avalik-õiguslike ettevõtete logod on ilma oluliste muudatusteta vastu pidanud isegi üle 100 aasta. Siin on mõned näited.

Johnson & Johnsoni logo

Johnson & Johnsoni logol oli ettevõtte nimi eristatava punase kirjaga ja see ilmus täpselt nagu nende esimese tšeki allkiri.

johnson ja johnson
Allikas: Johnson+Johnson

General Electric logo

General Electricu logo, millel on tähed GE, võeti esmakordselt kasutusele 1892. aastal ja on sellest ajast peale jäänud suures osas muutumatuks.

üldine elektriline logo 1899
Allikas: GE

IBM logo

Colgate-Palmolive'i logo, millel on erilise punase ja valge kujundusega ettevõtte nimi, võeti esmakordselt kasutusele 1900. aastate alguses.

colgate'i logo
Allikas: Turboloog

Väärib märkimist, et isegi palju aastaid muutumatuna püsinud logod võivad aja jooksul läbida väiksemaid muudatusi, näiteks värskendada värviskeemi või tüpograafiat. Nende logode üldine kujundus ja stiil on aga püsinud ühtlasena enam kui sajandi.

Kuidas logod on aja jooksul arenenud

Siin on mõned näited selle kohta, kuidas logod on aja jooksul muutunud, peegeldades tehnoloogia mõju disainipraktikatele.

  • Lihtsustamine: Üks näide logost, mida aja jooksul on lihtsustatud, on Nike swoosh. Algne Nike'i logo, mis kujutas Kreeka jumalanna Nike'i keerukat illustratsiooni, asendati 1971. aastal lihtsa ja ikoonilise logoga. swoosh disain. Swoosh on väga äratuntav sümbol, mis annab edasi kiirust ja liikumist ning selle lihtsus võimaldab seda hõlpsasti reprodutseerida erinevatel kandjatel.
  • Värvus: Algne Apple'i logo, millel oli mitmevärviline disain Isaac Newtoni kujutisega õunapuu all, asendati 1977. aastal lihtsama monokromaatilise kujundusega, millel oli stiliseeritud õunasiluett. Aja jooksul on logo värvilahendus varieerunud, alates 1980. aastate vikerkaarevärvilistest kujundustest kuni viimaste aastate minimalistlikuma hõbedase disainini.
õuna logo värv
Allikas: Urban Geko
ühevärviline õuna logo
Allikas: Urban Geko
  • Branding: Üks näide logost, mis sisaldab kaubamärgi elemente, on FedExi logo. 1994. aastal ümber kujundatud FedExi logol on lihtne ja paks lilla ja oranž font koos peidetud noolega E ja x vahel, mis annab edasi kiirust ja liikumist. Logo sisaldab ka ettevõtte tunnuslauset "The World on Time", mis tugevdab ettevõtte keskendumist kiirele ja usaldusväärsele kohaletoimetamisele.
FedExi logo 1973
Allikas: 1000 logo
Fedexi logo nüüd
Allikas: 1000 logo
  • Digitaalne disain: 2019. aastal avalikustas Mastercard uue logo, millel oli lihtsam, moodsam disain ning heledam ja julgem värviskeem. Uus logo kavandati nii, et see oleks mitmekülgsem ja kohandatav paljudele digitaalsetele meediatele, sealhulgas mobiilseadmetele ja sotsiaalmeedia platvormidele.
Mastercardi logo 1996
Allikas: MasterCard
mastercardi logo nüüd
Allikas: MasterCard
  • Kaasatus: Starbucks kujundas merineitsi välimuse ümber selle algse logo järgi, muutes selle rafineeritumaks ja kaasaegsemaks. Paljaste rindadega sireeni peeti liiga paljastavaks, nii et disainer kattis tema keha lopsakate pikkade juustega. 
starbucksi originaal logo
Allikas: Upside
starbucksi logo nüüd
Allikas: Upside
  • Minimalism: Minimalistliku logo näide on Airbnb logo. Algne Airbnb logo, millel oli ettevõtte nimi skriptifondis, asendati 2014. aastal geomeetrilisema ja minimalistliku kujundusega. Uuel logol on lihtne, abstraktne kujundus, mis sisaldab ettevõtte algustähe "A" koos pehme, pastelse värvilahendusega, mis annab edasi soojuse ja külalislahkuse tunde. Minimalistlik disain võimaldab logol olla hõlpsasti äratuntav ja kohandatav erinevatel meediumitel.
airbnb originaal
Allikas: Logomyway
airbnb uus
Allikas: Logomyway

Tehnoloogia mõju logokujundusele

Logode kujundamisel on võtmerolli mänginud tehnoloogia. Alates monokromaatilisest printimisest kuni värvitrüki, televisiooni ja Internetini on ettevõtted olnud sunnitud tehnoloogiliste muudatuste kaudu oma logosid moderniseerima.

Trükipress

Trükipressil oli suur mõju logokujundusele, eriti logoarenduse algusaegadel. Enne trükipressi leiutamist 15. sajandil loodi enamik logosid käsitsi tehtavate meetoditega, nagu nikerdamine, maalimine või graveerimine. See piiras ettevõtete võimalust luua ühtseid ja hõlpsasti reprodutseeritavaid logosid.

Trükipressi leiutamisega sai võimalikuks teha kujundusest kiiresti ja täpselt mitu koopiat. See võimaldas ettevõtetel luua logosid, mida saab hõlpsasti reprodutseerida mitmesugustel meediumitel, alates visiitkaartidest kuni stendideni.

