Miks ma töötan tasuta ja Wil Wheaton võib olla vale

tasulise vs tasustamata sisu kasv

See postitus ei ole arutelu ja ma ei püüa alustada vaidlust Wil Wheatoni ja tema postitusega, Te ei saa unikaalse platvormiga üüri maksta ja jõuda meie saidile. Wil Wheaton on väljakujunenud kaubamärk, millel on märkimisväärne jälgija. Ta on oma vaatajaskonna ja kogukonna arendamise nimel kõvasti vaeva näinud - sellest ka pahameel ja nõusolek oma hoiakuga.

Wil Wheaton oli oma vastuses viisakas. Ta oli ka geniaalne seda avalikult tegema ... enda peale võtma kuri, ekspluateeriv kapitalism nendel päevadel on kogu raev. Kuid enamik meist pole Wil Wheaton. Enamik meist üritab oma haaret ja vaatajaskonda kasvatada ning on valmis sellesse investeerima. HuffPo-suguse publikuni jõudmise võimalused on olnud tegelikult, investeering. Reklaami eest maksmise asemel maksab osa oma andeid.

Arutleme kõigepealt selle mammuti, kapitalistliku metsalise nimega Huffington Post. Martech Zone kasvab aasta-aastalt jätkuvalt kahekohaline kasv. Pärast aastakümmet võrgus meelitab ajaveeb jätkuvalt suurepäraseid kliente meie agentuuri, DK New Media. Otsene tulude kasv on hea, kuid Jenn (minu äripartner) ja ma tean, et peame jätkama ajaveebisse investeerimist, et pakkuda tuluvoogu, mis võib viia väljaande kasumlikkuseni.

Kui väljaanne saavutab märkimisväärse kasumlikkuse (välja arvatud agentuuritöö), võivad inimesed külaliskirjanike ja sisestatud sisu osas meile samamoodi vastata. Avaldame igal nädalal üsna palju külaliste postitusi, kui usume, et meie publik saab sisust kasu. Samuti ei hüvita me neid ettevõtteid ega üksikisikuid.

Miks?

Me ei hüvita külalisautoritele (veel) hüvitisi, sest oleme üle kümne aasta investeerinud oma vaatajaskonna kasvatamisse. Ma panustan igal nädalal vähemalt veerandi oma ajast väljakute lugemisele, ettevõtetega suhtlemisele, platvormide hindamisele, taskuhäälingusaadete tegemisele, meie videoprogrammi ülesehitamisele, raamatute lugemisele, üritustel käimisele ja meie väljaannet toetavate platvormide eest tasumisele. Ma kardan mõelda, mida see aeg väärt on ... ma hindan seda miljonites. Ka selle investeeringuga ei saanud ma üüri maksta!

Kas Wil Wheaton suutis Huffington Posti kohta käiva blogipostitusega üüri maksta? Ma ei usu seda.

Meie publik on väärtuslik. Oleme selle investeeringu eest tasunud tuhandetes tundides ja tuhandetes dollarites otseinvesteeringute ja müügiedendusega. Tasumine meie külalisautoritele annab võimaluse ehitada oma autoriteet koos meie publikuga ja meelitada neid nendega ärilistel põhjustel suhtlema. Ettevõtted, kes on investeerinud meiega suurepärase sisu kirjutamisse, on sellest aru saanud kaudne nende postituste tulu. Nii et kuigi ma pole neile sisu eest maksnud, on meie publik seda maksnud

Neile meist, kes pole kuulsad ja jätkame oma autoriteedi kasvatamiseks ja veebis jõudmiseks kõvasti tööd, on suurepärane võimalus jõuda ja meelitada publikut, kellesse keegi teine ​​investeerib. Ma ei usu, et see on üldse ekspluateerimine ... see on vastastikku kasulik võimalus, kus eeliste üle saab läbi rääkida.

