Televisiooni dünaamiline areng jätkub

televisioon

Digitaalsete reklaamimeetodite leviku ja muutumisega liituvad ettevõtted telereklaamidesse rohkem raha, et jõuda vaatajateni, kes veedavad igal nädalal telerit vaadates 22–36 tundi.

Hoolimata sellest, mida reklaamitööstuse möirgamine võib meid viimaste aastate jooksul uskuma panna, viidates meile teadaolevale televisiooni langusele, on telereklaam selle asemel elus, hästi ja annab häid tulemusi. Hiljutises MarketShare uuring MarketShare leidis, et analüüsides reklaamitulemusi kogu tööstuses ja meediakanalites, nagu televisioon, veebiekraan, tasuline otsing, trüki- ja raadioreklaamid, jõudis teler kõige tõhusamalt peamiste tulemusnäitajate või KPI-de, nagu müük ja uued kontod, saavutamisele. Võrreldes tulemuslikkust sarnastel kulutustasemetel, oli TV neli korda suurem kui digitaalse müügi kasv.

Tegelikult võib 2016. aasta olla telereklaamide jaoks üks kõige tasuvamaid aastaid, seda osaliselt tänu Super Bowl 50-le, mis pani aluse oma 4.8 miljoni dollari ja 30-sekundiliste reklaamidega. Vastavalt Reklaami vanus, reklaamikulud Super Bowlis reklaamide jaoks aastatel 1967 - 2016 (inflatsiooniga korrigeerituna) olid 5.9 miljardit dollarit.

Super Bowl 50 hinnanguline osa USA 2016. aasta ringhäälinguvõrgu telereklaamide kulutamisest oli rekordiline 2.4%, mis on 2010. aasta taseme topelt (1.2%), neljakordne 1995. aasta taseme (0.6%) ja kuus korda kõrgem kui 1990. aastal (0.4%) ). Suur mäng käis telereklaamide kulutamise väga tugeva neljanda veerandi jälgedes, mis vastavalt Standardne meediaindeks, 9. aasta lõpus kasvas telerekulude üldine kasv 2015 protsenti. Oktoober 2015 oli parim reklaamikuu pärast 2014. aasta jaanuari - see on veel üks näitaja telereklaami jätkuva ja kasvava võimekuse kohta.

Samas ei saa eitada, et teleri allakäigu asemel tuleks vestlus ümber sõnastada, et kogeme hoopis teleri ja vaatajaskonna pidevat arengut - nagu on ka elu olemus. Isegi paljude erinevate ekraanide ja edastusvõimaluste olemasolul naudivad vaatajad ikkagi telerivaatamist - ja sellega kaasnevaid reklaame. The Wall Street Journali andmetel Kui arvate, et teler on surnud, mõõdate võib-olla valesti, igas vanuses täiskasvanud veedavad teleriga rohkem aega kui mis tahes muu platvormiga. Nielseni mõõtmistele viidates toob artikkel välja, et täiskasvanud veedavad telerit vaadates umbes 36 tundi nädalas, nutitelefonis aga umbes seitse tundi. 18–34-aastaste laste jaoks kulub teleri vaatamiseks peaaegu 22 tundi, nutitelefonidele aga umbes 10 tundi.

Kombineerituna annavad need arvud ja tegelikkus pildi elavast, tõhusast ja selgelt kasumlikust telereklaamikeskkonnast. Ja kuigi meedium on juba pikka aega olnud olemise pärast madal kallis - nõue, mis kasvas, kui pilti jõudsid odavamad digitaalsed võimalused, oleme paljude eri tüüpi reklaamijate seas taas huvi televisiooni vastu taastunud. Ehkki bänner- ja displeireklaamide loomine ja avaldamine võib olla odavam, on selliste reklaamide keskmine klikkimise määr kõigis vormingutes ja paigutustes endiselt väga madal, 0.06 protsenti. Samuti ei klõpsa 54% kasutajatest ribareklaame, kuna nad neid ei usalda, ja 18–34-aastased eiravad palju tõenäolisemalt veebireklaame, näiteks bännerid ning sotsiaalmeedias ja otsingumootorites olevad reklaamid. võrreldes tavapäraste tele-, raadio- ja ajalehekuulutustega.

Teler kui traditsiooniline meedium on endiselt oluline. Raske telekava koostamisel näeme müügi ja tooteteadlikkuse kasvu. Peame töötama kaks nädalat digitaalset, et saaksime kätte ühe päeva ülekande, Rich Lehrfeld, ülemaailmne bränditurunduse ja -kommunikatsiooni asepresident aadressil American Express

Ehkki telereklaam teeb enda hoidmiseks suurepärast tööd, ei tähenda see veel seda, et see ei sobiks hästi teiste, "puuslikumate" ja kaasaegsemate reklaamimeetoditega, ja vajate tõepoolest omikanalilist kampaaniat, et see täielikult toimuks tõhus kõikidel platvormidel. Nii et kuigi see on endiselt paljude erinevate ärisegmentide ettevõtete jaoks käimasolev mängija, integreerub TV hästi ja suurendab kõigi teiste kanalite, näiteks veebivideote, programmiliste reklaamide, sotsiaalse, mobiilse ja muu reklaamitegevust.

Näiteks seadme-agnostilise platvormina annab teler reklaamijatele võimaluse kasutada peamist sisu (st OTT viitab heli-, video- ja muude meediumide edastamisele Internetis ilma mitme süsteemioperaatori osalemiseta veebisaidil). sisu kontrollimine või levitamine) ja muud võimalused oma publikuni jõudmiseks kümnel erineval platvormil (nt kaabel-, võrgu- ja sõltumatud ettevõtted, näiteks Netflix ja Hulu).

Praegune presidendikampaania on tunnistus televisiooni kui sõnumi ja sisu edastamise mehhanismi võimust. Nielseni sõnul kulutavad hääletavad täiskasvanud keskmiselt televiisori vaatamiseks 447 minutit päevas, raadiot kuulavad 162 minutit ning videote vaatamiseks telefonides ja tahvelarvutites (vastavalt) vaid 14 minutit ja 25 minutit.

New York Timesi Derek Willise sõnul ei asenda miski televisiooni kui presidendikampaania meediastrateegia keskpunkti 2016. aastal.

Televiisorit vaadanud täiskasvanud veetsid [7.5] esimese kolme kuu jooksul keskmiselt 2015 tundi päevas komplekti ees ... palju rohkem aega kui inimesed veedavad oma personaalarvutites, nutitelefonides ja tahvelarvutites. Ja vanemad ameeriklased - kõige usaldusväärsemate valijate seas - vaatavad rohkem televiisorit kui nende nooremad kolleegid. Miks on televisioon kampaaniakulude jaoks endiselt juhtpositsioonil?

Ei saa eitada, et teler on endiselt parim reklaamiinvesteering sealsamas, kuid peate siiski integreerima kampaania muudele platvormidele (veebi, sotsiaalne, mobiilne jne) - nimelt seetõttu, et vastust ei genereerita alati otse telerist - vaid kasutades tahket ainet analytics saate hõlpsasti tuvastada haloefekt mis televisioonil kogu kampaania jooksul on. Nii et kuigi seadmed levivad ja meediakeskkond muutub järjest segasemaks, ei valeta need 36 tundi, mida täiskasvanud veedavad nädalas televiisorit vaadates (ja aastatuhandeid 22 tundi), ega ka investeeringutasuvus, mida reklaamijad oma investeeringutelt jätkuvalt lõikavad meedias ja loominguline.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.