Insights: reklaamikampaania, mis suurendab investeeringutasuvust Facebookis ja Instagramis

Facebooki reklaam

Efektiivsete Facebooki ja Instagrami reklaamikampaaniate korraldamine nõuab suurepäraseid turundusvalikuid ja reklaamiloovust. Õige visuaali, reklaamikoopia ja kutse tegevusele valimine pakub teile parimat pilti kampaania toimivuse eesmärkide saavutamiseks. Turul on Facebookis kiire ja kerge edu pärast palju pahandust - kõigepealt ärge ostke seda. Facebooki turundus töötab äärmiselt hästi, kuid see nõuab teaduslikku lähenemist kampaaniate haldamisel ja optimeerimisel kogu päeva, iga päev. Facebooki turunduses on lihtne läbi kukkuda, kui te ei võta seda protsessi tõsiselt ja lähete sisse valmisolekuga teha äärmiselt palju tööd, katsetada ja täiustada vahetpidamata ning 95% juhtudest ebaõnnestuda..

Meie aastatepikkuse kogemuse põhjal on siin mõned peamised taktikad sotsiaalmeediakanalites selle raskelt teenitud edu saavutamiseks:

Loomingulise testimiskava väljatöötamine ja pidev täitmine

Esimene samm eduka kampaania loomiseks on reklaamikeskkonna mõistmine: sel juhul räägime Facebooki uudistevoos olevatest reklaamidest. Kui reklaamite Facebookis, ilmub teie reklaam sõprade postituste ja muu sisu vahele, mis on publikule väga huvitav, nii et tähelepanu võitmiseks on vaja loomingulist, mis sobib teiste kasutajate sisuga. Et silma paista puhkusepiltide, lahedate sõprade ja perepiltide ning muude ühiskondlikult aktuaalsete postituste seast, peavad Facebooki reklaamivisuaalid olema väga veenvad, kuid välja nägema midagi sellist, mille teie või sõber postitaksite.

Pildid moodustavad 75–90% reklaami toimivusest, seega on see esimene fookusala.

Optimaalsete piltide kindlakstegemise protsess algab üllatuslikult testimisega. Soovitame esmalt testida 10-15 pilti ühele vaatajaskonnale. Ärge muretsege reklaami koopia pärast ja hoidke koopia iga testitud pildi jaoks sama, nii et töötate korraga ainult ühe muutujaga. Me ei saa seda piisavalt rõhutada. Sa ei saa kunagi teada, mis töötab, kui hakkate väravatest mitut muutujat testima ja raiskate palju aega ja raha. Õige pildi saamine on piisav väljakutse - ärge mudake vett, nii et võitjat pole selgelt näha. Ainult pärast seda, kui teil on võitnud pilt, proovite koopiat, et suurendada 10–25% reklaami toimivusest. Piltide testimisel näeme tavaliselt vaid 3–5% edukuse määra, nii et edukuse kinnitamiseks on vaja palju katseid ja vigu, kuid testimine aitab teil tuvastada tugevad pildid, et saavutada optimaalne konversioonimäär.

Millised fotopildid kõige paremini toimivad

Kasutajate loodud fotod ületavad sotsiaalmeediakanalite puhul professionaalset fotograafiat. Miks? Kuna Facebook on kasutajate loodud sisukeskkond, kus kasutajad usaldavad suurema tõenäosusega reklaame, mis tunnevad end nagu need, mida nad oma uudisvoost juba leiavad. Teisisõnu, edukad reklaamid tunduvad orgaanilised. Mõelge "selfie", mitte professionaalsete ajakirjade reklaamidele. Proovige peegeldada uudisvoo ülejäänud sisu selfie kvaliteeti kodusemaga. See on vähem rakendatav Pinterestis, kus postituste visuaalne kvaliteet kipub olema parem.

Facebooki reklaamipildid

Samamoodi kasutage inimeste fotode osas inimesi, mis tunduvad atraktiivsed ja ligipääsetavad, kuid mitte supermodeleid (st. Esitage inimesi, kes tunduvad olevat inimesed, keda tänaval võib kohata). Üldiselt on õnnelikud naised ja lapsed alati tugev panus. Lõpuks tehke oma nutitelefoni või muu kaameraga ise pilte ja ärge lootke alati fotograafiale. Fotofotod tunduvad tavaliselt liiga "professionaalsed" või konserveeritud ja vähem isikupäratud ning see kannab täiendavat pagasit võimalike juriidiliste ja õigustega seotud probleemide jaoks äriliseks kasutamiseks.

Mis juhtub pärast eduka reklaami väljatöötamist

Nii et nägite vaeva, järgisite reegleid, lõite tapjakuulutuse ja saite head konversioonid - umbes nädalaks või isegi vähemaks ajaks. Siis hakkas teie raskelt võidetud võit libisema, kuna reklaam hakkas tunduma teie publikule tuttav ja seega vähem veenev. See on väga tüüpiline. Facebooki reklaamide eluiga on lühike ja nende esitamine lõpetatakse pärast seda, kui nad on liiga palju eksponeeritud ja kaotanud oma uudsuse.

Facebooki reklaamiloome

Mis nüüd? Ärge heitke meelt - eduka reklaami kohandamine on lihtsam kui nullist alustamine. Olete juba tuvastanud eduka vormingu, nii et ärge muutke seda. Muutke väikseid komponente, nagu erinevad mudelid ja erinevad värvid, kuid ärge tehke reklaami aluseks oleva struktuuri kallal. Ainus viis selge tabamuse tuvastamiseks on väikeste testide tegemine. Võimalik, et peate pärast selliste väikeste näidiste testimist pilte jätkama, sest see on numbrimäng. Enne tugeva esineja kindlakstegemist võite oodata sadade piltide proovimist.

ROI-eesmärgi saavutamiseks jätkake optimeerimist

Facebooki või Instagrami reklaamijana peate jätkama testimist - 7 päeva nädalas ja 18 tundi päevas - kuna teie reklaamid aeguvad kiiresti, testite alati ja realistlikult peaksite eeldama, et kulutate 10–15% oma testimise kuueelarvest.

Võistlemine ja sotsiaalmeediareklaamis edu saavutamine nõuab tõsist tööd, keskendudes pidevale, korduvale testimisele. Meie laialdase kogemuse kohaselt töötab 1-st testitud reklaamist ainult üks, seega on tõenäoline, et laisk olemine maksab teile 20% ajast. Ainult umbes 95 pilti igast 5 testitud tööst ja see on enne, kui olete alustanud teiste elementide kohandamist.

Facebooki reklaamikunsti valdamine hõlmab kannatlikkust ning põhjalikku, samm-sammult, kvantitatiivset ja analüütilist lähenemist. Pidage meeles, et muutused on sammhaaval ja järjepidev hulk väikseid täiustusi võib põhjustada investeeringutasuvuse tohutut suurenemist. Kindel edasiminek ja väikesed võidud loovad teie brändile ja eelarvele väga kiiresti suure mõju.

Facebooki reklaamide testimine

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.