Fakt on see, et Wil Wheatoni poole pöördunud PR-spetsialisti eest maksti. Nii et HuffPo kulutab raha temasuguste kuulsuste palumiseks. Usun, et hr Wheaton võis olla võimeline pidama läbirääkimisi lepingu üle, kus ta oleks sellest kasu saanud - nii otseselt kui kaudselt. Siin on mõned viisid:

  • Raamatute tutvustamine - Hr Wheaton on saavutanud autor. Võib-olla oleks ta võinud pidada läbirääkimisi oma raamatu tasuta reklaamimise üle kogu Huffington Posti tohutu publiku seas. Seda oleks saanud teha mõne kategooria või teema asjakohaste üleskutsetega või isegi taotleda Huffington Postilt kaubanduslike raamatute ülevaatamist. See võib viia üsna paljude raamatute müügini!
  • Kutsed tegevusele - Hr Wheaton võis oma Huffington Posti eluloos pidada läbirääkimisi üleskutse üle, mis julgustas inimesi hr Wheatoni rääkimisvõimaluste jaoks broneerima. Kõnelemine on tulus tulu neile kuulsuse staatusega inimestele nagu hr Wheaton.
  • HuffPo sündmused - Koos HuffPost Live'iga reklaamib ja toetab Huffington Post ka mitmeid piirkondlikke ja üleriigilisi üritusi. Võib-olla oleks hr Wheaton võinud pidada läbirääkimisi oskusest olla tasuliste kuulsuste pressiesindaja nendel üritustel - ja lasta neil isegi raamatut allkirjastada.

Lõpptulemus on see, et ma usun, et hr Wheatonil oleks olnud lihtne Exploited organisatsioon, nagu HuffPo, et suunata talle palju tähelepanu, publikut ja lõppkokkuvõttes ka tulu. Ja see tulu maksab üüri!

Miks ma töötan tasuta

ma kirjutan tasuta sisu minu saidil, kirjutan tasuta sisu teistele saitidele, kus ma tahan nende vaatajaskonnaga tegeleda, ja ma räägin selle eest tasuta üritustel, millel on väljavaateid, millega soovin tegeleda. Muidugi kirjutan ka makstud sisu meie klientidele ja olen makstud teistel üritustel esinema. Mõnikord maksame isegi riiklike ürituste juurde, et lihtsalt kajastada seda meie väljaandes. Teisisõnu, ma maksan mõnikord ainult selleks, et nendel üritustel publikuni jõuda!

Iga võimalust hinnatakse selle põhjal, kuidas saame kokkupuutest kasu saada ja kellega võiksime seal võrku suhelda. Meie töötada tasuta strateegia on olnud meie jaoks äärmiselt kasumlik. Ühe ürituse kulu, mis jõudis lepingu sõlmimiseni, poleks me riikliku kaubamärgiga kunagi teisiti saanud. See kaubamärk viis teiste kaubamärkideni. Ja edasi ja edasi.

Niisiis, mulle oleks võinud maksta paarsada dollarit blogipostituse eest. Või võiksin mõne ettevõtte publikuga sulgeda ja teenida kümneid tuhandeid või isegi sadu tuhandeid dollareid lepingutena. Nüüd teate, miks ma töötan tasuta.

Tegelikult töötan mitte ainult tasuta - Sageli maksan tasuta töötamise eest! Koostöös Dittoe PR-iga oleme palju investeerinud sihitud ja asjakohaste sihtrühmade leidmisse, kelleni soovime jõuda. Andekas meeskond aadressil Sama ka PR avaldan neile andekust nende väljaannete jaoks, et neid võimalusi pakkuda. Nautime jätkuvalt selle suhte eeliseid - tehes tööd ettevõtete jaoks sellises vaatajaskonnas, mida muidu poleks iial kohanud.

Moraalne autoriteet

Kas te kunagi aidata inimesi ilma palka saamata? Kas olete kunagi prügi korjanud ja prügi visanud? Kas olete kunagi kodutule toiduks sularaha pakkunud? Miks sa seda teeksid? Me maksame oma riigiametnikele märkimisväärse summa oma tänavate puhtuse tagamiseks ja vähem õnnelike abistamiseks. Teeme seda siiski, sest see on kaastundlik.