Trükipress võimaldas logo väljatöötamisel kasutada ka keerukamaid ja detailsemaid kujundusi. Enne trükipressi leiutamist olid enamik logosid käsitsi tehtavate piirangute tõttu lihtsad ja arusaadavad. Tänu võimalusele luua trükipressi abil üksikasjalikumaid kujundusi, said disainerid luua logosid, mis sisaldasid keerukamat tüpograafiat, illustratsioone ja muid kujunduselemente.

Lõpuks võimaldas trükipress kasutada logo kujundamisel värvi. Enne trükipressi leiutamist olid logod tavaliselt ühevärvilised või piirdusid mõne värviga, kuna käsitsi värvi pealekandmine oli keeruline. Tänu võimalusele printida logosid täisvärvides, suutsid disainerid luua erksamaid ja pilkupüüdvamaid logosid, mis võiksid rahvarohkel turul silma paista.

televisioon

Televisioon avaldas 20. sajandi keskpaiga logokujundusele märkimisväärset mõju, kuna lõi uusi võimalusi ja väljakutseid ettevõtetele, kes soovivad oma kaubamärke reklaamida.

Üks televisiooni suurimaid mõjusid logokujundusele oli vajadus, et logod oleksid hõlpsasti äratuntavad ja meeldejäävad isegi eemalt ja lühikese aja jooksul. Kuna telereklaamid hakkasid levima, vajasid ettevõtted logosid, mida vaatajad saaksid kiiresti ja hõlpsalt tuvastada, sageli vaid mõne sekundi jooksul. Selle tulemusel keskenduti logokujunduse lihtsusele ja selgusele, kuna paljudel logodel on julge tüpograafia, lihtsad kujundid ja erksad värvid, mis võivad teleriekraanil silma paista.

Veel üks televisiooni mõju logokujundusele oli vajadus, et logod oleksid kohandatavad mitmesugustele meediumitele ja vormingutele. Kuna telereklaamid muutusid keerukamaks, vajasid ettevõtted logosid, mida saaks hõlpsasti kohandada erinevatele vormingutele, alates trükireklaamidest kuni stendide ja telesaadeteni. See tõi kaasa fookuse logodisaini mitmekülgsusele ja mastaapsusele, kusjuures paljud logod on mõeldud hõlpsasti suuruse muutmiseks ja erinevatele meediumidele kohandamiseks.

Televisioon võimaldas uusi võimalusi ka logoanimatsioonis ja liikumiskujunduses. Tehnoloogia arenedes suutsid disainerid luua animeeritud logosid ja ekraanigraafikat, mis lisasid telereklaamidele ja programmidele liikumist ja visuaalset huvi. See tõi kaasa fookuse kineetilisele ja dünaamilisele logokujundusele, kus paljud logod sisaldasid elemente, mida saab hõlpsasti animeerida ja ekraanil ellu äratada.

Internet

Internet on avaldanud olulist mõju logode kujundamisele nii logode loomise ja kasutamise viiside kui ka visuaalse stiili ja omaduste poolest. Siin on mõned viisid, kuidas Internet on logo kujundamist mõjutanud:

  1. Kohandatavus: Digitaalse meedia ja mobiilseadmete leviku tõttu pidid logod olema kohandatavad erinevate ekraanisuuruste ja eraldusvõimetega. See tõi kaasa fookuse logokujunduse lihtsusele ja mastaapsusele, kuna paljud logod on mõeldud hõlpsasti suuruse muutmiseks ja erinevatele digitaalsetele meediumidele kohandamiseks.
  2. Kättesaadavus: Internet muutis igas suuruses ettevõtetel logode loomise ja levitamise lihtsamaks, mis viis logode levikuni kogu veebis. See tekitas vajaduse, et logod oleksid kergesti äratuntavad ja eristatavad isegi ülerahvastatud veebiturul.
  3. Interaktiivsus: Internet võimaldas logo kujundamisel uusi võimalusi, disainerid said luua logosid, mis reageerisid kasutaja interaktsioonile või lisasid animatsiooni ja muid dünaamilisi elemente. See tõi kaasa fookuse kineetilisele ja interaktiivsele logokujundusele, kusjuures paljud logod on loodud kasutajate kaasamiseks ja kaasahaaravama brändikogemuse loomiseks.
  4. Branding: Internet avas kaubamärgi loomisel uusi võimalusi, kuna ettevõtted said luua terviklikumaid ja järjepidevamaid kaubamärgiidentiteete mitmesugustes digitaalsetes meediumites. See tõi kaasa fookuse logokujunduses kaubamärgielementidele, nagu tüpograafia, värvid ja kujutised, kusjuures paljud logod on loodud peegeldama kaubamärgi väärtusi ja isikupära.
  5. Globaliseerumine: Internet lõi ettevõtetele uued võimalused ülemaailmse vaatajaskonnani jõudmiseks, mistõttu tekkis vajadus logode järele, mis oleksid kultuuriliselt tundlikud ja kohandatavad erinevate piirkondade ja turgudega. See tõi kaasa fookuse erinevate keelte, kultuuride ja piirkondade logode lokaliseerimisele, kusjuures paljud logod on loodud kajastama nende sihtrühma ainulaadseid omadusi.

Siin on suurepärane infograafik Kuma uus meedia mis jagab mõnda kuulsamat kaubamärgi identiteeti ja kuidas nende logod on arenenud:

logokujunduse areng

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.