Ma ei taha elada maailmas, kus inimesed ei tee midagi, kui neile seda ei hüvitata. Ettevõtte omanikuna võin teile kinnitada, et oleksin äritegevusest väljas, kui suhtuksin sellesse suhtumisse. Mul on mitu oma sõpra, kes on sellised lühinägelikud, ja siis kuulen nende pettumust, et nende äri ei kasva kunagi. ma usun kõigepealt inimeste aitamine on olnud suurim viis minu ettevõtte kasvatamiseks. Ja kui ma aitan kedagi tasuta, suunavad nad minu äri sageli suurepäraste maksvate klientide poole.

Ma ei sea hr Wheatoni moraali kahtluse alla, küll aga kahtluse alla arusaama, et kasumit teeniv ettevõte kasutab kedagi ära, paludes neil pakkuda oma annet kaubanduses. Kas hr Wheaton kasutab ära asjaolu, et Huffington Postil on raha, hoolimata suurest riskist ja investeeringutest, mis nad on oma kogukonna ülesehitamisel teinud? Nad on maksnud ja maksavad jätkuvalt oma väljaande hooldamise ja reklaamimise eest - miks seda ignoreeritakse?

Juhtiv serv

ma loen Kerge serv praegu Jeff Olsoni poolt ja tema analoogia on taluniku oma. Istutage külg, kasvatage seda ja lõigake siis kasu. Põllumehele ei maksta seemne istutamise eest palka, ta saab palka alles siis, kui seda seemet hoolikalt kasvatatakse ja see annab tema töö vilja. Ma julgustaksin kõiki istutama seemneid kõikjal, kus on mõistlik ... pärast seda saate suurepärase saagi!

Liitu meiega Blabis

Kevin Mullett ja mina räägime sel neljapäeval sel teemal Blab meie järgmises turunduspuuri mängus! Loodan, et saate meiega liituda.

2 Kommentaarid

  1. 1

    Nõus. Autori otsustada on, kas nad arvavad, et kokkupuude kompenseerib nende aja ja vaeva. See ei ole sama, kui noortel vabakutselistel kirjanikel palutakse kirjutada tasuta (või 6 senti / sõna, mis on selle lähedal) ilma autorikrediiti saamata. (Ja ma väidan, et need autorid on tohutult alamakstud!)

    Lõppkokkuvõttes on väärtus kompromiss ja kus see rida on, muutub aja jooksul ja avaldamise teel. Isegi kui töötasin professionaalse vabakutselise kirjanikuna, mõistsin, et valitseb hierarhia: mida igavam on teos ja mida vähem seda tunnustatakse, seda suurem on palk. Nii et tehniliste juhendite kirjutamine võib maksta päris hästi. Ilukirjanduse kirjutamine ei maksa sageli midagi, kuid võib siiski autorile sügavalt rahuldust pakkuda.

    • 2

      Ma vaidleksin ikkagi selle üle, et raha on väärtuse mõõtmine. Noored vabakutselised, kes töötavad selle juures 6 senti või on selle lähedal, ehitavad CV-d ja lihvivad oma käsitööd. Ka ma ei teeninud raha tagasi, kui olin noor professionaal. Kui töötate oma käsitööga ja muutute paremaks, muutute väärtuslikumaks. Töötasin varem ajalehes, kus disaineritesse kohutati kohutavalt ja neile maksti kohutavat palka, kuid võimalus õpetas neid lihvima oma loovust, tootlikkust ja õppima platvorme, millega nad koolis kunagi kokku ei puutunud. Need oskused muutsid nad töökohal palju konkurentsivõimelisemaks ja nad suutsid leida uskumatuid töökohti.

      See, et te täna palka ei saa, ei tähenda, et te ei ehitaks väärtust ja teile makstaks selle väärtuse eest hiljem.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.